“618”精打細算成趨勢 淘寶天貓花唄分期免息消費者同比增長31%

今年“618”，消費者越發精打細算。數據顯示，在淘寶天貓購物，使用分期免息的消費者，較去年同期增長31%。不僅是淘寶天貓，品牌官網、二手電商、垂直電商、直播電商等商家都用分期免息實現增長。花唄分期免息已經成為各平臺商家都在用的經營工具。

用分期免息精打細算的消費者增三成

今年淘寶天貓簡化玩法、取消預售、大力度投入，品牌成交全面爆發。其中，消費電子行業增幅顯著，除了百億補貼、以舊換新外，分期免息也是消費電子增長的重要原因。

以影音電器、相機、無人機品類為例，支持分期免息的商品數量增長超30%，支持分期免息商品的銷量提升約80%。

這屆消費者，要美好生活，也要精打細算，將分期免息作為省錢工具。數據顯示，“618”在淘寶天貓購物，使用分期免息的消費者，較去年同期增長31%。

不僅是消費電子，消費者購買追求健康生活的商品，也傾向于使用分期免息。自行車、戶外登山、野營用品等品類，分期免息交易額提升超50%。此外，保健品等品類，分期免息的交易額提升超35%。

消費者喜歡的，商家就愿意提供。今年“618”期間，淘寶共產生了81個破億直播間，其中47個品牌店鋪直播間，34個達人直播間，這些直播間九成都為消費者提供有分期免息的商品選擇。

其中，羅永浩直播間還舉辦免息專場，當天全場以家居家電為主的爆款商品，都支持花唄分期免息，受到消費者的歡迎。今年“618”期間，羅永浩直播間分期免息的交易額較去年同期增長超四成。

旅游商家也加入進來。“618”飛豬上“松贊”“春秋旅行社”等眾多商家為消費者提供了豐富的分期免息度假產品。期間，消費者在飛豬上使用分期免息的交易金額環比提升77.8%。

小紅書、轉轉等平臺爭相用花唄分期免息促增長

事實上，不僅是淘系商家，快手、小紅書等電商平臺，二手電商轉轉，垂直電商同程，品牌官網等，眾多商家都在用花唄分期免息的經營工具，促進銷售增長。

“用戶非常關注分期免息，他們在直播間，或者向客服咨詢時，都會提及分期免息。”某3C數碼品牌運營負責人表示，分期免息是消費者選擇官方渠道的原因之一，

據這位負責人介紹，今年“618”近30%的商品支持分期免息，是去年同期的1.5倍。“包括新上市的旗艦新品手機，我們提供12期分期免息，帶動了銷售增長，僅花唄分期免息的交易額就增長超100%。”

消費者購買手機數碼喜歡分期免息的消費習慣，也被帶到了二手渠道。“618”期間，二手電商“轉轉”針對中高端產品，提供最高6期的花唄分期免息。據轉轉有關負責人介紹，帶動高客單商品的銷售提升，也增加了新的服務權益，提升了消費者的黏性。

據快手公布的數據，今年“618”其消電家居行業品牌商家GMV同比增長超83%。其中不少品牌商都選擇提供分期免息來助力成交，以美容儀品牌VONE為例，其分期免息交易額增長超過100%。