沙宣品牌將易主：“買家”漢高想擴張，“賣家”寶潔要聚焦

每經記者 王帆    每經編輯 陳俊杰    

2月1日，漢高在官網宣布已與寶潔集團簽署協議，將收購沙宣品牌及大中華區相關頭發護理業務，并稱此舉是為“擴大在美發領域的版圖”。

對于漢高而言，其在美發領域早已開始“攻城略地”，2022年漢高就收購了資生堂亞太地區專業美發業務，形成了施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊（Syoss）、資生堂專業美發的多品牌矩陣。若加上沙宣的加持，其美發版圖確實將擴大不少。

而對于出售方而言，寶潔在中國的美發品牌眾多，包括沙宣、海飛絲、潘婷等共7個。《每日經濟新聞》記者也從寶潔方面獲悉，寶潔此次出售后“將更加聚焦核心產品線，優化資源與投入”。

漢高欲擴大美發版圖

對于本次收購，漢高在官網文章中表示，作為知名美發品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色。沙宣的加入將補充漢高消費品牌在中國本土的業務組合，填補高端零售市場的空白。沙宣的產品組合側重于高端頭發護理領域，包括洗發水、護發素，同時還提供造型和護理產品。

《每日經濟新聞》記者注意到，漢高是知名的應用化學品跨國公司之一，總部位于德國，成立時間超過140年。旗下有兩大業務，一是面向B端的黏合劑，另一個是面向C端的消費品，其中在中國較為知名的消費品品牌有施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊（Syoss）、妙力（Bref）等，涵蓋洗滌劑、家用護理、美發。

根據漢高公司2023年三季報，2023年前九個月的銷售額達到163.66億歐元，其中消費品牌業務部的銷售額達到80.6億歐元，占總收入的半壁江山。其中，美發業務領域的有機銷售額在第三季度實現了8.9%的顯著增長。漢高公司稱，在該業務領域，零售線業務的銷售額實現了兩位數增長，主要得益于造型和洗護品類銷售額的增長；專業線業務實現非常強勁的有機銷售額增長。

近年來，漢高在美發領域集中發力，并且劍指亞太市場。2022年漢高完成對株式會社資生堂旗下專業美發業務的收購。根據資生堂集團2021年度財報，漢高收購的資生堂專業美發業務的年度銷售額超過1億歐元，員工人數約為500人。當時，漢高就表示對于在亞太地區發展化妝品及美容護理業務有著明確的目標，通過收購顯著提高了在日本和中國的市場地位。

而通過本次收購沙宣，漢高在亞太區域，尤其是中國地區的美發市場“再落一子”。在官網文章中，漢高首席執行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示：“作為漢高目標性增長戰略框架的重要部分，我們正在進行有針對性的收購，以積極塑造和加強我們的業務組合。此次交易將推動漢高中國消費品牌業務的發展邁上新臺階，在這個極具吸引力且不斷增長的市場中，為我們提供了進一步擴大核心業務規模的機會。”

漢高消費品牌業務部執行副總裁沃爾夫岡·柯尼希（Wolfgang König）表示：“它（沙宣）完全符合我們的戰略重點，即在現有的專業和零售品牌之外，擴大我們在美發領域的版圖。通過此次收購，我們能夠為中國的消費者提供施華蔻、施華蔻專業、資生堂專業以及沙宣的全套美發創新產品組合。”

記者了解到，中國是漢高全球最重要的三大市場之一。漢高在中國擁有4000多名員工、20多個工廠和辦事處。

寶潔欲聚焦核心產品線

而對于本次的“賣家”寶潔而言，其為何選擇出售沙宣品牌？

2月1日，寶潔方面回復《每日經濟新聞》記者稱：“為了更好地服務消費者，助力品類增長，為公司和股東持續創造價值，寶潔公司會不斷優化產品線結構?；诖耍覀儧Q定將沙宣品牌出售給漢高公司，最終交易完成將取決于政府審批等通常交易條件。”

記者查詢到，同樣作為跨國日化巨頭，寶潔在出售沙宣之前，寶潔大中華區共擁有沙宣、海飛絲、飄柔、潘婷、澳絲、發之食譜、HERBAL ESSENCES七個美發品牌，品牌矩陣較為豐富。

寶潔2024財年第二財季（即2023年10到12月）的業績報告顯示，第二財季受價格上漲、優質產品組合和銷量增長（主要在北美）的推動，護發產品的有機銷售額增長了高個位數。目前，寶潔并未公布在中國美發市場各細分品牌的收入情況。

寶潔進一步向記者表示：“寶潔公司始終致力于服務好中國消費者。通過這一調整，我們將更加聚焦核心產品線，優化資源與投入，促進寶潔大中華區美發品類業務的發展。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