我國網絡視聽用戶規模達10.74億 行業市場規模首次突破萬億

每經記者 丁舟洋    每經編輯 梁梟    

今日（3月27日），《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網絡視聽大會上發布。

《報告》發布現場 圖片來源：每經記者 張建 攝

《報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業者體量、可觀的市場規模，推動網絡視聽成為數字經濟新質生產力的重要力量。

《報告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發展表現突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經常收看旅游/風景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。