沸騰煙火中國年 上市公司在行動丨王府井：契合龍年特色 攜手“龍爸”IP 力促新春消費“開門紅”

這個春節，注定是一個煙火騰騰、熱鬧非凡的盛大節日。

作為經濟高質量發展的微觀基礎，廣大上市公司當下正搶抓春節機遇，結合季節特色，深耕優勢領域，探索新業務，展現上市公司行動的力量。

沸騰煙火中國年，上市公司在行動！

今天，就讓我們來關注上市公司王府井（SH600859）如何將旗下商業與龍年主題高度契合的國潮IP實現聯動，力促新春消費“開門紅”。

春節已近，我們即將迎來甲辰龍年。在中國文化中，龍是祥瑞的象征，代表著力量、智慧和美好愿景。

如何緊扣龍年關鍵詞，用好“龍”這個中華文化的標志性IP，為自身帶來助力，也成為當下上市公司最為關注的一個話題。

作為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅多業態的現代商業零售企業集團，王府井正傾力打造“2024新年消費季”，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力，與消費者一起歡度中國年，共慶家國夢，掀起節日消費高潮。

結合龍年文化關鍵要素，王府井攜手國漫IP“我的爸爸是條龍”，在全國36城78店開啟新年消費季系列活動，為廣大消費者帶來龍年祝福。

“龍爸”空降王府井全國門店 高調變身“美好生活送福官”

當下，國潮文化當道，中國原創IP正紅。作為國潮文化的代表，又恰逢龍年春節，國漫IP“我的爸爸是條龍”和故事主角“龍爸”此次承載著王府井探索城市美好的使命，高調變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，帶領大家發現潮流好物、捕捉新鮮趨勢，為消費者送福送驚喜，暢享王府井新春狂歡盛宴。

“我的爸爸是條龍”是備受追捧的人氣國潮IP，故事中的主角“龍爸”真實又可愛，從小水溝管理員變為人間生活探索者，他的旅程充滿了適應變化的奇妙體驗，與“龍媽”“熬東東”一起為我們帶來了貼近生活、溫馨有趣的情感共鳴，這種生動形象背后所蘊含的家庭美學和正能量，正與王府井推崇的“美好生活”消費理念不謀而合。

新年消費季期間，消費者可以通過互動游戲定制趣味專屬“龍爸”新年福貼，與家人朋友共享新春樂趣。同時，消費者在王府井公眾號參與互動，還能免費領取專屬“龍爸”聯名版微信紅包封面，讓微信紅包“與眾不同”。

而在王府井線下實體門店的指定區域，精心打造的“龍爸”主題美陳展和主題快閃店引爆國潮風尚，“龍爸”現身現實世界，與顧客零距離互動，為新春購物錦上添花。

這次合作不僅是王府井集團在商業上的創新嘗試，也是王府井集團對消費群體多樣化文化訴求的誠摯洞察，以及對國漫以及國潮文化的一次深度致敬。

玩轉新春活動不停，王府井“2024新年消費季”驚喜連連

“2024新年消費季”期間，王府井不僅攜手潮流國漫IP“龍爸”，還在秉持創造美好生活理念的基礎上，開展一系列提振消費市場的惠民促消費活動，玩法再度升級：

——根據北京消費季活動安排，并結合“2024北京年貨節”活動，王府井聯動在京所有業態、門店，整合所屬品牌，以多業態的品牌結構、多元化的活動內容及多層次的空間品質服務升級。

王府井集團在京18家門店多措并舉促消費，主打新品購物、春季出游、文化體驗、健康飲食、生活方式等五大版塊內容，全面提振市民消費熱情。

——圍繞“探索城市美好”的主題，王府井全國各大門店轉換成充滿節日氣氛的市集廣場，集購物、餐飲、文化體驗等功能于一體，市民朋友們不僅可以享受購物優惠，更可以在這里體驗到濃濃的春節民俗文化。

從年貨市集到新春民俗、游園會、室內廟會等文化類活動，再到特色巡游、冰雪嘉年華等互動類活動，王府井旗下各業態為消費者提供了多樣化、沉浸式的購物體驗。

——為了讓更多消費者參與到“2024新年消費季”這一盛事中來，王府井還開啟了火熱的線上活動：通過微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發布活動信息；參與話題#龍游2024的美好新生活#可進入線上抽獎和互動；更有品類全覆蓋、價格超優惠的抖音直播活動，讓大家線上線下隨時狂歡，全面感受節日氣氛和樂趣。

此次王府井“2024新年消費季”不僅是一次營銷創新，也是王府井與消費者建立更深層次聯系的機會。通過結合流行文化、社會責任和創新的營銷策略，王府井各業態已不僅僅是購物場所，而是提供美好生活體驗的目的地。

未來，王府井將持續以新型消費業態創新和傳統消費業態轉型升級為切入點，著力于經營內容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購物體驗。