“賓利司機打人事件”勸架車主已找到 比亞迪獎勵20萬元 網友：這波營銷，教科書級別了

每經記者 李星    每經編輯 裴健如

2月25日，“比亞迪獎勵勸架車主20萬元”的消息刷屏，一度登上微博熱搜榜第一。有網友發布視頻稱，浙江杭州一高架發生傷人事件，前方賓利駕駛員與后方駕駛員發生肢體沖突，前車駕駛員將寶馬駕駛員拖出駕駛室，當街對其進行毆打。視頻隨即引發廣泛關注。

對此，杭州公安發布警情通報稱，“關于網上流傳的賓利車駕駛員傷人視頻，經核查，系我局已立案偵辦的一起涉嫌故意傷害案。目前，案件正在進一步辦理中”。

圖片來源：新浪微博（@杭州公安）

值得注意的是，在“賓利車駕駛員傷人”視頻中，一位過路的比亞迪司機停車勸架的舉動，獲得網友點贊。當日14時37分，比亞迪集團品牌及公關處總經理李云飛發文稱，“我們已經找到了已找到這位見義勇為的比亞迪漢車主孫子見，他是位律師”。

李云飛表示，為弘揚和鼓舞社會正能量，比亞迪決定對孫子見的車輛（提供）終身免費維修保養，并獎勵其20萬元。此外，公司正在考慮設立“比亞迪車主正能量及見義勇為獎”，對正能量和見義勇為車主給予5萬~20萬元的獎勵。

圖片來源：新浪微博（@不會武功的武功李云飛）

比亞迪這一獎勵舉措，引發網友熱議。有網友為勸架律師的勇敢和善良，以及比亞迪獎勵勸架車主的舉措點贊，也有不少網友留言為比亞迪“營銷”能力點贊。有網友稱：“這波營銷，教科書級別了。”“這格局和路子一下子就走寬了。”

事實上，近年來，比亞迪一直在努力改變外界對于品牌曾經的刻板印象，并不斷推進品牌向上。為推動品牌高端化，比亞迪相繼推出了騰勢、仰望以及方程豹等品牌，形成了包括比亞迪品牌（含王朝、海洋）、騰勢、方程豹、仰望等在內的品牌矩陣。就在2月25日晚間，仰望汽車推出了售價為168萬元的純電超跑車型——仰望U9，新車將于2024年年中啟動交付。

官方數據顯示，2023年，比亞迪累計銷售新能源汽車約302.44萬輛，同比增長62.30%，超額完成年銷目標（300萬輛）。

進入2024年，比亞迪開年即喊出“電比油低”口號，并以起售價7.98萬元、低于同級別燃油車價格的車型——秦PLUS DM-i榮耀版、驅逐艦05榮耀版，打響龍年春節后車市價格戰的“第一槍”。

圖片來源：新浪微博（@比亞迪汽車）

緊隨其后，比亞迪再次推出“增配降價”的純電動小型車——海豚榮耀版，起售價為9.98萬元。而此前比亞迪海豚在售車型官方指導價區間為11.68萬~13.98萬元。

全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹認為，比亞迪不斷進行產品價格下探，是為了最大化地提升銷量，完成其在2024年確立的更高銷量目標。“比亞迪在2024年的銷量目標或在400萬輛。”崔東樹表示。

此前，有市場傳聞稱，比亞迪或將2024年銷售目標定在450萬輛，但比亞迪方面對此并未回應。

申港證券研報認為，騰勢、方程豹和仰望組成的高端產品矩陣全面落地，有望引領比亞迪的高端化轉型，并為其帶來可觀增量及利潤。2024年，比亞迪持續處于新品向上周期，其全年銷量有望達到400萬輛。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝（資料圖）