趙明談榮耀AI戰略：平臺級AI是拉開差距的關鍵

每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

自去年下半年起，國內各大智能手機廠商開始將AI視作一項重要戰略，并不斷強化自身的AI能力。

面對AI時代的到來，當地時間2月25日下午，在2024年世界移動通信大會（MWC2024）前夕，榮耀在西班牙巴塞羅那正式發布全新的AI使能全場景戰略，推出平臺級AI賦能。也就是說，榮耀并非將AI視為一個應用，而是要把AI作為一種基礎能力賦能系統的方方面面。此外，榮耀還發布了國際版榮耀Magic6 Pro、折疊手機Magic V2 RSR保時捷和首款AI PC（個人電腦）榮耀MagicBook Pro 16等一系列產品。

在榮耀CEO趙明看來：“榮耀AI戰略走過的坑可能和任何品牌都有點不同，我們做的是平臺級和操作系統級的，用AI來系統地重構今天的操作系統，操作系統不應該是iOS和安卓，應該是個人化的操作系統，這是我們的理想，要越用越懂你。”

榮耀之外，隨著三星發布全新的Galaxy S24智能手機，三星將生成式AI作為長期的產品策略，同時中國廠商小米、vivo、OPPO和榮耀等也已發布具備生成式AI能力的旗艦機型。各廠商爭相競逐的AI大模型，將如何重構未來的手機行業？榮耀對AI戰略的布局及全球化方向有什么新的思考？發布會后，包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體與榮耀CEO趙明進行了對話。

圖片來源：榮耀供圖

AI競賽愈演愈烈

當前，AI正在不斷顛覆人們的工作、生活，越來越多的手機廠商都瞄準了AI這條賽道，榮耀也不例外。

據悉，榮耀Magic6 Pro搭載了任意門功能，它利用AI來理解用戶消息和行為，可以將復雜的任務簡化為一個步驟的過程。例如，可以快速識別用戶短信中的地址，讓用戶一步拖拽到Google地圖進行導航。此外，任意門還可以支持一步拖拽圖像到購物App等。目前，該功能支持全球10多個最常用的應用程序。

手機之外，在榮耀MagicBook Pro 16上，借助平臺級AI的能力，用戶可以實現跨平臺連接設備。傳統互聯生態下，設備只能點對點地單點連接，人們在手機上看到一篇文章，把內容拷貝到PC文檔，繼而轉換在平板上繼續編輯，切換效率不佳。而在AI的支持下，用戶只需簡單地拖動一次就能完成。例如，可以將消息應用等窗口從榮耀智能手機轉移到個人電腦，并直接進行回復。

雖然其他手機廠商也有與榮耀類似的解決方案，例如華為的鴻蒙操作系統是針對萬物互聯時代開發的分布式操作系統，輕量化，可以適配不同的終端，如碰一碰、氣泡拖一拖等，但趙明認為，平臺級AI是榮耀與其他廠商拉開差距的關鍵。“AI讓開放生態與無縫流轉可以兼得，讓開放超越封閉的用戶體驗成為可能。”實際上，榮耀希望把理解用戶作為整個系統的中樞神經，通過平臺級AI，讓手機系統獲得更好的場景感知、意圖決策、用戶理解的能力。

從2023年邁入2024年，一向火藥味十足的智能手機圈燃起新“戰火”，手機廠商針對AI的競賽也愈演愈烈，智能手機的AI能力從智能語音助手向個人智能助理升級。除此之外，當前，AI正逐步從最初的產品層面的差異化上升至運營及公司層面的整體戰略，一些智能手機廠商已經涉足其中。

本月中旬，OPPO創始人陳明永在一封內部信中稱：“未來5年，AI對手機行業的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。為此，公司已做好充分準備，并專門成立了AI中心，我們的資源將向AI集中。”在AI領域下重注的還有魅族，該品牌也同時宣布進行戰略調整，在All in AI（全方位人工智能）的同時，將停止傳統智能手機新項目的開發，全力投入“明日設備”AI For New Generations（面向新一代的人工智能）。

