19.9元，低價電影票又回來了！

每經記者 畢媛媛    每經編輯 盧祥勇 陳俊杰    

距離2024年大年初一已不到一周，預售之戰早已開啟。

據燈塔專業版，2024春節檔新片預售總票房已突破2億元?！稛崂睗L燙》（賈玲導演）《飛馳人生2》（韓寒導演）《第二十條》（張藝謀導演）暫列春節檔新片預售票房前三位，且預售票房均在6000萬元左右。

三部電影間的預售票房較為膠著，未拉開差距。原因或是2024年春節檔沒有大投資的巨制，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》等電影以喜劇、勵志主題為主。

圖片來源：燈塔專業版截圖

與此同時，春節檔票補再現，幾部主要影片均可買到19.9元的低價票。

新的一年，電影市場出現了不少變化，多家機構表示看好春節檔，預測相關出品公司、院線公司業績有望進一步修復。

巨制雖少，導演大明星很多

春節檔不得不競爭激烈

2024年春節檔來勢洶洶。

截至2月4日，已有9部新片定檔2024年春節期間，其中不乏春節檔老將。

賈玲在消失一年后，帶著她的新片《熱辣滾燙》重回大眾視野。她為角色瘦身100斤的消息讓這部電影火速登上熱搜，成為影片最大看點。賈玲在社交平臺上深情表示，她為這部電影付出了全力，希望觀眾能在電影院再次見到她時，為她感到自豪。

賈玲為角色瘦身100斤成了影片一大看點 圖片來源：視頻截圖

與此同時，2023年春節檔票房冠軍的導演張藝謀也再度出擊，攜新作《第二十條》征戰2024年春節檔。這部影片匯聚了眾多明星，包括雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文等，堪稱全明星陣容。張藝謀導演更是表示，這可能是他拍攝的電影中笑聲最多的一次。

圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

此外，韓寒導演的《飛馳人生2》也再度回歸春節檔。當年，《飛馳人生》在春節檔取得了17.28億元的優異成績，成為票房季軍。時隔5年，《飛馳人生2》再戰春節檔。

圖片來源 《飛馳人生2》官方微博

寧浩執導的諷刺喜劇《紅毯先生》，青年導演韓延“生命三部曲”的第三部《我們一起搖太陽》，以及三部動畫片《熊出沒·逆轉時空》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》也都將亮相于春節檔?！缎艹鰶]·逆轉時空》是《熊出沒》系列電影的第10部影片。

2024年春節檔，沒有巨制電影，主要以喜劇為主，內容上涵蓋犯罪、愛情、動畫、運動等類型。但是主創人員的實力不容小覷。多位國內重量級導演、“百億票房”明星、實力派演員以及流量演員的加盟，讓這個檔期的競爭異常激烈。

而之前備受期待的《哪吒之魔童鬧?！贰缎郦{少年2》等電影并未出現在春節檔的名單中。

票補重現

多部影片以19.9元搶奪市場

2024年春節檔，票補又悄然來襲。

在預售開啟的前一晚，多部熱門電影如《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《紅毯先生》等都采取了票補策略，使得大年初一的票價大幅下降。具體而言，大年初一，當日50元及以下(含服務費)的一些電影票，減至19.9元便可購買。

以成都市為例，淘票票平臺顯示，超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的電影票，不過這些優惠票價大多集中在影廳的偏僻座位。

圖片來源：淘票票截圖

大年初一的排片率至關重要，高排片率的電影可能直接影響后續票房走勢。預售期的票補說白了正是為電影前期排片造勢。

票補不止體現在片方真金白銀的支持中。1月29日下午，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京市2024龍年春節文化活動新聞發布會。北京市委宣傳部分管日常工作的副部長趙衛東在會上介紹：近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。北京市電影局聯合9家票務平臺、電影院線于2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五）開展“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”。補貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。歡迎大家走進影院，欣賞精品電影，感受節日氣氛。

