每日經濟新聞 2024-02-09 18:27:18
每經編輯 孫志成
今天(9日)就是大年三十了,您家里的年貨都置辦齊全了嗎?有數據顯示,今年95后參與置辦年貨的比例提升,他們對年味兒也有了新的定義。
其中,“國風+潮流”成為年輕消費者心頭好,一月以來,“新中式”“宋錦”的搜索量分別環比上漲將近7倍和20多倍。
高顏值+儀式感?
年貨主打“氛圍滿滿”
超市里貨架上擺滿了年貨,洋溢著春節的氣氛,而除了水果、干果、糖果這些傳統的年貨以外,做成鞭炮和燈籠形狀的零食禮盒占據了主要位置。
年輕人的購物車里,有新奇個性的“倒數日歷”巧克力、一米多長氣球裝飾的薯片、設計成寶盒形狀的爆米花。潮趣零食、聯名禮盒、精品水果等顏值高兼具儀式感的商品,成為年輕人的最愛。
銀柳福桶、黃金果等裝扮紅火又別致的過年“氣氛組”年宵花,也是年輕消費者彰顯個性的重要年貨,這家超市鮮花展臺前,打包、裝箱的客人不斷。
超市工作人員 滕浩:今年年宵花的銷量,以蝴蝶蘭為例,近期的銷量相比去年同期有將近兩倍的增長。
高品質+差異化?
年夜飯餐桌有不同
除了水果、零食、鮮花這些年貨,年夜飯做什么菜,也是年輕人過年最看重的。有的地方,年夜飯以蔬菜、豬牛羊等肉類為主,但年輕人參與購買年貨后,年夜飯里的“硬菜”就有了不同。
在吉林琿春的一處市場里,購買海鮮的年輕人和正在取貨的家長們一個接著一個。
家長們取貨時的“遲疑”與另一邊年輕人的“果斷”形成了反差,往年在東北市場很少見到的新鮮海鮮,很快被幾位年輕人收入囊中。
商戶 邰麗娜:線上線下都在賣,而且賣得很好,海鮮每天七八百單是常態,訂貨的年輕人多一些,能占到八成左右。
從老一輩辦年貨大包小包擠滿菜市場,到如今年輕人線上線下齊忙活,解鎖年貨的方式從“囤糧”變成了“提質”。
新中式+新奇特?
龍年潮玩服飾熱銷
過年除了吃得好,吃得有個性、有品位,穿什么,玩兒什么,更是95后年輕群體格外關注的。
兼具社交、文化等屬性的潮玩產品、時裝服飾,也成了他們犒勞自己的新型年貨。
在杭州一家工作室,一位手工設計師正在展示今年新設計的中式鰲魚燈。
手工設計師 王丹青:魚化成龍、獨占鰲頭,很受年輕人的喜歡。
除了鰲魚燈,最近在社交平臺,非遺手工龍頭帽也成了春節銷量“爆款”。有超過15萬人搜索龍頭帽相關詞條,6000多人發筆記曬龍頭帽穿搭、分享手工DIY教程。
龍年春節,“國風+潮流”成為年輕消費者心頭好。綜合網絡銷售平臺數據顯示,龍形發簪的成交額增長接近6倍。一月以來,“新中式”“宋錦”的搜索量分別環比上漲將近7倍和20多倍。
編輯|孫志成?杜恒峰
校對|趙慶
本文轉自:央視財經
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