中原證券在今年二月發布的研報中稱，2024年生成式AI將成為智能手機廠商的重要戰略，預計AI手機市場份額未來幾年將快速提升。另據Canalys的預測，2024年智能手機出貨量中的5%將是AI手機，預計2027年AI手機市場份額將上升至45%。

在AI終端的普及方面，趙明稱：“我們會將旗艦手機的AI能力一步步下放，生成式AI考驗計算能力，需要驍龍的旗艦芯片等，但是榮耀是用平臺級AI的能力、應用等，會搭載在各種各樣的機型上。”

征戰歐洲品牌高地

在國內手機圈格局趨于穩固、施展空間有限的環境下，包括華為、榮耀、OV、小米等在內的手機廠商正把海外市場提到更高的戰略位置。不過，與國產廠商在東南亞市場一路高歌不同的是，歐洲市場作為全球手機品牌的高地，充滿了不確定性與挑戰。

在Canalys公布的2023年第四季度歐洲市場數據中，蘋果（33%）和三星（28%）的份額加總高達61%；國產手機廠商中，小米在歐洲的市場份額從17%下降到16%，榮耀的市場份額從1%增加到3%。

然而，CounterpointResearch數據顯示，2019年以前，中國品牌在歐洲的整體市場份額最高峰時接近40%。其中，華為、小米以及OPPO更是在2019年四季度擠入了歐洲市場的前五位。該機構認為，三星和蘋果在歐洲尤其是更加固化的西歐市場有十分堅固的用戶基礎以及國內廠商難以比擬的品牌知名度，其建立起來的競爭壁壘在短時間內依舊難以被超越。但國內廠商過去通過更加激進的產品策略以及定價策略，輔以對渠道商更加優厚的補貼，已開始接近頭部廠商的份額。

但OPPO和vivo近年來由于受到與諾基亞之間的專利訴訟大戰影響，2023年已退出部分歐洲市場，或許這也是國產手機廠商在歐洲市場總份額下滑的原因之一。不過，今年1月24日和2月5日，OPPO和vivo先后與諾基亞達成全球專利交叉許可協議，該協議涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通信技術方面的標準必要專利。協議簽署后，雙方將結束在所有司法管轄區的所有未決訴訟。伴隨著專利糾紛的解決，OPPO和vivo今年也將重拾對歐洲市場的布局。

而榮耀在歐洲市場的目標是對標蘋果和三星，這是一個宏大的目標，建立品牌知名度需要時間。在巴塞羅那，無論是機場還是大街小巷，三星終端的巨大廣告牌頻頻出現。同時，在位于巴塞羅那市中心舊城區的加泰羅尼亞廣場，記者看到，三星門店正大排長龍，歐洲消費者試圖體驗其旗艦新機。該大型廣場有數條重要街道交會，是城市購物、娛樂和交通中心，廣場周邊高樓林立，商店毗鄰，還有各種檔次的餐館、酒吧、雕塑等，人潮涌動。

但趙明信心滿滿。“歐洲整個終端市場規模大概在1億部，榮耀ASP（average selling price，平均售價）超過300歐元，我們在歐洲一定是高端的品牌定位，今年會在800歐元以上的手機加碼。榮耀在做歐洲市場的時候有長遠的戰略規劃，要打牢固的地基，我們踏踏實實地在歐洲構建品牌、商業邏輯等方面的能力，去年在海外市場增速超過200%，并在兩年內實現了盈利性增長，今年增長還會超過100%。”

值得一提的是，榮耀此次發布的折疊產品Magic V2 RSR保時捷的售價高達2699歐元（16GB+1TB），約合2.1萬元人民幣，而國內售價為15999元。在回應定價較貴的提問時，趙明表示：“這是戰略選擇決定的，我們來歐洲市場就是打造高端的品牌，要和蘋果、三星競爭就是要定在1299歐元的價位段。”

市場方面，過去歐洲手機市場主要是以運營商為主導的市場，近年來公開市場的占比越來越大，運營商的資費補貼也在減少，這也給新進品牌帶來一定的機會。