王者歸來，華為手機重奪銷量第一！大中華區銷量大幅下滑，蘋果急了？

每經編輯 段煉    

2月4日，市場調研機構Counterpoint Research公眾號發布報告稱，根據最新數據，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實施以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標志著其首次重獲冠軍寶座。

圖片來源：每經記者 楊軍 攝

報告提到，華為奪回中國智能手機市場冠軍寶座，?搭載其自主研發的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出也為其助力。

報告還提到，中國品牌邁向高端市場：2023年，中國高端智能手機市場增長了27%。蘋果憑借其在2023年上半年的出色表現保持了市場領導地位。然而，從2023年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌將在高端市場繼續發力。

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圖片來源：Counterpoint Research公眾號

IDC咨詢：華為重回出貨前五榜單

1月25日，國際數據公司IDC發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低于預期。具體到廠商方面，蘋果排名國內市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五。

圖片來源：IDC咨詢公眾號

值得關注的是，自去年下半年華為手機Mate 60系列強勢回歸后，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從數據來看，榮耀并未下滑，反而位居國產手機第一。

縱觀2023年全年，蘋果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求；榮耀位居第二，在800美元以上市場依靠折疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升；OPPO、vivo以及小米分別位列第三至第五。

圖片來源：IDC咨詢公眾號

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然中國智能手機市場已重新恢復到增長趨勢，但是對于2024年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的態度。

據第一財經，但對于華為能否從蘋果手中重新奪得高端市場，手機渠道商王中認為仍有挑戰?！霸谖覀冞@個層面，至少有一年4G戰役要打?！蓖踔袑τ浾弑硎?，此前華為為了在國慶狙擊其他廠商，提前占用了部分經銷商的資金，這樣大家的資源都在向華為傾斜。但從配貨來看，Mate60需求最大的時候放貨緩慢，這里面有營銷和缺貨的原因，也有加快4G手機庫存消化的原因。王中對記者表示，在過去三個月，如果低線經銷商要拿到Mate系列，需要“配貨”，搭售部分4G手機。在王中向記者展示的信息中，這些手機的類型包括了nova11、Hinoca11等，這些分貨“推單”一次就需要占用他10萬的資金量。

蘋果大中華區營收下降13%

新年首周iPhone銷量下滑30%

當地時間2月1日，科技巨頭蘋果發布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）。

財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。

蘋果第一財季服務收入231.2億美元，分析師預期233.7億美元；每股收益2.18美元，分析師預期2.11美元；Mac收入77.8億美元，分析師預期79億美元；iPad收入70.2億美元，分析師預期70.6億美元；可穿戴設備、家居與配件收入119.5億美元，分析師預期120.2億美元。

圖片來源：蘋果公司財報

值得注意的是，蘋果第一財季大中華區營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。

據羊城晚報1月9日援引路透社報道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平臺上進行了大幅降價，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為。

隨后，1月15日，蘋果在中國內地官網罕見推出大規模降價活動。1月17日晚8點，天貓年貨節正式開賣。其中，蘋果官方今年也加入了天貓年貨節活動，零點起，天貓Apple Store官方旗艦店上線“迎新春限時優惠”活動，全線Apple產品官方直降，達到蘋果官方渠道的全網底價。

據悉，相比官網的500元優惠，蘋果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8點-31日期間，天貓Apple Store旗艦店iPhone 15全系列券后優惠1000元，到手4999元起，比蘋果官網便宜500元，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需13元左右。

新春優惠活動，蘋果每年都會搞，但這次有點不一樣，不僅優惠力度較大，優惠產品還有最新一代iPhone。而且iPhone 15系列的降價幅度之大，堪稱“跳水式”，首次跌破五千大關，最低僅需4949元。

編輯|段煉 易啟江

校對|陳柯名

每日經濟新聞綜合自IDC咨詢公眾號、Counterpoint Research公眾號、蘋果財報、第一財經、每經網此前報道、羊城晚報、公開資料等