王婆說媒VS天水麻辣燙 “清明”假期還有哪些花式玩法？

每經記者 楊卉    實習生 卞昱媛    每經編輯 陳俊杰    

隨著天氣逐漸轉暖，春節后的第一個“小長假”即將來臨。從OTA給出的最新數據來看，截至3月29日，清明假期（4月4日—4月6日）期間的機票、酒店預訂量較前一周增長80%。不過，由于假期不長，游客出行主要以短途游為主，三三兩兩奔向周邊目的地踏青賞花。同時，美食、傳統文化帶動當地旅游的現象還在繼續，天水麻辣燙捧紅了甘肅；舞臺上“說媒”的王婆將游客拉到了開封。隨著全國多地迎來文旅熱，以小城市為目的地的機票預訂量同比增長了1倍以上。

短途周邊成主流玩法，大學生“特種兵”是出游主力軍

“清明”假期倒計時5天，不少有出門計劃的游客仍在籌備本次行程。去哪兒提供的最新數據顯示，截至3月29日，平臺上“清明”假期（4月4日—4月6日）期間的機票、酒店預訂量較前一周增長近80%。航旅縱橫大數據也顯示，截至3月28日，平臺上“清明”假期間的國內航線機票預訂量約為200萬，較一周前增長超60%。

從出行半徑來看，由于假期時間較短，周邊游成為游客首選，“清明”期間游客出游多以短途為主，部分旅行者通過“拼假”延長假期，前往甘肅、新疆等目的地旅行；2小時高鐵圈內的旅客流動頻繁，如京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、珠三角等。

游客畫像方面，大學生“特種兵”群體出游熱情高漲。去哪兒數據顯示，“清明”期間，平臺上18歲—23歲群體旅客占比超過15%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學生們不再追捧“夜車硬座”，轉向了平價航班。相較于扎堆前往成都、重慶、杭州等熱門旅游城市，更多大學生開始尋求小眾目的地，圖們、羅平、蘭溪等地受到年輕旅客青睞。

出游方式上，高鐵游、自駕游、騎行游等倍受追捧，“清明”期間，飛豬平臺上的高鐵游預訂量同比增長近600%；租車自駕游預訂量同比增長約200%；騎行、徒步游等商品預訂量同比也有翻倍增長。

值得關注的是，盡管假期不長，出入境游仍展現了較強的實力。飛豬數據就顯示，目前平臺上出境游酒店預訂量同比增長了近300%，出境游線路商品預訂量同比增長超400%。其中，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯酋等成為熱門出境游目的地。

航旅縱橫大數據也顯示，2024年1月1日—3月28日，平臺上的出入境航線實際執行航班量超過15萬班次，恢復至2019年同期的七成左右。截至3月28日，“清明”假期的出入境航線機票預訂量超過47萬。

流量目的地更迭：天水預訂量同比增50倍，開封旅游熱度上漲94%

常規數據之外，今年“清明”游客“扎堆”的目的地也值得一看。

得益于賞花、踏青的火熱，部分目的地從3月初一直火到了“清明”。根據途家民宿數據，“清明”前夕，平臺上的“賞花”“踏青”等關鍵詞搜索量環比增長350%。符合賞花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之鄉”洛陽首次登榜平臺熱門城市第二名。截至3月25日，平臺上“清明”熱門城市民宿預訂量同比增長340%，平均入住時長為2天。

此外，臨近假期，被天水麻辣燙帶紅的甘肅和因“王婆說媒”爆火的開封成為新晉“頂流”。根據途家民宿數據，截至目前，平臺上“清明”期間的天水民宿預訂量同比增超50倍，“90后”“00后”游客是預訂主力軍，蘭州、酒泉等周邊城市民宿預訂量同比增長超1500%。同程旅行數據也顯示，早在3月20日，甘肅天水在平臺上近一周的搜索熱度就已經環比上漲了616%，酒店預訂量同比上漲76%，創下了近3年來單周酒店預訂量的新高。

至于被網友“戲稱”是“接地氣版《非誠勿擾》”“月老手下銷冠”的又一文化現象“王婆說媒”，根據同程旅行數據，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區近一周的旅游搜索熱度環比上漲超過700%，門票預訂量環比增長超過200%。開封旅游搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%。對此，同程研究院相關負責人指出，“王婆說媒”屬于新型文化體驗類活動，這類活動的出現，不僅為景區和目的地塑造了文化底蘊，更有利于提升城市的旅游吸引力。

此外，老牌“網紅目的地”的表現也不錯。同程旅行數據就顯示，今年“清明”假期，去年爆火的延邊和淄博熱度還在持續，平臺上兩地旅游熱度同比漲幅均超過200%。

封面圖片來源：每經記者 陳正陽 攝