每日經濟新聞 2024-02-22 12:19:43
每經記者 杜蔚 丁舟洋 每經編輯 何小桃 文多
2月21日，#熱辣滾燙演唱會#的話題沖上熱搜。網上傳出的歌手陣容包括《熱辣滾燙》的主創賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢等人，還有大張偉、周深、汪蘇瀧、希林娜依·高。
“非常期待”“哪里能買票”……這一消息讓粉絲們熱情高漲。但也有網友認為：“制作原聲大碟CD就挺好的了”“并不是所有人都能開演唱會”。
每日經濟新聞記者了解到，此次“熱辣滾燙演唱會”的合作平臺為芒果TV，并提出“首檔電影IP售后演唱會”的概念。有知情人士向每經記者透露，“熱辣滾燙演唱會”將在線上線下同時進行。
近年來，“售后經濟”大熱，指的是在影視劇作品上映之后，通過各類衍生品、粉絲見面會、演唱會等形式，為觀眾提供更多元化的娛樂體驗。每日經濟新聞記者注意到，通過《熱辣滾燙》，賈玲正在拓寬“售后經濟”新商業模式。幾天前（2月18日），“熱辣蛻變”曲《一切都來得及》的MV中，胖瘦賈玲對唱引發熱議，相關話題沖上熱搜第一，與她相關的時尚話題也紛至沓來。
演唱會能為電影創收多少
截至2月21日19時許，《熱辣滾燙》票房達30.57億元，躋身中國電影票房總榜前20。這段時間，不管是這部電影，還是作為電影導演、演員的賈玲，都賺足了大眾的目光。
圖片來源：燈塔專業版截圖
剛看完穿著大波浪晚禮服的賈玲，電影的專場演唱會就來了。“熱辣滾燙演唱會”究竟何時會辦？屆時會在什么平臺舉辦，是否也有線下場？
有知情人士向每日經濟新聞記者透露，“熱辣滾燙演唱會”將在線上線下同時進行。對此，記者向芒果TV發去采訪提綱，但截至發稿前未有官方回應。
“我覺得（熱辣滾燙演唱會）創意挺好，不管是對電影還是對合作平臺，都是一次不錯的嘗試。”影評人譚飛向每日經濟新聞記者表示，對電影營銷以及映后產品設計的多元化嘗試越豐富，就越有利于影視行業的長遠發展，不能只把回收成本的壓力放在電影票房上。
《2023電影衍生產品行業發展趨勢電影衍生產品市場投資潛力分析》顯示，從1977年的《星球大戰》系列電影首部影片上映到2020年，系列影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。我國已經成為全球第二大電影市場，但與好萊塢的模式相比，我國電影衍生產品市場還有很大發展空間。據統計，目前我國電影市場收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。
圖片來源：《一切都來得及》MV截圖
“包含電影衍生品、演唱會等在內的‘售后經濟’能增加電影項目的長尾效應。”譚飛還向記者分析道，“我覺得賈玲做‘熱辣滾燙演唱會’的目的，并非靠演唱會掙錢，而是為了答謝粉絲和宣傳之用。”
在熱門影視劇中挖掘新賣點，“售后經濟”這些年來頗受歡迎，尤其在開演唱會方面。
從2019年《陳情令》推出國風音樂演唱會，2021年《山河令》主題演唱會，再到2023年，《蓮花樓》等熱劇也紛紛熱衷開演唱會，就連30多年的《新白娘子傳奇》主創也在2024年舉辦了演唱會。
“售后演唱會”不僅能讓粉絲心甘情愿地用真金白銀支持，還能助力主辦平臺“綁牢”會員。2023年《蓮花樓》演唱會在烏鎮舉行，彼時開出了線下、線上兩類票。線下僅700個座位，需“拼運氣”抽取，門檻是網友得花費448元購買愛奇藝星鉆年卡，每購買1張星鉆年卡可獲得1次抽取機會，不限制購買次數。每日經濟新聞記者注意到，當時有人為了多幾次抽線下票的機會，不惜花費幾千元充10年視頻平臺的會員。
圖片來源：
網友截圖
成功的“售后經濟”并不容易
并非所有熱門影視項目開演唱會都能收獲好評。和《蓮花樓》一樣，同為2023暑期大劇的《長相思》在同年11月舉辦了“收官慶典大荒巡禮狂歡夜”。雖未言明是“演唱會”，但粉絲都是帶著對“售后演唱會”的期待而來。然而，“潦草”節目安排，將#長相思晚會尷尬#送上了熱搜。
彼時，網友對《長相思》晚會的評論 圖片來源：
網絡截圖
對于《熱辣滾燙》要開演唱會，每日經濟新聞記者看到，也有網友表達了擔憂，他們認為演唱會具有專業門檻，并非誰都能開。
“‘售后演唱會’雖好，但其實對IP系列的幫助更大?！稛崂睗L燙》要辦演唱會，可以在名字上多考慮一下，我建議可以用觀眾見面會、謝票會這類形式來稱呼。”對此，譚飛向《每日經濟新聞》記者表示，成功的“售后經濟”并不容易，除了需要有一部優秀作品，更需要合作方的精心策劃和精耕細作，要理解觀眾才能取得大家的認可和支持。“相當于聯歡性質地唱幾首歌，可以視為賈玲等劇組主創給觀眾送出的一份情誼，更容易獲得粉絲和觀眾的滿意。”譚飛表示。
在“熱辣滾燙”演唱會之前，賈玲的破圈吸引力也已顯現。
她演唱了自己寫作的歌曲《一切來得及》，MV中胖、瘦兩個版本的賈玲隔空對唱。
賈玲還登上了《時尚芭莎》的封面，她穿搭干練、時尚，被網友們認為是“Prada應該簽下的代言人”。
而所有的這些表達，賈玲圍繞的核心觀點都是“要更愛自己”。
圖片來源：視頻截圖
對賈玲而言，愛自己是一個“討好型人格”需要不斷學習的“技能”。
“我在改。”賈玲在接受魯豫采訪時表示，就拿回復信息這件事來說，以前如果她發了信息別人沒回復，她會想很多，是不是自己哪里沒做好？“現在我想通了很多事，我更關注在我自己的感受、關注自己的心情，希望她能夠快樂。”
“打個比方，以前大家在這個氣氛里，會有一點點兒尷尬，我一定會跳出來說個笑話，現在如果大家氣氛有點尷尬，我可能也不太會管，這其實挺難的。”賈玲說。
不是瘦了以后的賈玲不快樂了，而是她不再迎合外界，更關注自身；與其費勁取悅他人，不如好好愛自己。
記者|杜蔚 丁舟洋
編輯|何小桃 文多 蓋源源
校對|程鵬
封面圖片來源：社交媒體截圖
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