每日經濟新聞 2024-06-12 18:26:40
◎從整體市場規模增長情況來看,跨境電商市場增長仍然處于“加速度”狀態,無論是平臺還是品牌商家,近年來都在持續布局投入。特別是海外品牌,普遍會通過自營或分銷,布局國內市場,除了公域平臺外,私域也是部分海外品牌入華的首選陣地。
每經記者 王郁彪 每經編輯 劉雪梅
6月12日,《每日經濟新聞》記者從中國有贊(HK.08083,股價0.082港元,市值27.04億港元)方面獲悉,有贊旗下跨境業務品牌從“海淘”升級為“跨境商城”。同時,新版跨境商城也將正式上線。
記者注意到,新版有贊跨境商城除了對商城用戶端的商品詳情頁進行了升級,還新增了進口來源國別標識、證照公示等,提升用戶下單體驗,從而幫商家提升轉化率。
在經營場景的配套升級上,有贊跨境進口新增了個人行郵模式,目前已經支持保稅倉發貨、BC直郵、CC個人行郵這三種不同類型的進口合規模式。
商家端,針對備案發貨等問題,有贊跨境商城與京東、菜鳥、遞四方等超過50家跨境倉儲和物流服務商進行合作。
有贊跨境商城負責人向《每日經濟新聞》記者透露,2023年有贊合作跨境商家數新增500多個,年GMV突破百萬的商家超過50個。
海關數據統計顯示,2023年我國跨境電商進出口總額為2.38萬億元,增長15.6%,占我國外貿進出口總額的比重逐步提升。其中,出口1.83萬億元、增長19.6%,進口5483億元、增長3.9%。一季度,中國跨境電商進出口總額達到5776億元,同比增長9.6%。
從整體市場規模增長情況來看,跨境電商市場增長仍然處于“加速度”狀態,無論是平臺還是品牌商家,近年來都在持續布局投入。特別是海外品牌,普遍會通過自營或分銷,布局國內市場,除了公域平臺外,私域也是部分海外品牌入華的首選陣地。
一方面,跨境商品普遍具有高客單、高復購的屬性,對于跨境進口商家而言,更有黏性的運營方式會讓用戶更貼近品牌和產品。對比中心化電商平臺的獲客模式,私域更容易培育核心用戶,并讓他們產生多次消費,從而和真正的核心用戶實現深度鏈接。
另一方面,近年來,國內對跨境電商的監管不斷加強,對于跨境商品的履約、營銷等方面的合規要求也越來越高。因此,盡快實現私域的合規化、精細化運營也成了許多跨境商家的一道“必答題”。
過去兩年間,以有贊、微盟為首的SaaS玩家在跨境方面都有布局,如推出跨境獨立站產品。通過優勢的SaaS軟件產品,國內SaaS玩家涉足跨境獨立站領域,直接對標的是海外獨立站領域巨頭Shopify。
2020年11月,有贊創始人白鴉宣布推出國際版產品AllValue,針對全球零售及電商賣家提供獨?站系統和商家服務。微盟則是在2021年7月發布了跨境獨立站產品ShopExpress。具體而言,ShopExpress為中國賣家提供從0到1的全鏈路數字化出海服務。
隨后的三年,國內SaaS經歷了階段性承壓期,在經營和運營上也都有了諸多新的轉變,如,提高AI、大模型等在內部的權重,圍繞AI做新產品;回歸和聚焦大客戶化戰略,在經營上,以核心財務指標的健康為一切的前提。
2024年,無論是SaaS賽道還是跨境電商市場的爭奪,都將是打響平臺“品牌效應”的關鍵一年,誰先收獲初段勝利的果實,誰更有機會。
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