每日經濟新聞 2024-03-15 22:18:03
每經編輯 張錦河
據央視財經，2020年開始，一款名為“高端商務白酒”——聽花酒，出現在消費市場上。短短3年時間里，行業期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影里，到處可見到這款聽花酒的身影。鋪天蓋地的宣傳里，其宣傳用語也可謂石破天驚：“開創白酒制化增益時代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市場和消費者吃驚的是聽花酒的價格，“標準裝5860元/瓶，精品裝58600元/瓶！”
為了親自體驗這款昂貴的白酒，2024年年初，記者來到一家聽花酒體驗店。
店內裝修精致，見到顧客上門，工作人員接待得很是熱情。寒暄幾句之后，工作人員重點強調的內容，讓記者很意外。
聽花酒體驗店工作人員：對心腦血管系統、調節性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質量。
聽花酒體驗店工作人員：它核心是調動我們身體自調理，激活腺體調動身體自調理，這個是非常偉大的。
國家《食品生產許可管理辦法》明文規定，“酒類”屬于食品。《中華人民共和國食品安全法》也明文規定，“食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。”但聽花酒的銷售人員似乎并不在乎這些法規，在銷售人員的介紹里，聽花酒的功能很強大。
提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身處聽花酒的體驗店，記者都懷疑自己走進了一家保健品的銷售公司。盡管聽花酒的銷售人員沒提到“保健”字眼，但從頭到尾，聽花酒的神奇保健功能，一直是銷售人員強調的重點。
在另一家聽花酒體驗店里，工作人員也在強調聽花酒的保健功能，這次，工作人員干脆告訴記者，喝聽花酒，能讓人回春。
聽花酒體驗店工作人員：客戶50多歲，已經處于絕經的邊緣。每天適量飲用一兩左右，連續喝了一個月左右，她又來月經了，她去醫院檢查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，這就是我們為什么有回春的功能。
見到記者沒有購買的意思，工作人員干脆遞給記者一本期刊《中國食品》，自稱“中國第一家食品行業媒體”，期刊內白底黑字寫得很清楚，“適量飲用聽花酒，不僅能起到一定的輔助降壓作用，還能減少心率波動產生的風險。”“對絕經期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平復情緒，調節生理紊亂，也呈現出改善自主神經失調的作用。”“男性飲用7天后，焦慮評分改善率為19.38%。女性飲用后，焦慮也得到明顯改善。”
無論這些文字是真是假，在《中華人民共和國廣告法》中，法規都明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。但聽花酒的宣傳違反了這些法規。
聽花酒體驗店工作人員：調節性功能、改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠這六大功效。
聽花酒體驗店工作人員：我們不是保肝護肝，我們是促進肝細胞再生，對于癌癥、腫瘤有很好的輔助治療效果，以及對高血壓有很好的改善作用，其實就是基于我們調度身體自調理為主。
具有神奇的保健功能，聽花酒是如何生產出來的？記者按照公開資料，找到了聽花酒的工廠。
眼前這個掛著聽花酒業牌子的廠房區域就是企業公開的生產廠址，記者查詢的資料顯示，2020年，這個廠區還叫做涼露酒業，生產的產品是為辣味美食研制的標價20多元的涼露牌白酒。今天，這里成為聽花酒的生產廠址。在廠區，記者看到不少1米多高的酒壇和一條并沒有啟動生產的不銹鋼生產線。見到記者四處觀察，工作人員非常敏感和警惕。
聽花酒廠工作人員：進來人了，你沒看到嗎？
聽花酒廠工作人員：沒看到。
聽花酒廠工作人員：他是怎么進來的？
被轟出廠區后，記者來到聽花酒業在成都的總部，提出要參觀生產工廠，但總部工作人員也果斷拒絕了記者的要求。
聽花酒業發展有限責任公司大區經理：廠這邊可能真的進不了。
記者：為什么進不了？
聽花酒業發展有限責任公司大區經理：因為涉及的保密成分太多了，我們現在還沒有做一些規避的東西，所以現在是不能參觀的。
雖然警惕性很高，不同意記者去工廠參觀，但聽花酒總部的工作人員還是安慰記者，他們聽花酒的健康性，是有國際專利的，他們還公布了一項申請的國際專利，在總部工作人員提供的一本期刊上寫著，“聽花酒國際專利申請被公布，代表著其研究成果已經初步得到了國際權威認可，這不僅僅是聽花酒，也是中國白酒邁出的具有標志性意義的一步”。
聽花酒業發展有限責任公司大區經理：我們現在是在專利申請公布階段，這個國際知識產權組織在什么情況下才能把你這個申請公布呢，它已經經過試驗，證實這些數據是有效、真實的，就會把這個專利公布出來，因為聽花酒的健康價值是最值錢的。
聽花酒申請的專利到底是什么？根據聽花酒公開資料顯示，2022年1月27日，聽花酒申請的國際專利，名稱為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》，公布日為2022年12月8日。
為了進一步了解情況，記者來到了專利代理機構，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專利的代理人，但申請只是進入公布階段，并不意味著獲得了國際認可。誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。
記者登錄世界知識產權組織國際局官網查詢，在該項專利國家階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家處理狀態一欄顯示空白。也就是說，“聽花酒”還并未取得廣告中所說的專利。
而我國廣告法明確規定，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
專利代理機構工作人員：他們一直在打擦邊球。有這樣一個問題。它總有點花樣在里面，就搞差異化?？赡軓男麄魃嫌幸恍┛紤]，避開一些鋒芒，所以你說我賣得貴，我跟其他的酒還是有不一樣的，喝起來也有不一樣，關鍵是有不一樣的地方。如果說你喝起來一樣的，消費者為啥要買你的。
在聊天中，專利代理機構的工作人員還提醒記者，聽花酒的專利里，提到的調節性功能、保護心腦血管系統等用途的組合物中的涼味劑，并不是什么高科技物質，其實就是我們日常常見的薄荷。
記者：這個涼味劑到底是什么？
專利代理機構工作人員：就是薄荷。我們以前愛喝薄荷水，它里面就是添加的這種涼味劑，反正里面肯定有些物質。
根據2022年6月1日實施的國家標準《白酒工業術語》規定，“白酒：不直接或間接添加非自身發酵產生的呈色呈香呈味物質”，明確了白酒中不得使用食品添加劑。而對于這些，聽花酒的宣傳介紹資料中，并沒有提及任何解釋。
據新京報貝殼財經，315曝光“賣5萬多元的聽花酒”后，淘寶、京東、拼多多等電商平臺已下架“聽花酒”相關產品，通過“聽花酒”“聽花”等關鍵詞搜索，已無相關搜索結果。
此外，目前聽花酒官方微信公眾號被封，被封理由為“該賬號存在過度營銷、騷擾用戶行為，已被停止使用”。
每日經濟新聞綜合自央視財經、新京報貝殼財經
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
