以人為本、以酒為媒 五糧液和美中國行走進東北

隨著2024龍年“元春”的到來，各大品牌也紛紛迎來年貨營銷高峰。近日，五糧液和美中國行活動再次出發，開啟一段“寵粉”之旅。

不同于以往傳統的產品銷售模式，近年來，越來越多的品牌方加入“實力寵粉”的行列。其中，五糧液以聯名、包機、互動打卡等一系列“寵粉”活動，贏得了消費者的大量點贊與關注。

僅去年12月的“12.18超級粉絲節”、紐約時報廣場跨年、包機送“五粉”看湖南衛視跨年晚會等活動，五糧液就獲得了數億的關注量，可謂營銷成果豐碩。

白酒頂流為何還要“出圈”營銷？

縱觀消費市場，五糧液的釀造技藝、研發團隊、陶壇貯存能力、勾調工藝都居行業前列，作為“濃香龍頭品牌”，既要扛得起“大國濃香”的產品標桿旗幟，又要不忘“始于唐，興于宋，成于明，清得名”，從歷史中走來形成的“和美”初心。把企業文化、營銷和消費者高度融合，通過一個個事件營銷，為品牌帶來最直接，最“接地氣”的紅利。這正是五糧液提倡“和美”文化的高明之處。

與“五粉”分享“到爾濱的第一口酒”

近日，在“和美五糧液幸福冰雪節”活動上，五糧液又與大網紅“爾濱哥”跨界合作，南北聯動，邀請來自五湖四海的粉絲朋友喝“到爾濱的第一口酒”。這也是繼五糧液與故宮、央視春晚、川航、湖南衛視跨年晚會等大IP合作之后的又一強強聯動。

據悉，已有上百萬的粉絲，前往位于哈爾濱冰雪大世界內的五糧液體驗館打卡。其中，有來自全國各地的五糧液經銷商、忠實粉絲，以及對五糧液路轉粉的“爾濱粉絲”······

“經典五糧液口感太好了”“這樣的寵粉活動太有意思了”“希望五糧液今后越來越好”“龍年生肖酒太好看了但也太難搶了”“來冰雪大世界玩兒還能品嘗到自己家鄉的五糧液真是太親切了”“體驗館里的NPC太逗了”······活動中，各地粉絲表示。

“和美中國行”持續輸出品牌自信

從一粒種子到一滴美酒，五糧液根植于中華優秀傳統文化，形成了獨有的和美文化理念。近年來，五糧液頻頻亮相G20峰會、APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇等國際平臺，并通過“和美之行”，以酒為媒，向全世界講好中國故事。

值得注意的是，中國首艘航母女艦員、中國傳統繪畫礦物顏料制作技藝傳承人張蕊也是五糧液的忠實粉絲。此次張蕊與她的助理佳佳（化名），同其他“五粉”一起前往哈爾濱打卡。她表示，很開心能有機會參與五糧液“和美中國行”活動，與全國各地的朋友相聚在“爾濱”，深入感受五糧液的“和美”文化。不忘堅持初心，認真做事，真誠待人，是張蕊在從軍生涯中總結的寶貴經驗，同樣不忘初心，認真研發，回饋粉絲、經銷商、投資者也是五糧液一直所秉持的“和美”文化理念。

據了解，五糧液還將在近期陸續推出“包機送粉絲回家過年”“央視春晚和美好禮互動”“成都熊貓燈會”等系列“寵粉”活動。而“和美中國行”的后續行程也在緊鑼密鼓的籌備之中。這一系列創新形式、多內容的活動策劃，一方面體現了五糧液對消費者的高度重視，另一方面展現出五糧液與其經銷商共商、共建、共享的正確營銷策略，同時印證了五糧液“走出去”弘揚中國文化，輸出品牌自信，持續為消費者創造美好，為投資者創造好回報的初心始終不變的理念。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）