“蹭IP”唯“快”不破 《歌手2024》播出一個月，兩部短劇搭順風車沖上熱播榜

每經記者 宋美璐    每經編輯 文多    

“林天王生前是大夏歌王，年過半百卻遭遇外國歌手嘲諷大夏，入侵大夏??”短劇《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》的簡介，讓人熟悉又陌生。

該短劇于6月15日上線后，當天即沖到了“WE TRUE短劇熱度榜日榜”第二名的位置，當前熱度值已近千萬，成功沖進抖音短劇最熱榜。值得注意的是，不管劇情還是主題中出現的關鍵詞，如“五旬老太”“歌王”“外國歌手”，都和當下熱播的《歌手2024》高度重合。

圖片來源：網絡截圖

《每日經濟新聞》記者就此采訪了《歌手2024》方面，對方表示以上短劇并未獲得節目方授權。

這種現象在短劇界并不罕見?！犊耧j》《熱辣滾燙》等眾多爆款IP都曾被短劇搭上順風車。利用知名IP已有的高關注度和粉絲基礎，以較低的成本快速吸引流量，實現宣發效益最大化，這種“蹭IP”的現象，能否成為短劇界的盈利密碼？

在網絡電影和短劇行業深耕多年的上海凡酷文化傳媒有限公司聯合創始人、總制片人諶秀峰告訴《每日經濟新聞》記者：“此套路是沿用早期網絡電影的套路，但不同的是，短劇是以C端付費為主，如果內容不能調動起用戶情緒，也會后續乏力。”

一周拍完一個月上線，

“快”是短劇“蹭IP”關鍵

要說今年夏天的火爆綜藝，《歌手2024》當屬第一檔，該節目播出不到一個月，相應的短劇《歌手2024之天后歸來》也悄然拿下短劇日榜第四名，至今抖音播放量已超1270萬次。

圖片來源：《歌手2024之天后歸來》短劇截圖

這一趨勢并非偶然，今年以來，短劇行業“蹭IP”現象愈發明顯。眾多短劇中巧妙地融入了觀眾熟知的元素，如熱門名人、影視劇綜、時事熱點等，借此成功吸引了大眾的目光，實現熱度迅速攀升。但如果細查，會發現很多短劇和原IP并無相關?！睹咳战洕侣劇酚浾呓y計發現，早在《狂飆》火熱時就出現過短劇《狂飆1997》，其內容介紹是：“高啟強和大嫂舒婷，重回1997年，重新開始打江湖，救女兒，做地產。”

淺咬了一口流量蛋糕的短劇從業者明顯嘗到了甜頭。

DataEye統計，截至4月21日，“在投小程序”短劇中撞IP的共有108部，“4個月內熱度飆升，尤其2月份漲了183%”。特別是在1月和2月，如短劇《乘風破浪的婚姻》通過與熱門IP《乘風破浪的姐姐》掛鉤，迅速攀升至熱力榜前列。隨后，電影《熱辣滾燙》和劇集《繁花》流行，劇方也紛紛在劇名中融入這些熱點詞匯，其中和“熱辣滾燙”撞IP的短劇超過5部，總熱力值接近6000萬。

圖片來源：微信文章截圖

“蹭IP實際上就是賺取大IP的宣發，同時為人熟知的IP也降低了觀眾觀看的門檻。”諶秀峰分析了此類短劇走紅的原因。

除了蹭爆款影視劇，今年還有一些明星、網紅人士入局短劇，利用名人IP效應吸引流量。坐擁過億粉絲的小楊哥，其公司在6月6日上線了首部付費類短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》。抖音三只羊劇場賬號顯示，小楊哥方面目前還在籌備《我在古代發家致富》《影后，這個不能說》等短劇，演員不乏三只羊團隊中的主播們。“從主播到演員，三只羊用短時間給她們打開了另一扇新大門。”其中一條拍攝花絮視頻的文案這樣寫道。

MCN機構的入局給了蹭IP短劇生長的土壤，一位業內人士表示：“MCN機構相對傳統的影視機構更了解互聯網的一些玩法，此外自身也有一些流量基礎，反應速度也更快。”在信息龐雜的當下，熱點稍縱即逝，因此“快”是短劇蹭IP的關鍵。短劇圈有句話形容業內動作之快——“一周拍完，一個月上線”，而《歌手2024之天后歸來》就確實很快，其上架時間距《歌手2024》首期播出時間間隔不足1個月。

同樣因名人IP被關注到的還有抖音知名劇場“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》，該劇場由抖音與周星馳聯合開發運營。周星馳本次擔任《金豬玉葉》出品人，在人物、劇情設定和后期剪輯等方面指導創作。

“對網紅主播來說，他們做短劇擁有廣告、帶貨等更多元化的變現方式，可能并不依賴觀眾付費來獲取這個回報，有些在開播前就已經在盈利了。”上述業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。

“蹭IP”是模仿網絡電影早期套路

行業資金和資源正向大公司集中

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》揭示了微短劇市場的迅猛增長態勢。報告顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，在2024年有望突破500億元，預計到2027年將超1000億元。6月25日，上海微短劇大會上，上海市文化旅游局黨組書記、市廣播電視局局長鐘曉敏在致辭中表示，2023年，在滬的微短劇產業相關企業已經超過了200家，市場規模約55億元。

圖片來源：《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》截圖

面對市場的發展，精品化已經成為短劇行業內共同的目標和方向。據報道，“關于微短劇備案最新工作提示”（以下簡稱“備案提示”）已在全國范圍多個省份實施。“備案提示”明確要求對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

盡管部分短劇憑借知名IP在初期取得了不俗的播放量，但后續熱度的持續卻成為一大挑戰。數據顯示，《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在抖音平臺的播放量已過億（截至6月26日）。但從熱度上看，在6月6日—16日的“WE TRUE短劇熱度榜”日榜、周榜Top20中，均未看到該劇。

《金豬玉葉》6月2日上線后，截至6月26日的播放量為2.3億次，憑借著周星馳的名頭，該劇首集就創造了播放量破千萬的成績，點贊量超90萬。但第二集3天后才上線，12集的短劇20天才更完，也嚴重影響了該劇后續的熱度，第八集開始的點贊量已經跌破十萬。

圖片來源：豆瓣

Dataeye數據也證明著短劇觀眾對核心內容的要求，進入3月之后，盡管蹭IP短劇的數量持續增加，但整體熱力值的增長并未與之同步，反而顯示出下降趨勢。

諶秀峰表示，短劇蹭IP的套路用的就是早年網絡電影的套路，但總體沒有網絡電影效果好。“對以付費（盈利）為主的短劇來說，它仍然是一個C端市場。短劇推給用戶后，如果內容不能調動起用戶情緒后續也會乏力。”

“用戶對于好的內容永遠非常渴求。”檸萌影視聯合創始人、執行副總裁周元在上海微短劇大會上說道。“好內容”“精品化”也成為了當天行業交流中被頻繁提起的詞語。

微短劇市場還呈現出資金和資源向大公司集中的趨勢，而大平臺本身也逐漸實現了產業鏈的自制化，對采買短劇的需求在減弱。從短劇熱度榜來看，短劇公司點眾、九州、麥芽、番茄等占據大多數席位。

面對市場資源向頭部集中的變化和挑戰，一些短劇制作方已開始調整策略。諶秀峰就表示，他的團隊目前已經弱化了國內豎屏短劇業務，轉向海外短劇市場及回歸網絡電影業務。