2023年40歲+用戶GMV貢獻超47% 中老年消費者正成快手電商購物主力

每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

隨著“618購物節”即將到來，各大平臺、商家、達人摩拳擦掌。趁著這波熱潮，5月15日，快手迎來了一年一度的電商引力大會。

現場，人頭攢動，商家、達人等熱情交流，試圖在激烈的競爭中尋找下一個生意增長機會。

大會上，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉表示，作為擁有7億用戶的社區，2023年，快手電商GMV規模首次突破萬億達到1.18萬億元。

其中，過去一年，泛貨架、短視頻、搜索等新經營場域帶來了新生意機會和增量。

數據顯示，今年一季度，快手電商GMV仍然保持高速增長，其中泛貨架GMV占比超20%，電商搜索PV同比增長超過120%，短視頻GMV同比增長100%。

圖片來源：每經記者 溫夢華 攝

王劍偉坦言：“消費者在電商平臺上的心智變得越來越強，核心不再依賴內容場的流量分發，而是越來越喜歡使用搜索來進行購買。”

流量場變化之外，在消費端，需求的變化就是新的生意機會。王劍偉觀察到，在強勁的內需消費動力和消費大趨勢下，市場正顯現出新的變化和機會。

“以前大家經常會說快手是一個北方用戶為主的APP。但其實早在2020年時整個快手的南方用戶就已經超過北方用戶。到2023年，我們發現快手電商的南方用戶開始大幅提升，越來越多的南方用戶從刷快手變成了快手電商的活躍用戶。”王劍偉表示。

從數據來看，南方市場和中老年消費成為新增量。在2023年，快手電商的新用戶中，南方新用戶占比高，其中華東用戶占比49%，華南用戶占比55%。

此外，越來越多的中老年消費者成為快手電商的購物主力。數據顯示，2023年，40歲以上用戶GMV貢獻超47%。

王劍偉指出，這個增量讓平臺商家等看到了40歲以上人群不僅有更廣泛的消費習慣，并有更強大的理性購物思考，這不僅是行業機會，也對平臺的治理和商家的服務提出了新要求。