國產麥克風如何突破海外市場？ 業內：產品差異化和線上布局是關鍵

每經記者 于怡朗    每經編輯 董興生    

抖音、TikTok等短視頻應用在海內外的火爆帶動了視頻內容產業的發展，進而促進了無線麥克風市場拓展，也給中國品牌出海帶來了機遇?！?024無線麥克風市場趨勢全解讀》顯示，2023年全球無線麥克風市場平穩增長，市場規模達123.8億元，同比增長6%。

面對機遇，近日，麥克風專業聲學領域的國產品牌BOYA博雅在推出新品的同時，也發布無線麥克風行業旗艦性能“10維標準”，從音質、降噪、抗干擾、內錄、全場景等10個維度為用戶選擇提供透明化指南。

圖片來源：企業供圖

13年前，深圳市長豐影像器材有限公司（以下簡稱“長豐影像”）創立了國產專業級麥克風品牌BOYA博雅。與大部分無線麥克風品牌一樣，起初，長豐影像也是錨定出海戰略，海外營收在總體收入中的占比約八成。

長豐影像戰略負責人朱韜向《每日經濟新聞》記者介紹，國內整體市場的發展成熟度超過海外。“海外（市場）現在還處于我們三四年前的狀態。”朱韜表示，在美國，TikTok的主流用戶是18至25歲的年輕人，年輕用戶在網絡上積累一定的粉絲量后，“必然有商單的需求，必然有制作更好內容的需求”。因此，無線麥克風就成了必需品之一。

但需要注意的是，不同市場的競爭格局不一樣。朱韜介紹，歐洲市場的森海塞爾、舒爾、羅德等老品牌擁有較為成熟的渠道布局，在這種背景下，國產品牌可以從產品差異化和線上等方式進行突破。即使面對白牌產品（品牌知名度較低的小品牌商品）的競爭，“（還是）希望那些白牌教育完市場以后，用戶還會慢慢意識到用好的產品的重要性”。