女兒接班6年虧32億元，究竟虧在哪里？美邦創始人給出答案，他還回應了“做工丑、價格貴”……

每經編輯 王月龍    

1月29日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）創始人周成建發布致全體供應商的公開信。信中提到了目前美特斯邦威在供應鏈上面臨的問題，以及公司在供應鏈方面下一階段的打算。

周成建還分析了過去幾年美特斯邦威出現虧損的原因，并就消費者對公司產品“做工丑、價格貴”的評價進行了分析和回應。周成建表示，接下來美特斯邦威要升級產品開發策略，在充分了解消費者需求的基礎上，進行“品牌審美語境”的表達。

2016年，周成建將公司的控制權交給自己的女兒胡佳佳。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美特斯邦威僅有一個年度凈利潤為正值，而這期間的所有凈利潤累計虧損額近32億元。今年1月5日晚間，美特斯邦威公告，胡佳佳不再任董事長、董事，其父親周成建則重新被提名為董事。

創始人回應“做工丑，價格貴”：

主要原因在于公司管理模式

據界面新聞，美邦服飾近期完成了管理層更迭，公司創始人周成建重新回歸管理層，并回歸業務一線?；貧w后，周成建把供應鏈能力建設放在了首位。在1月29日的公開信中，周成建分析了公司虧損的原因。他提到，“通過市場反饋分析，我深入發現公司出現的產品品質異常突出問題、成本異常突出問題、交期異常突出問題，是致使歷年虧損的核心原因之一?！?/strong>

周成建分析稱，過去三年雖然經歷了嚴峻挑戰，但公司在供應端仍投入了三十億左右的生產資金。即便如此，仍然沒有得到市場、消費者積極地反饋。并且消費者對產品品質、價格的負面評價越來越多，“甚至有消費者評價我們現在的產品‘做工丑，價格貴’”。

據證券時報，周成建表示，這些問題不止對品牌造成不利的社會認知，也導致企業逐年虧損，更是供應商疑惑越來越大的根本。周成建認為，出現上述問題的主要原因在于公司的管理模式。生產采購人員未能在供應商一線做品質底線、成本底線、交期底線標準管理這一基本要求，以至于誤導供應商，致使供應商不知道應該以什么樣的品質、成本、交期標準結算。

而有“絕對達標優勢競爭力”的友商不能及時收到貨款，有供貨異常問題的卻能全額收到貨款，導致劣幣驅逐良幣，不僅給公司造成巨額虧損，更在供應商體系產生極壞的口碑影響，也極大地損害了公司的商譽資產。

周成建在公開信中提到，需要與供應商共同克服困難，對產品供應進行嚴肅審視，傾聽市場反饋，合力解決目前遇到的供應鏈問題。“基于此，我重新回來擔任公司主要負責人職務的第一使命，就是解決好供應鏈問題?！?/strong>

曾有5220家店，請周杰倫代言

其女接手6年間虧損32億元

據藍鯨財經，1995年，第一家美特斯邦威專賣店在浙江省溫州市開張，美邦服飾在創始人周成建的帶領下一路狂飆。2003年，花費千萬代言費簽下周杰倫。2008年，在深圳交易所成功上市。公開資料顯示，美邦服飾的業績巔峰在2011年。當時，其營收高達99.45億元，凈利潤12.06億元，銷售服裝及輔料的毛利率高達43.96%。2013年，美邦服飾的門店數量達到了歷史最高5220家。

圖片來源：視覺中國

據了解，周成建之女胡佳佳在2016年11月接班前，從2011年開始便在公司總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部等部門任職。上任前一年，美邦服飾已出現虧損，2015年美邦服飾營收為62.9億元，虧損4.32億元。在胡佳佳接任董事長的2016年，美邦服飾營收微增至65.2億元，凈利潤為3616萬元。

但因公司和產品的定位不清晰，即使頻繁邀請關曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，還是沒能徹底扭轉美邦服飾虧損的局面。財報數據顯示，在胡佳佳完整任職董事長的2017年至2022年這6年間，公司營收從64.7億元跌至14.4億元，僅有2018年實現了4036萬元的盈利，6年累計虧損約32.4億元。

據瀟湘晨報，2023年12月30日，美邦服飾發布公告稱，公司為擴大全域業務發展，為供應鏈投入做流動性資金準備，通過盤活資產的方式持續壓縮負債，綜合交易條件等因素后，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售位于南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪以及上饒市信州區抗建中路48號商鋪。前者對價1.7億元，后者價格為6000萬元。

這是美邦服飾2023年12 月月內第三次，一年內第四次“賣樓求生”。2023年6月，美邦服飾以3億元售出其位于遼寧省沈陽市和平區太原街1號、1-1號的店鋪。同年12月4日，美邦再發公告，以6.8億元出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪。12月27日，美邦服飾又發公告稱擬以4000萬元出售位于陜西省西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪。

周成建重新執掌，其女請辭

預計去年業績扭虧為盈

1月22日晚間，美特斯邦威發布公告稱，公司已于2024年1月22日召開第六屆董事會第九次會議，審議通過了《關于聘任周成建先生為總裁的議案》，同意聘任周成建為公司總裁，任期自董事會審議通過之日起至公司第六屆董事會任期屆滿之日止。

這意味著，美邦服飾二代胡佳佳辭職一周后，年近花甲的周成建終于正式出山，重掌帥印。公告顯示，胡佳佳是因工作調整申請辭去公司總裁職務，辭職后，胡佳佳將不再擔任公司管理職務。

據新京報，隨著周成建復出，也為美邦服飾帶來了進一步的轉型戰略，數字化成為重點。

目前美邦服飾已全面推進內容電商、搜索電商、線下渠道的全域消費場景策略。據悉，美特斯邦威抖音官方旗艦店于去年8月正式開播后，三個月內粉絲量迅速達到91.9萬。去年10月中旬推出的“中國鵝絨1995系列”鵝絨服單場GMV（商品交易總額）達300萬元以上，天貓平臺11月的銷售較10月增長311%。相較于剛開播時，當前粉絲增速趨于放緩，截至目前，美特斯邦威抖音官方旗艦店粉絲數量為92.5萬，店內銷量最高的產品為一款標價419元的羽絨服，銷量達5322件。

1月29日，美邦服飾發布2023年度業績預告。2023年，美邦服飾預計實現凈利潤5900萬元至8500萬元，同比增長107.17%-110.33%，實現扭虧；扣非凈利潤為-3.89億元至-3.63億元，虧損幅度同比收窄53.36%-56.48%。