每日經濟新聞 2024-02-26 19:05:35
每經記者 畢媛媛 每經編輯 王月龍 董興生
大賺特賺！咪蒙帶著《我在八零年代當后媽》打響短劇春節檔第一槍，據多家媒體報道，該劇單日充值超過2000萬元。
華金證券在研報中援引的數據顯示，預估今年春節檔短劇總票房約為8億元。隨著文化消費的多元化，短劇以其快節奏、高濃度的劇情吸引力，逐漸成為觀眾的新寵。
然而，《每日經濟新聞》記者發現，《我在八零年代當后媽》在正規渠道充值觀看需要39.9元，在某電商平臺僅需0.1元就能購買觀看鏈接。
短劇熱潮背后，盜版問題悄然滋生，成為阻礙行業健康發展的重要隱患。在電商平臺上，盜版短劇資源泛濫，價格十分低廉。觀眾只需花費幾元錢，便能輕松解鎖數千部短劇。
微短劇行業人士張健琪在接受記者采訪時表示：“短劇行業盜版嚴重，觀看盜版的用戶比充值用戶更多?，F在主要是抖音、快手等平臺穩賺大錢（投流，買流量），發行企業賺中錢，微短劇制作企業大部分已經很難賺錢了。”
盜版短劇成“香餑餑”
有電商店鋪入賬數十萬元
《哎呀！皇后娘娘來打工》在短短24小時內用戶充值突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》以驚人的2000萬元單日充值流水震撼登場。同樣，在短劇領域掀起波瀾的還有《騰龍》和《化龍》，它們分別在上線24小時內充值破2200萬元和2300萬元。不僅如此，《無雙》更是在上線八天內投放消耗突破1億元，這一連串的喜報無疑引起了行業內外的高度關注。
圖片來源：豆瓣電影
隨著短劇內容蓬勃發展和市場規模逐步擴大，短劇的付費市場也展現出了巨大的潛力。艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，國內微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%。展望未來，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。
在短劇的盈利模式中，付費觀看、廣告變現以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費模式更是占據了主導地位。盡管短劇的觀看門檻相對較低，但其價格卻不容小覷，有時甚至超過了一般的電影票價和長視頻平臺的會員費用。以小程序上的短劇為例，這類短劇通常超過100集，每集時長控制在1—2分鐘，每集收費在0.8—1元之間，因此，觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。
然而，對尋求更經濟觀看方式的觀眾來說，電商平臺上的短劇盜版資源成了一個不可忽視的選擇。記者在多個電商平臺上發現，大量短劇盜版資源正在被以極低的價格銷售。在某電商平臺一家店鋪中，記者了解到，僅需2.9元便可以觀看幾千部短劇，店家還承諾，如果找不到想要的劇集將直接退款。這家店鋪的已售數量更是高達5000+，按照2.9元的單價計算，店家通過銷售盜版短劇已經入賬1.45萬元。
圖片來源：電商平臺截圖
但這還不是最吸引人的價格。在該平臺另一家店鋪，記者發現，僅需1.5元就能解鎖9999+部短劇，且該鏈接的已售數量達到了1萬+。
圖片來源：電商平臺截圖
另一電商平臺也有此類盜版短劇資源，不到10元的價格便能觀看9999+部短?。ò拢⑶叶嗉业赇伒匿N售量接近10萬件。這意味著，僅靠銷售盜版短劇，這些店鋪便能入賬數十萬元。
圖片來源：電商平臺截圖
張健琪在接受記者采訪時表示，短劇行業盜版嚴重，且充值用戶少，觀看盜版的用戶更多。“微短劇行業野蠻生長，但行業很少人做‘原創’，即使有也沒辦法保護版權。因為絕大多數微短劇并沒有向官方報備，所以連自證版權都變得困難。”
《我在八零年代當后媽》爆火
觀看盜版僅需0.1元
“投資數十萬，拍攝一周，充值能過億”，短劇行業的財富神話猶如磁鐵般吸引著越來越多的入局者。然而，在光芒背后，短劇產業每天都在與時間賽跑，既要應對盜版侵權的威脅，又要在激烈的市場競爭中尋求生存與發展。
短劇自2017年借助短視頻的東風嶄露頭角以來，經過幾年的快速發展，已經逐漸從一種新型視頻娛樂方式演變成為主流文化消費的重要一環。2018年，部分成功的短劇作品開始在網絡平臺上大放異彩，長視頻平臺也憑借豐富的經驗積極布局，推動短劇行業進入新的發展階段。
2019年，愛奇藝發布了劇情短視頻付費分賬合作說明，芒果TV發布“大芒計劃”，優酷推出“迷你劇小劇場”，騰訊視頻發布“火星小劇廠牌”。
進入2022年，短劇行業迎來了成熟階段，作品質量顯著提升，多部短劇作品如《招惹》《風月變》等走紅出圈。而到了2023年，短劇行業更是呈現出爆發式增長，多部優秀作品在各大平臺獲得極高的關注度和充值收益。
今年春節檔期間，咪蒙廠牌“聽花島”的作品《我在八零年代當后媽》創造了拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元、上線當日充值超2000萬元的短劇造富神話。
圖片來源：豆瓣電影
華西證券認為，《我在八零年代當后媽》出圈，短劇正式進入主流觀眾視野。隨著2023年末監管逐步落地、平臺加強自查，精品化女頻IP短劇崛起，受眾已由下沉市場拓展至全圈層，增長空間廣闊。
記者發現，《我在八零年代當后媽》共有82集，在抖音平臺上解鎖全劇需要39.9元，而在某電商平臺，觀看全集僅需0.1元。
據華安證券，目前，基于長視頻平臺點播和短視頻平臺推送的微短劇已納入各級廣電部門對網絡視聽的有效管理之中，行政監管責任和平臺主體責任落實有力。但是，小程序微短劇由于去中心化特征明顯，還未納入廣電部門的監管之中，網絡視頻平臺僅掌握小程序的開辦主體和賬號信息。
不過，2023年11月，國家廣電總局發出監管通知，將加大網絡微短劇管理力度、細化管理舉措等。
張健琪認為，相關部門正在對微短劇加強管理，立項報備能夠證明短劇的出處，在面對侵權時也能保護好自己。“短劇距離精品化，預計還有三年的時間。”
記者|畢媛媛
編輯|王月龍 董興生 易啟江
校對|盧祥勇
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