成都，一個巨大的年輕消費“引力場”

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

近年，隨著以00后為代表的年輕消費者群體迅速崛起，以娛樂、興趣和社交為驅動的消費行為開始火爆，成為了推動下一階段消費升級的巨大引擎。

這一過程中，成都迅速生長出一大批以東郊記憶、COSMO、麓湖、大源為代表的，聚焦青年文化的“非標”消費場景，掀起了以二次元、亞文化、國漫影視、游戲、電競、Citywalk等更加年輕化、多元化的消費潮流，將“開放包容、休閑享樂”的商業文化特質彰顯得淋漓盡致。

成都，正在成為年輕人的消費引力場。

二次元·娛樂興趣消費

“逛商場逛出了漫展的感覺”“成都天府紅商場攻略”“天府紅代購！”在社交網絡上，成都天府廣場附近的天府紅購物中心在小眾領域悄然走紅。

在競爭激烈的商業領域，瞄準二次元這一小眾賽道，匯聚眾多二次元消費業態的天府紅構建全新消費場景，穿透二次元消費圈層，為天府廣場商圈注入新的商業活力。

這家商場憑借獨樹一幟的“二次元文化”，迅速成為二次元愛好者必打卡的文化地標。如今，天府紅以二次元及文創為代表的業態占比超過了50%。大多數商店里售賣的東西，被二次元愛好者稱為“谷子”。

這是英文“Goods”（商品）的諧音，即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，包括海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

圖片來源：左夢涵 攝

不少裝扮成動漫角色的coser（二次元角色扮演者）在商場內逛，路過的顧客都紛紛上前與之合影。成都包容、開放的文化讓二次元這樣的小眾愛好也能得到更多人認可，“成都的漫展很多，這樣的谷子店比較聚集，所以有很多人專門從外地過來玩。”

不僅是天府紅購物中心內，在天府紅外的天府廣場以及廣場地下商場內也有不少coser。天府紅悄然地推動了天府廣場商圈消費業態及消費文化的轉變，成為了這座城市二次元文化的重要標簽。

亞文化·小眾潮流消費

2023年的COSMO，潮人聚集，甚至有不少外地游客慕名而來，被網友評為“成都最容易得風濕的地方——太潮了。”

另一個新興潮人聚集地，則是東郊記憶。不同的是，這里電競產業、短視頻&直播產業、文創產業扎堆，號稱“只有潮人才能在這里上班”。

這兩個新晉潮人聚集地也有許多相似之處，比如，都引進了以1807為代表的不少成都本土國潮品牌；二次元、說唱、漢服、滑板、HIPHOP、電音、復古、戶外……在這兩個地方，不存在小眾一詞，“亞文化”才是主流。

圖片來源：每經記者 謝陶 攝

如今，東郊記憶已經形成了潮牌“產業圈”。

Ariseism（全國首店）是一家融合新式東方美學、搖滾樂、賽車、插畫等文化的服裝品牌，發源于杭州，在線上發展了3年后，將首家實體店鋪落地東郊記憶。“在別的城市，很少有像東郊記憶這樣一個有大量潮牌店聚集的地方。這里也聚集了很多年輕人，他們有各種各樣的穿搭風格。”

Ariseism店員Alin說，市場的熱情也證實了品牌的選址初衷，“去年12月開業，當月營業額就達到了395萬，遠超預期。”

Z世代的消費觀在成都揮灑得很盡興——更愿意為自己的喜好買單，更偏愛精神消費、體驗式消費。2023年，更時尚的成都，有奢侈精致，有小眾獨特，有崛起的國潮。

游戲影視·文創IP消費

興趣、娛樂、社交消費的另一大細分消費賽道是文創IP消費。

提到讓“成都造”游戲IP刷滿存在感的大IP，必然有《王者榮耀》《大話西游》等知名游戲的一席之地。而隨著這些知名IP在成都的發展壯大，越來越多的國內頭部游戲企業、國際數字文創企業都在選擇成都。

騰訊科技（成都）有限公司、成都星邦互娛網絡科技有限公司、成都龍淵網絡科技有限公司、成都西山居世游科技有限公司、育碧成都、AG電子競技俱樂部、成都可可豆動畫影視有限公司等涵蓋全球頂級動畫動漫、電競、游戲、網絡文學、戲劇影視等數字文創企業，都在從游戲、文創影視等領域的研發、出版、發行、運營、賽事、會展等方面，不遺余力地貢獻力量，誕生出了《王者榮耀》《大話西游》《夢幻西游Online》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《遮天》等現象級作品。

從引入IP到制造IP到消費IP，成都在不斷探尋游戲產業的邊界，文創IP消費在成都已發展成為引領新消費的亮點，成都年輕人在不斷拉文創IP的消費活力。

線下打卡·文旅+生活美學消費

除開文創IP消費賽道，成都的文旅+生活美學消費也備受Z世代青睞。

在成都大源，“賞花、看展、喝茶飲咖、逛公園”已經成為年輕人的熱門玩法，這個位于國際城南中心的源野項目已經被構建成時尚年輕人必來線下打卡的舒適聚集地。

這樣的打卡消費，用當下潮流的說法叫“City walk”，一邊感受成都“煙火氣+文化感+消費力”的生活美學消費場景，一邊行走感受酒肆、茶館的安逸慢空間，打卡國際品位的精致新空間，或者是活力時尚的潮空間，再將美美的打卡照po上社交媒體，這就是獨屬于成都年輕人的悠閑生活、消費方式。

圖片來源：每經記者 張建 攝

2024年開年，成都發布《打造“十二月市”城市消費品牌實施方案》，進一步煥新開展“新十二月市”促消費活動，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費IP。

今年世園會期間，成都還將結合新“十二月市”城市消費品牌打造，創造“月月有主題”的生活美學和“周周有活動”的消費熱度，動員餐飲、酒吧、零售等行業組織，通過知名美食、地圖搜索平臺推出成都熊貓美食指南、微醺酒吧體驗指南、品質首店探店名錄、新“十二月市”活動集錦等美食潮購“種草”資訊，持續為成都市民和游客帶來消費驚喜。

對當下的00后來說，這無疑又給自己的打卡名單增添了不少新去處。

從小眾到主流 成都催生的年輕人的消費引力場

從亞文化到二次元，從動漫到游戲影視，從熱愛Citywalk到線下打卡消費，若追根溯源，便可見成都“開放包容、休閑享樂”的商業文化特質早已刻進這座城市的DNA。

在成都，每一種個性突出的亞文化都可以和主流文化和諧共生，并且隨著近年來青年潮流文化崛起，“年輕力”“潮流感”也被不斷注入到成都消費市場中，儼然催生出了一個年輕人的消費引力場。

“事實上，我們在成都作了很多實地調研，也跟運營方做了深入溝通，發現成都的文創消費力非常旺盛。更重要的是，這里對于二次元文化的接受度、包容性都很強，我們可以跟這里的年輕人迅速建立起‘共同語言’，”在天府紅開店的櫻漫創始人黃菲菲說。

從天府紅的爆火出圈，延伸到整個成都商業文化消費市場來看，保持“平視”，尊重個性需求，打造細分場景，這也正是成都能讓當下“潮流獨立、反標準”的年輕人愿意參與到這場商業文化消費市場中來的一大“秘籍”。

部分綜合紅星新聞、封面新聞、四川在線