2014年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺首創9.9元超低價看電影模式，被行業普遍認為是票補的起源。但是到了2018年春節檔，各大片方聯合提出，春節檔期間將限制“票補”的力度，全國影院票價不得低于19.9元，補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

燈塔專業版顯示，減少票補的2018年春節檔，票價相較2017年已開始上漲。2017年—2023年（2020年除外）春節檔的平均票價，分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。

數據來源：燈塔專業版截圖

票補的本質其實是低價引流，每部電影的片方都希望自己的影片能多一些排片。不過，為了維護市場的公平競爭，在預售開啟之前，1月30日，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片八家投資出品方代表，就春節檔影片發行放映工作召開座談會。與會者達成共識，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排。

1月24日，在阿里影業旗下影視數智平臺燈塔專業版召開的，以“好風借力，數智護航”為主題的媒體溝通會上，燈塔專業版數據分析師陳晉表示，預測2024年春節檔總票房在70億元—75億元間，超過2023年春節檔的總票房（60.4億元）。

燈塔專業版數據顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費“奉獻”給了春節檔。

聯合出品依然流行

中國電影、橫店影視、中國儒意參與感加強

資本扎堆搶“爆款相”影片的現象依然明顯，一部影片背后往往有多家上市公司的身影。

具體而言，《熱辣滾燙》的主出品方為8家，包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《第二十條》的主出品方為17家，包括光線傳媒、最高人民檢察院影視中心、上海儒意影視、中國電影、開心麻花影業等；《紅毯先生》的主出品方為11家，包括上海歡十喜文化、歡喜傳媒、壞猴子等；《飛馳人生2》的主出品方為9家，包括上海亭東影業、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業、中國電影、開心麻花影業、橫店影業、上海儒意影視、上海電影；《熊出沒·逆轉時空》的主出品方為7家，包括華強方特（深圳）動漫有限公司、橫店影業、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達電影等、上海儒意影視等。

中國電影在投資者互動平臺表示，公司參與出品發行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片?！睹咳战洕侣劇酚浾甙l現，中國電影是上市公司中，在春節檔參與感最強的一家；橫店影視參與了《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》4部電影；才接手萬達電影不久的中國儒意，在2024年春節檔中也雄心勃勃，《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》均有中國儒意的身影。

港股公司中，阿里影業和貓眼娛樂均參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》和《熊出沒·逆轉時空》。

國海證券展望2024年春節檔稱，優質影片供給充足，且元旦檔高漲的觀影熱情有望延續至春節檔，中性預估春節檔票房68億元。我們預測2024年春節檔票房為61億元（保守）/68億元（中性）/76億元（樂觀）。

國聯證券預計，春節檔票房可能延續元旦檔的超預期表現。信達證券表示，伴隨國產影片內容質量和口碑的提升，國產片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內影視產業鏈各個環節公司長期穩健發展。

中信建投證券表示：結合多家上市公司豐富的多元類型儲備，我們預計2024年電影大盤仍有恢復空間，有望穩步增長至580億元至600億元。

1月29日，橫店影視發布2023年年度業績預盈公告。公司預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤將達到1.35億元至1.8億元，實現扭虧為盈。對于本期業績預盈的主要原因，橫店影視在公告中解釋稱，2023年院線行業經營環境好轉，全國電影市場復蘇，優質內容持續供給，保持著正常的影片定檔和宣發節奏。多個檔期如春節檔、暑期檔等票房表現突出，觀眾觀影需求得到釋放，觀影人次和上座率均有所增加。

1月26日晚間，中國電影也發布公告，公司預計2023年度歸屬凈利潤為2億元到3億元，與2022年同期相比扭虧為盈；預計扣非凈利潤為8000萬元到1.2億元。

記者|畢媛媛 編輯|盧祥勇 陳俊杰 蓋源源 易啟江校對|王月龍

封面圖來源：每日經濟新聞 蘭素英 攝

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