每日經濟新聞 2024-03-28 06:59:14
◎“明天替代你的不是AI，而是會AI的同事。”中國國家創新與發展戰略研究會副會長呂本富的一句演講結束語，引發了現場觀眾的大笑。大笑過后，是每一個平臺公司和每一位“打工人”對AIGC更深一輪的認知和思考。
每經記者 溫夢華 每經編輯 張海妮
“當下，網絡視聽是全球最大最火爆、最有前途，且充滿活力的行業之一。而短劇尤其是微短劇以及延伸出來的網絡新型直播，是目前中國和全球網絡視聽最吸引人的風口。”
3月27日，在第十一屆中國網絡視聽大會“短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇”上，國家廣播電視總局發展研究中心祝燕南分享道。
去年至今，在短視頻直播的助力和加持下，短劇爆火出圈。從平臺到公司、導演、編劇，人人都想抓住風口分一杯羹。數據顯示，2023年短劇上線數量超1400部，短劇市場的規模近400億元。
作為第十一屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》記者在現場觀察到，短劇和AIGC成為今年網絡視聽大會頻頻被提及并討論的熱門話題，也成為短視頻、直播行業一眾平臺、從業者試圖抓住的新商機。
短劇賽道正變得愈發擁擠。
無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長短視頻平臺，還是淘寶、知乎抑或是大中小型的MCN機構、影視制作機構等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個爆火賽道占據一席之地，押中下一個“財富密碼”。
相關數據顯示，近三年微短劇備案數量和上線數量均遠超長劇。2023年，市場共上線超1400部微短劇，連續兩年同比增速超50%；微短劇年備案數量保持了近3000部的增長。據不完全統計，微短劇市場產值規模近400億元，已達到2023年全年電影票房市場70%的“水位線”。
深耕行業多年，祝燕南觀察到，短劇賽道上的所有選手都在拼創意、拼IP、拼變現、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看來，當下短劇行業呈現出三個趨勢：全產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段；以網文、IP入手，從產業鏈中下游向產業鏈的上游開始布局；從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成了商業模式的閉環。
行業加速奔跑，巨大的市場潛力和新商機之下，越來越多的創作者也在短劇賽道找到了自己的職業“第二春”。
以快手為例，目前快手上微短劇創作者已超10萬人，粉絲量超過100萬的作者有2700人；實現變現的創作者相比2023年環比增長23.16%；2023年Q4，10萬+粉絲達人電商GMV收入相比2023年Q3同比增長61%。
“在快手平臺，每天有近2.7億用戶在消費內容。”對于短劇的爆發，快手文娛劇情業務中心的負責人于軻深有感觸。
他發現，微短劇供給井噴式增長反映用戶旺盛的內容消費需求。“微短劇行業已從瘋狂生長階段進入到健康發展的成熟期，未來5年內，微短劇行業或撬動千億市場，并持續向精品化、多元化、商業化、國際化和產業化方向發展。”
談及短劇商業化的升級，于軻稱：“今年我們提出的是‘微短劇+’方向，例如微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅，打造更新、更全面的商業模式。”
“明天替代你的不是AI，而是會AI的同事。”中國國家創新與發展戰略研究會副會長呂本富的一句演講結束語，引發了現場觀眾的大笑。
大笑過后，是每一個平臺公司和每一位“打工人”對AIGC更深一輪的認知和思考。繼ChatGPT之后，今年Sora的橫空出世再度引發AIGC的“大爆炸”。當越來越多的AI視頻、數字人席卷短視頻、直播行業，是沖擊還是下一個風口？
在呂本富看來，AI生成的視頻過多，會對原有內容，原有平臺的生態造成一些沖擊。但相比對創作者的影響，Sora對短視頻平臺的影響或許更大。
“例如ChatGpt可以生成文字，但作家這個職業依然存在。同樣Sora出現后對短視頻從業者的沖擊依然存在，但創作者們則是使用這個工具。對平臺則不一樣，利用Sora會不會誕生類似于快手這樣的新平臺？所以Sora對平臺的沖擊大于對從業者的沖擊。”呂本富表示。
雖然“文生視頻”對行業的沖擊不可避免，但這并不意味著短視頻行業會被完全取代。呂本富指出，當下短視頻直播行業的商業模式已經非常成熟，一個是帶貨，一個則是短劇，未來面對AIGC，短劇和帶貨的商業模式依然成立。
“人類的商業史就是時間逐漸切片的歷史，它的價值在不斷提升。短視頻從娛樂信息平臺到商業交易平臺的延伸，在商業邏輯上就是時間的拆分。”呂本富坦言，未來到人工智能的時代，切片會到秒級，可能經濟學上又發生變化。切片越多，交易的增量就越大。
面對新技術、新趨勢，平臺也試圖探索新商業模式。記者了解到，在2024年第一季度，快手已聯合快手內部的技術團隊推出了微短劇與AIGC技術換臉的強互動模式。論壇現場，于珂透露：“未來我們將與國內頭部的AIGC制作團隊、陳坤導演等共同推出快手首部AIGC微短劇。”
封面圖片來源：組委會提供
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