知名品牌又被賣了，中國首店一件T恤曾被炒到1500元

每經編輯 盧祥勇    

潮流品牌Supreme又被賣了。

7月17日，雷朋母公司、意大利眼鏡集團EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）宣布作價15億美元（約合108億人民幣）從Vans母公司威富集團手中全資收購Supreme，后者于2020年以21億美元收購該品牌。

不到四年縮水6億美元

Supreme成立于1994年，由英國人Jame Jebbia在美國紐約創立，后受許多滑板好手和街頭藝術家追捧，逐漸成為街頭潮流。同時，超大的紅底白字的Supreme Logo，加上口碑相傳及限量發售的營銷方式，Supreme很快風靡潮流圈。

圖片來源：Supreme官方微信截圖

當地時間7月17日，視力保健和眼鏡制造企業EssilorLuxottica和北面母公司威富集團宣布，雙方已達成最終協議，依視路陸遜梯卡以15億美元現金從威富集團手中收購Supreme品牌。交易預計將于2024年底完成，但需滿足一定的成交條件并獲得監管部門批準。

威富集團在2020年年底以21億美元收購Supreme，但其于2017年被凱雷投資集團收購時的估值僅為10億美元。

威富集團是一家125年歷史的服裝巨無霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌眾多，包括這兩年爆火的北面羽絨服The North Face、板鞋界的網紅Vans、工裝品牌Dickies、“大黃靴”生產商Timberland、背包品牌JanSport和戶外運動品牌Icebreaker等品牌。

2020年底高價將Supreme收入麾下后，威富集團也表達了野心，定下該品牌在2022財年收入達6億美元的目標，然而并未達成。

2023年6月，威富集團首次披露Supreme的業績數據。2023財年（截至2023年3月底的12個月）Supreme營收和利潤遭遇雙重打擊，收入同比減少7%至5.23億美元，2022財年約為5.62億美元，均低于6億美元；凈利潤也大跌21%至6480萬美元。

在最新的2024財年全年年報中，威富并未單獨披露Supreme單個品牌的業績。

整體來看，威富集團已連續七個季度營收同比下滑。2023財年收入同比下滑2%至116億美元，凈利潤降超九成至1.2億美元。2024財年收入同比下滑近10%至105億美元，凈虧損超9億美元，同比由盈轉虧。 

至于EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡），它擁有近170年歷史，由依視路與陸遜梯卡兩家企業合并而成，集團旗下擁有雷朋、歐克利等知名眼鏡品牌，以及萬里路和全視線等鏡片品牌。

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在聲明中表示，Supreme在該集團中將作為創意和標志性的存在，它將擁有自己的獨特地位，并且能夠補充該集團的現有授權品牌矩陣。 

數據顯示，EssilorLuxottica去年銷售額增長3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計算增長7.1%，調整后營業利潤率達到16.5%。在中國和巴西市場的推動下，該集團第四季度銷售收入增長2.4%達到62.5億歐元。

潮牌不潮了？

目前Supreme在全球擁有17家店鋪。今年3月23日，Supreme中國首店在上海正式營業。開業首日，門店在外架設起圍欄，只有在之前的預約系統里中簽，才能獲得進店選購的資格。

圖片來源：Supreme官方視頻號截圖

據中國商報報道，開業前幾日，上海限定系列成為店內最搶手的一批商品。在官方售價中，上海限定款式的box logo T恤衫和連帽衛衣售價分別為525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的藍色衛衣售價則為1650元。開業僅兩天半，這些商品已全部售罄。

值得注意的是，Supreme開設國內首店、推出城市限定款，讓不少代購甚至黃牛找到了商機。有在現場的消費者稱，開業首日，如果拿著“上海限定三件套”走出門店，立刻會有人問是否愿意以單品原價2至3倍的價格轉賣。在社交平臺和二手平臺上，求購上海限定款單品的粉絲開出的價格也大多為一件T恤1500元左右、一件衛衣2500元左右。

中國商報報道稱，Supreme上海店的商品定價在全球所有門店中“最貴”，比東京店高出將近1/3，比紐約、倫敦店高出更多。有些海外代購在二手平臺上發布的單品價格，甚至比上海店的售價低。

據界面新聞報道，街頭潮流在2020年年底已經頹勢盡顯。而威富集團也沒能為Supreme定下明確的發展路線，它既想通過放開限購和舉辦奢侈派對的方式來提升大眾影響力，但又在門店擴張上遲遲沒有動作。社交媒體讓品牌的動向得以在不同市場同頻傳播，信息差被磨平，Supreme來到上海開店之前，中國消費者早已感知到過氣形象。

界面新聞報道還稱，此前街頭潮流大熱，Off-White、Vetements、Supreme和A-Cold-Wall等潮流品牌都奔著奢侈品的定位去運營，二手產品的售價有時比一手貨高上幾倍。這是為何當時許多潮牌估值能快速增長的原因，但如今越發審慎的消費者開始拒絕購買這類實際情況里處于中等定位的品牌。

潮牌Off-White曾在2019年登上全球熱門時尚品牌榜首。2022年卻先后關閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關閉了位于北京三里屯的標志性店鋪。

就在上月，“潮牌Champion為什么不火了”的話題沖上熱搜。據媒體報道，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱ABG），根據品牌表現，最終交易價值或達15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計于今年下半年完成。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、中國商報、極目新聞