周播?時奢 | Burberry業績下滑；Coach陷入增長瓶頸

每經記者 丁舟洋    每經編輯 董興生    

NO.1 Burberry業績下滑

5月15日，英國奢侈品集團博柏利Burberry公布2024財年業績，收入下跌4%至29.68億英鎊（約合人民幣271億元），經調整后的經營利潤同比下滑34%至4.18億英鎊（約合人民幣38億元），毛利同比下跌8%至20億英鎊（約合人民幣183億元），毛利率為67.7%。

點評：“有經典、沒爆款”是Burberry目前面臨的主要問題。Burberry目前還不具備頭部奢侈品的品牌力，Burberry如果能從現在開始堅持高端化發展、加強產品創新能力并充分發揮數字化優勢，仍有機會成為中國消費者最喜歡的國際奢侈品之一。

NO.2 昂跑一季度銷售強勁

瑞士運動鞋制造商On Holding AG（昂跑）公布了截至2024年3月31日的2024財年第一季度財報：直銷渠道需求非常強勁，推動期內凈銷售額同比增長20.9%至5.082億瑞士法郎（約合人民幣40.5億元），高于市場預期；利潤同比增長106%至9140萬瑞士法郎（約合人民幣7.28億元）。其中，中國市場銷售額同比增長68.8%至5240萬瑞士法郎（約合人民幣4.18億元）。

點評：這是昂跑品牌歷史上首次季度銷售額突破5億瑞郎。昂跑出色的業績反映了當前體育市場的現狀。在尤其是歐洲市場消費需求疲軟的情況下，主打細分賽道的垂類新興運動品牌更受歡迎，而傳統的全品類運動品牌正經歷較大的沖擊。

NO.3 老鋪黃金更新招股說明書

老鋪黃金股份有限公司更新招股說明書，繼續推進港交所主板上市進程。老鋪黃金曾于2023年11月向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。本次更新招股說明書也披露老鋪黃金2023年的最新財務數據：營收從2021年的12.65億元增至2022年的12.95億元，并于2023年大幅增長146%至31.80億元。2021年—2023年，該公司營收的年復合增長率為58.6%；歸母凈利潤分別為1.14億元、0.95億元及4.16億元，2023年大漲338%。

點評：2023年黃金價格持續走高，黃金消費熱情持續，年輕人逐步成為黃金消費主力。黃金消費熱情助推老鋪黃金等公司銷量大漲。上市是企業發展中的一個階段，如何利用上市的契機擴大老鋪黃金的品牌影響力，在古法黃金市場更好地與周大福、周生生等公司競爭，是老鋪黃金接下來的考題。

NO.4 Coach陷入增長瓶頸

輕奢品牌Coach母公司Tapestry集團公布了2024財年第三季度（截至2024年3月30日的三個月）財報。報告期內，Tapestry集團營收同比下滑1.8%至14.82億美元（約合人民幣107億元），若不考慮匯率帶來的約1.6個百分點的負面影響，則與上年同期基本持平。2024財年第三季度，Coach營收同比僅微增0.14%，體量較小的Kate Spade和Stuart Weitzman營收分別下跌6%和18%。

點評：奢侈品消費遇冷，輕奢就會好嗎？Coach陷入增長瓶頸，再次證明，輕奢市場未必能如理想中那般，順利承接到中產群體消費趨勢變化的需求。

封面圖片來源：每經記者 孫磊 攝