必勝客賣漢堡、肯德基搞聯(lián)名 百勝中國2024第一財(cái)季同店銷售額同比微降

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 楊夏    

4月30日，百勝中國（09987.HK，股價(jià)296.20港元，市值1157億港元）發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)凈新增378家門店，截至3月底，公司門店總數(shù)達(dá)到15022家，其中肯德基門店數(shù)10603家，必勝客門店數(shù)3425家。2024財(cái)年計(jì)劃凈新增約1500家至1700家門店。

業(yè)績方面，2024年第一季度，百勝中國實(shí)現(xiàn)總收入29.6億美元，同比增長1%，其中肯德基總收入22.3億美元，必勝客總收入5.95億美元。若不計(jì)及外幣換算影響，公司系統(tǒng)銷售額較上一年同期增長6%，主要系8%的凈新增門店貢獻(xiàn)，但同店銷售額為去年同期水準(zhǔn)的97%。

百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容在財(cái)報(bào)中表示，今年第一季度總收入創(chuàng)下歷史新高，核心經(jīng)營利潤在去年高基數(shù)的情況下仍持續(xù)增長，公司正積極嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝七M(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃，對(duì)股東的回饋力度也創(chuàng)下單季新高。

2024年第一季度，百勝中國的經(jīng)營利潤達(dá)3.74億美元，核心經(jīng)營利潤增長1%至3.96億美元，經(jīng)營利潤率為12.6%。屈翠容表示：“我們持續(xù)提高從門店到供應(yīng)鏈的營運(yùn)效率，使我們將節(jié)省的成本給到顧客和其他相關(guān)方。”

通過優(yōu)化配送策略，肯德基在三方外賣平臺(tái)上擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，并推動(dòng)了外賣銷售雙位數(shù)增長。報(bào)告期內(nèi)，百勝中國的外賣銷售增長12%，約占肯德基和必勝客餐廳收入的38%，數(shù)字訂單收入達(dá)25億美元，約占公司餐廳收入的89%。

肯德基標(biāo)志性促銷活動(dòng)“瘋狂星期四”已推出六年，9.9元的肯德基咖啡銷量同比增長了30%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本季度，肯德基的餐廳利潤率為19.3%，同比下降1.9個(gè)百分點(diǎn)。公司表示利潤率下降主要由于餐廳增加了高性價(jià)比的產(chǎn)品來推動(dòng)客流量增長，尤其是主打性價(jià)比的“OK三件套”引入了汁汁雙層嫩牛堡，與此同時(shí)，肯德基的牛肉漢堡和全雞等高價(jià)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售增長。

此外，百勝中國在聯(lián)名與跨界中正進(jìn)行更多嘗試，如肯德基與長沙文和友聯(lián)合推出小龍蝦烤雞腿堡、肯悅咖啡與NFC蘋果汁聯(lián)合推出蘋果氣泡美式、必勝客首發(fā)“比薩堡”進(jìn)軍漢堡賽道等。

近日，肯德基與白云山旗下的王老吉又聯(lián)合推出“王老吉風(fēng)味氣泡美式”，售賣將持續(xù)到5月底，雙方合作涵蓋了從聯(lián)名新品到線下主題店的打造，再到線上聯(lián)合傳播的全方位、立體化的聯(lián)動(dòng)。

“我們將通過靈活的門店形式、策略性的加盟和不同價(jià)位的產(chǎn)品來拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。”屈翠容對(duì)此表示。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）