每日經濟新聞 2024-04-12 12:36:47
◎張裕A在財報中稱，2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈，部分葡萄酒企業經營陷入困境。
◎對于新一年的經營計劃，張裕A列出的目標是：2024年，公司將力爭實現營業收入不低于47億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在37億元以下。
每經記者 彭斐 每經編輯 梁梟
由于需求低迷，國產葡萄酒市場在2023年仍舊承壓，但龍頭張裕A（SZ000869，股價24.45元，市值169.3億元）的業績卻有了反彈跡象。
4月11日晚間，張裕A發布2023年年度報告。財務數據顯示，公司2023年實現營業收入43.85億元，較2022年同比增長11.89%；實現歸母凈利潤5.32億元，同比增長24.20%。
《每日經濟新聞》記者注意到，2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈。這也反映出中國葡萄酒產業進入深度調整階段。
除張裕A之外，其他幾家A股葡萄酒上市企業的業績盡顯行業下行趨勢。更為嚴峻的是，隨著3月底中國取消對澳洲葡萄酒“雙反”措施，時隔三年后，來自澳大利亞的進口酒即將重返國內市場。
張裕A在財報中提及，2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費情緒將更加謹慎，加之受其他強勢酒類擠壓，國內葡萄酒消費增長將非常困難，大多數葡萄酒企業規模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業仍難以走出低谷。
相較火熱的白酒、啤酒市場，葡萄酒近年來一直增長動力不足。
根據中國酒業協會行業統計，2023年，全國葡萄酒行業完成釀酒總產量30億升，同比增長3.4%；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計實現利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。
產量、銷售額、利潤等三個指標均實現了正向的個位數增長。針對這一數據，中酒協便表示，對于葡萄酒行業而言，2023年度雖有挑戰，但總體保持樂觀。
不過，在張裕A之前，其他家葡萄酒上市公司發布的業績盡顯行業下行趨勢。其中，威龍股份（SH603779，股價9.64元，市值32.08億元）預計2023年歸母凈利潤約﹣1.36億元到約﹣1.97億元；ST通葡（SH600365，股價2.84元，市值12.14億元）預計2023年實現歸母凈利潤﹣6008萬元至﹣9012萬元；中信尼雅（SH600084，股價6.53元，市值73.38億元）預計2023年度實現歸母凈利潤350萬元到520萬元，同比扭虧為盈，但扣非凈利潤為﹣1350萬元到﹣1180萬元。
相比于同行的表現，張裕A去年的業績算是“另類”。財報顯示，張裕A2023年的營收、業績均有增長，其中全年實現營業收入43.85億元，較上年同比增長11.89%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤5.32億元，較上年增長24.20%。
《每日經濟新聞》記者注意到，在行業承壓的背景下，消費場景的開拓成為張裕A去年業績表現的重要因素。
張裕A在財報中稱，面對困難和挑戰，公司堅持以市場為中心，堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展戰略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念不動搖，以市場為導向，實施股權激勵，持續推進圈層營銷和宴席推廣，繼續推進數字化轉型。
值得注意的是，從分季度表現來看，張裕A去年第四季度的盈利成為全年業績增長的關鍵因素。據張裕A去年三季報，公司去年前三季度的營收、歸母凈利潤均有小幅下滑，但第四季度實現歸母凈利潤1.08億元，在同比2022年第四季度扭虧的同時，也讓公司在2023年交出了不錯的業績答卷。
然而，一家企業的業績好轉并不能拉動全行業整體向上。張裕A在財報中稱，2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈，部分葡萄酒企業經營陷入困境。
《每日經濟新聞》記者梳理發現，葡萄酒規上企業數量也再度減少，從2022年末的119家減少至2023年末的104家，而在2017年高峰時期則達到244家。
從今年一季度的終端市場情況來看，當前葡萄酒消費市場仍明顯乏力，復蘇跡象并不明朗，甚至有酒商認為2024年的一季度是近年來最“淡”的開年。
事實上，以張裕A為代表的葡萄酒企業對2024年市場的展望也并不樂觀。
“2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費情緒將更加謹慎，加之受其他強勢酒類擠壓，國內葡萄酒消費增長將非常困難，大多數葡萄酒企業規模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業仍難以走出低谷。”在對行業競爭格局和發展趨勢的預判上，張裕A如是稱。
對于新一年的經營計劃，張裕A列出的目標是：2024年，公司將力爭實現營業收入不低于47億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在37億元以下。這一營收目標雖然比公司2023年度的43.85億元有所增長，但幅度僅在10%以內。
張裕A方面認為，國內葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費量持續下滑，大量葡萄酒生產經營企業長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業被市場淘汰，目前尚無行業反轉的明顯跡象；但從長遠來看，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現有消費觀念可能會發生轉變，國內葡萄酒會更多被大眾飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費，目前國內葡萄酒平均消費水平過低的情況會逐漸改善。
日前，中國海關發布了2023年1—12月的葡萄酒進口數據。整體來看，2023年葡萄酒進口量約為2.43億升，進口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進口量同比下降25.67%、進口額同比下降19.41%。
盡管2023年進口數據有所下降，但在2024年，我國葡萄酒行業將再次來自澳大利亞葡萄酒的嚴峻挑戰。
2024年3月28日下午，商務部公告稱：鑒于中國相關葡萄酒市場情況發生變化，對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補貼稅。
澳大利亞曾是中國進口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳大利亞進口的葡萄酒按金額算占到了全部進口葡萄酒的35%。中國對澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動，關稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。
如今，這股勢力將卷土重來，作為行業龍頭企業的張裕勢必首當其沖。
封面圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝（資料圖）
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