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    《歌手2024》讓廣告商也瘋狂,超15家品牌“申請出戰”!網友:平時開會員屏蔽的廣告,都看回來了……

    每日經濟新聞 2024-05-16 00:36:05

    每經記者 杜蔚  丁舟洋    每經編輯 王月龍 董興生    

    全網傳播量超73億、制造熱搜1352個、拉動上市公司芒果超媒(SZ300413,26.19元/股,市值490億元)市值飆升近50億元……時隔4年,大IP“歌手”回歸大眾視野。才播出第一期,就讓人想起音樂綜藝(以下簡稱“音綜”)在過去“黃金年代”的火熱氛圍。

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    《歌手2024》 圖片來源:節目組供圖

    5月15日,《歌手2024》又以9.4分創下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄。這意味著,《歌手2024》開局便掌握了流量密碼,其間,著名歌手韓紅的“我請戰”,更是助力節目迅速霸屏各大社交媒體頭條。《每日經濟新聞》記者注意到,高流量之下,不僅歌手在踴躍報名節目,各路商家也躍躍欲試。近日來,南孚、老鄉雞、春秋航空等超15個大品牌,紛紛向《歌手2024》“申請出戰”。

    值得注意的是,首期節目就加入了不少廣告,且因為這檔節目以“直播”的形式播出,所以有網友稱,“廣告既不能快進也不能屏蔽”“平時開會員屏蔽的廣告,都在‘歌手’看回來了”。因此,隨著越來越多的品牌“申請出戰”,有用戶不免擔憂:后續節目增加更多廣告是否會影響觀看體驗?

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    圖片來源:微博截圖

    截至目前,《歌手2024》的招商情況究竟如何?芒果超媒又能否通過這檔王牌節目,提振廣告板塊的業績?“‘歌手’盤活了整個內娛,但難以讓音綜再回招商的‘黃金時代’。”打造出多個爆款節目的林霞(化名)在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言,于芒果超媒而言,“歌手”“浪姐”兩個大節目檔期挨得太近,公司恐承擔較大風險。“馬上《慶余年2》也要開播,觀眾的時間極其有限,‘歌手’吸金力究竟如何,在節目三期過后就能見分曉。”

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    高流量讓廣告商也瘋狂

    超15個大品牌向節目“請戰”

    大IP《歌手》是見證了樂壇十余年嬗變的老牌音綜。從2013年橫空出世,到2020年,共計播出8季,吸引了超100位歌手參加,累計為觀眾獻上888首歌,共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八位歌王。

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    在告別4年后,今年5月10日,《歌手2024》重返大眾視野,國際化、直播等元素是本季節目最具討論度的亮點。

    5月12日,韓紅發微博向節目“請戰”后,王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望“出戰”《歌手2024》。“目前積極踴躍報名的情況,著實超出想象……在此懇請各位歌手,想要參與節目,請一定確認好檔期呀!”多家媒體援引了該節目導演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發文,“《歌手2024》是每周五晚直播,還有長線賽制,不是唱一場就走的。”

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    圖片來源:藝人微博截圖

    由此足見,高熱度之下《歌手2024》對觀眾、藝人的“吸睛”力。有流量的地方就有市場,在商業領域,《歌手2024》也具備強大的品牌號召力。

    “如果節目組同意,克克(鴻星爾克)連夜進組。”《每日經濟新聞》記者粗略統計,截至5月15日,已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等,橫跨服飾、食品、日化洗護、制造業、航空運輸業等多個領域的超15個大品牌,陸續向《歌手2024》“申請出戰”。

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    圖片來源:微博截圖

    從第一期節目來看,《歌手2024》已經招到了六大“金主”,其中,君樂寶簡醇獨家冠名,另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。

    “已招到6個(廣告商),這檔節目肯定是掙錢的。”林霞向《每日經濟新聞》記者表示,雖然《歌手2024》目前熱度較高,后續也有望引進“新金主”加持,但整體節目“無法回到當年音綜招商的‘黃金時代’”。林霞透露,彼時,頭部節目廣告收入可超10億元,僅獨家冠名商就能承擔節目制作經費的一半。

    從市場上另一大IP《中國好聲音》上,就能窺視到音綜曾經的“輝煌”。2015年到2017年,3年間,“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。

    節目希望引入更多品牌商,但觀眾已經開始擔憂。《每日經濟新聞》記者注意到,首期節目播出后,不少網友表示,“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了,今晚除了聽歌,就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告,都在《歌手2024》看回來了”……這引發了更多網友的擔心,花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播,“但看直播,既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節目的火爆,更多廣告進入后,是否會影響觀看效果?

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    圖片來源:微博截圖

    向《歌手2024》“請戰”的眾多品牌,究竟是在蹭熱度,還是節目真正的潛在金主?針對網友的擔心和節目后續的招商情況,《每日經濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛視、芒果TV發去采訪提綱,但截至發稿,對方并未回復。

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    更多平臺的“王炸”內容在路上

    “歌手”能否穩住芒果超媒廣告大盤?

    會員、廣告和運營商作為長視頻內容重要的變現渠道,構成了芒果TV互聯網視頻業務的“三駕馬車”。

    芒果超媒年報顯示,2021年,芒果超媒的廣告業務創新高,全年各類廣告品牌總數超1000個,廣告業務收入首次突破50億元大關,達54.53億元,同比增長31.75%。其中,自制綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創行業之最。

    而這一盛況未能延續至2022年。財報顯示,2022年,芒果超媒廣告業務營收39.94億元,同比下降26.77%。

    2023年,芒果超媒廣告業務營收35.32億元,同比下降11.57%。其中,2023年第四季度,芒果超媒廣告收入同比增長15.95%。可見,穩住廣告大盤,頭部IP功不可沒。芒果超媒也在年報中提到:“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩住綜藝廣告招商大盤。”

    那么,《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”?

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    《歌手2024》劇照 圖片來源:節目組供圖

    “進入暑期,各家平臺都將拿出‘王炸’內容。”林霞表示,“《歌手2024》率先‘搶跑’,是想先聲奪人。整個暑期檔的內容競爭將非常激烈,所以‘芒果臺’先亮出一張王牌。”

    音綜曾經是暑期檔的兵家必爭之地,但也沉寂多時。當前,正在播出的相關節目還包括,愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》,以及騰訊視頻的《百分百歌手》,目前均熱度平平。而同時,熱門影視劇內容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日,《慶余年第二季》將上線。有網友表示,“《慶余年2》來了,就沒時間看‘歌手’了”。

    “廣告主非常‘現實’,如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走,后期會有更多廣告追加。但如果這檔節目在三期之內未能實現真正的破圈,廣告主會將目光投向同期的其他熱門內容。”林霞分析稱,“目前‘歌手’只播出了一期,其‘吸金實力’還有待檢驗。”

    此外,今年,湖南臺將“歌手”與“浪姐”這兩個大IP幾乎放在了同一檔期,為何會讓自家節目“近身肉搏”?林霞認為,這兩個節目在相近時段播出,必然帶來競爭。“食品、飲料、快消品等商家是廣告贊助的大戶,它們的銷售旺季都在第二季度。因此,平臺對節目的定檔應是考慮了廣告主的訴求。”

    記者|杜蔚 丁舟洋

    編輯|王月龍 董興生 杜波

    校對|盧祥勇

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