投資降溫，華晨宇等明星卻熱情不減 電競產業未來是否依然吸金？

每經記者 溫夢華  畢媛媛    每經編輯 董興生    

在剛剛過去的這個周末，王者榮耀KPL、和平精英PEL、英雄聯盟等熱門電競賽事占據了玩家的社交平臺。

粉絲狂歡的同時，又有明星玩家瞄準電競賽道。幾天前，杭州電競俱樂部LGD官宣，旗下和平精英分部迎來了新的投資人股東，這名新股東正是此前與LGD深度綁定的知名藝人華晨宇。

這并不是明星藝人第一次進軍電競圈。從韓寒的“1246戰隊”到周杰倫的“JTeam”，再到余文樂的“MAD”戰隊和林俊杰的“Team SMG”吃雞戰隊，明星紛紛涉足電競產業。

截至目前，華晨宇轉發的一條入股LGD和平精英分部相關微博，點贊數超60萬，轉發量超44萬。

圖片來源：華晨宇微博

“雖然電競目前已經成為一項正式的體育運動，但相較于其他俱樂部聯賽性質的體育運動，電競戰隊的運營和收入中，周邊產品的銷售占比明顯要低很多。通過明星加持，能夠有效覆蓋明星的粉絲群體，在知名度上快速提升，并有望進而帶動周邊產品的銷售。”CIC灼識咨詢執行董事姜驍瀟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

當下，背靠近5億玩家的電競產業正在迎來越來越多的線下賽事和市場關注。但經歷了前幾年的熱潮后，資本對電競產業的態度，似乎正在變得更加理性。

桔子IT數據顯示，2017年之后，電競產業相關投資數量逐年下降。從2017年的27起下降至2023年的5起，投資主要集中在頭部俱樂部和平臺。邁入“后亞運”時代，電競還是不是一門好生意？

電競圈又迎明星股東，華晨宇加入LGD和平精英戰隊

不滿足于做歌手，華晨宇成為一名電競俱樂部的投資人。

5月16日，“杭州LGD和平精英”通過官方微博宣布：“華晨宇正式入股LGD和平精英分部，未來將以投資人股東這一身份與我們攜手并進。”

華晨宇本人迅速轉發確認了該消息，并表示：“以后一起做大做強。”

電競行業因此迎來新的熱鬧景象，華晨宇的粉絲紛紛為偶像的新身份“打call”。據統計，這條微博在短時間內便獲得了高達44.5萬的轉發量和超60萬次的點贊。

姜驍瀟指出，華晨宇作為一位備受矚目的歌手和藝人，其龐大的粉絲群體將為電競產業帶來更多的關注和流量，這將有助于電競戰隊獲得更多的曝光機會，吸引更多的贊助商和合作伙伴。同時，隨著電競行業的關注度不斷提高，多元化商業活動如贊助商合作、手辦銷售、周邊產品開發以及直播廣告植入等都將得到進一步拓展和深化。

華晨宇和電競的緣分早已有之。早在2020年，他便正式成為《和平精英》的品牌代言人，并頻繁出現在PEL（和平精英職業聯賽）的各種活動盛典中。2023年，華晨宇更是經過嚴格且正規的訓練和考核，正式以“花傲天”的名字注冊為和平精英的職業選手，并在同年7月8日的PEL官方計分板上留下了自己的ID。

左一ID“花傲天”正是華晨宇 圖片來源：華晨宇微博

近年來，明星與電競的聯姻屢見不鮮。比如2014年，韓寒進軍電競行業，組建了“1246戰隊”；2016年，周杰倫收購曾在英雄聯盟賽場奪冠的TPA戰隊并將其更名為“JTeam”，“JTeam”旗下擁有《英雄聯盟》《絕地求生》《和平精英》等電競分部；余文樂在2017年組建了瘋狂電競俱樂部，簡稱MAD；2019年，林俊杰成立“Team SMG”吃雞戰隊；2021年，英雄聯盟職業選手UZI與范丞丞宣布，二人攜手組建英雄聯盟手游UFG戰隊等。

“明星資本的注入為電競戰隊提供了更多的資金和資源支持，有助于戰隊提升實力、擴大影響力，還能推動各戰隊在賽事成績、品牌建設、粉絲運營等方面下更大力氣。”姜驍瀟表示，隨著商業化程度的提升，電競行業將吸引更多的投資和贊助，形成更加成熟的產業鏈和商業模式。

但是，無論有多少明星光環，最終仍需要落到成績上，才能更好地產生商業化價值。姜驍瀟強調，在商業化過程中需要注重保持電競的純粹性和精神內涵，從而實現商業化和電競精神的平衡發展。

盈利成“攔路虎”，電競資本熱情難回巔峰

邁入“后亞運”時代，電競究竟還是不是一門好生意？

近幾年來，乘著“電競入亞”的東風，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京東等短視頻、直播、電商平臺紛紛跨界涌入電競行業，成立俱樂部，試圖占得先機。

中國音數協游戲工委發布的《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，2023年，中國電子競技產業實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。其中，電子競技內容直播收入占比最高，達到80.87%；賽事收入、俱樂部收入、其他收入占比分別為8.59%、6.42%、4.12%。

背靠近5億玩家，線下“卷賽事”、動輒一票難求，電競無疑是火爆的。但經歷了游戲行業的整體調整，資本對電競產業雖有期待但也正在變得越來越謹慎、理性。

資深電競投資人徐利（化名）曾告訴《每日經濟新聞》記者，從2021年底開始，已經很少聽到有新的電競項目拿到錢，從純資本角度關注電競的投資人越來越少。

記者注意到，經歷了投資熱潮后，2016年—2023年，電競產業相關投資發生了明顯變化。

桔子IT數據顯示，在投資數量上，2017年電競產業相關投資發生27起，數量最多。隨后幾年，這一領域投資數量逐年下降，到2023年，投資數量為5起。在投資金額上，2018年投資額最高，超34億元；2019年降至不足15億元，隨后，投資金額整體上在波動中保持增長。

LGD、英雄體育VSPN、AG超玩會等知名俱樂部均在2023年完成了新一輪融資。據企查查，2023年，英雄體育VSPN完成C輪融資，融資金額為18億元，投資方為沙特PIF基金；AG超玩會則獲得成都國資數千萬元投資。

“近兩年，由于國際性賽事舉辦受限，許多電競戰隊的收入也都受到了影響，并且越來越多的電競生態被游戲發行方把控，進而導致戰隊和賽事主辦方話語權相對較弱。從資本角度來說，投資如何盈利以及實現變現成為一大問題，因而在2019年之后，資本對電競產業的投資熱情有所下降。”姜驍瀟向記者坦言。

不過，經歷了電競入亞后，隨著電競線下賽事、國際高獎金賽事的回歸越來越多，姜驍瀟認為，電競賽道有望重新吸引資本的目光。“電競入亞之外，今年將在利雅得迎來總獎金超過6000萬美元的電競世界杯，經歷了過去數年的沉寂后，（這一賽事）獎金的刷新將會迎來資本對這個賽道的新一輪追逐。”