抖音、快手相繼推出AI短劇，市場到底買賬嗎？“對于一個新物種，希望再給我們一些進步的時間”

每經(jīng)記者 畢媛媛  丁舟洋    實習生 李斯越    每經(jīng)編輯 楊夏

短劇之熱，已至“供不應求”的地步；AI之熱，卷到“內(nèi)容生產(chǎn)”的每一個角落。這兩個賽道融合將會發(fā)生什么？

從央視上線三部AI微短劇，到抖音、快手相繼推出AI短劇，“AI短劇的夏天”在今年真的來了。

據(jù)了解，抖音和快手先后上線AI短劇《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》（以下簡稱《三星堆》和《山海奇鏡》），采用平臺方與創(chuàng)作方合作定制的方式。前者走“高定路線”，由抖音與國內(nèi)頂尖的電影公司博納影業(yè)（001330.SZ，股價4.28元，市值58.83億元）合作，博納影業(yè)在今年成立了AIGC工作室；后者則更符合大眾“人人都能用AI手搓大片”的想象，由快手與影視工作者“閑人一坤”（陳坤）的團隊合作，陳坤先是有用AI制作山海經(jīng)短片的想法，吸引志同道合的伙伴加入，最后吸引了快手的投入。

“AI+短劇是不是一個賽道？我現(xiàn)在還不能特別肯定。”快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋在《山海奇鏡》看片會上表示，“如果希望形成規(guī)模化內(nèi)容，首先要看C端用戶‘吃不吃’，第二要有商業(yè)模式，只有二者都具備了，我們才能說‘AI+短劇’是一個賽道。”

目前，集數(shù)較短的《山海奇鏡》已更新完畢，《山海奇鏡》和《三星堆》均采用免費播放的形式。從熱度和觀眾評價來看，AI短劇已經(jīng)具備了商業(yè)化的潛力，但與觀眾付費觀看還有一定距離。對于“故事需要提升”“AI畫面看起來不太自然”等觀眾的評論，《山海奇鏡》導演陳坤說：“對于一個新物種，希望再給我們一些進步的時間。”

技術還不支撐講特別復雜的故事

看完《山海奇鏡》在大銀幕上的呈現(xiàn)，陳坤舒了一口氣。

“播放前我其實挺忐忑的，看完了我可以說，百分之七八十的鏡頭扛住了這塊銀幕，或者達到了這塊銀幕的最低要求。”陳坤在看片會的映后交流時對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“我認為現(xiàn)在AI短劇還是一個新物種，我自己還第一次通過這么大的銀幕看自己的作品。目前我能交出來一份自己可以過關的答卷，打分的權利還得交給大家。”

陳坤在看片會的映后交流。 圖片來源：快手供圖

“目前來說我有很多想做到還未做到。并不是因為我們不想做，而是因為當前技術的限制。”陳坤說，“比如大家可能會看到，這個故事非常簡單。我們沒有講一個很復雜的故事，也沒有把很多的人物表演融進去。并非我們不能講這樣的故事，或者說我們的編劇寫不出這樣的故事。”

陳坤認為，在人物一致性、場景一致性、人物表演、動作交互等技術還沒有高度可控和精確化的前提下，并不適合呈現(xiàn)特別復雜的故事，容易讓大家出戲。

陳弋弋對“新物種”的說法表示認同。“我相信大家是短劇的用戶，也是長視頻的用戶。我們習慣于觀看一個完整的、復雜的、有演員表演的故事。從我們內(nèi)心體驗上說，我們有固定的審美。而隨著技術的發(fā)展，我們把創(chuàng)作門檻降低，把只有一小部分人能做的事情變成更多人都可以做。”

AIGC浪潮之下，陳坤是最早投身其中的傳統(tǒng)影視人之一。AI一方面能大幅降低影視制作的成本，另一方面AI又沒有想象中“智能”仍需投入大量人力，對這兩方面陳坤都有深刻的感受。

他曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者詳細講述過《山海奇鏡》預告片的誕生過程。玄幻、科幻、特效一直都是影視行業(yè)里燒錢又費時的“硬骨頭”，陳坤曾與張藝謀交流過電影《長城》的特效。“我當時問張導，為什么不把饕餮的形象做得更智能，讓它有一些智慧感或者跟人有交流感。當時張導給我的答案是，因為現(xiàn)在的預算條件不支持。”

“今天我回想起來，即便是張導這種級別的導演，在做特效時都需要考慮成本，這一定是傳統(tǒng)影視行業(yè)的巨大痛點。如果做玄幻短片，資金成本和時間成本將是一件難事。”陳坤表示，而今天借助AI大模型，這類影像的制作門檻變低了。AI把浩大的特效工程變小了，但絕非大家想象中的“一鍵成片”。去年底，陳坤等5名主創(chuàng)耗時十多天，通過多種AI大模型，做出了近2分鐘的奇幻影片《山海奇鏡》預告片，這在過去是不可想象的。

針對“AI+短劇”這一新興賽道，陳弋弋表達了審慎而開放的態(tài)度。“‘AI+短劇’是不是一個賽道？我現(xiàn)在還不能特別肯定。”她指出，AI大模型本質(zhì)上是技術。技術與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結合需考慮市場需求與商業(yè)模式雙重因素，只有兩者兼?zhèn)?，才能稱之為一條可行的賽道。

AI可破解短劇的內(nèi)容產(chǎn)能瓶頸嗎？

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇市場規(guī)模達到373.9億元，預計2024年將超過500億元；2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。

對于快手和抖音，短劇在內(nèi)容生態(tài)中的地位不言而喻，也是平臺戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。不過，隨著微短劇市場的快速發(fā)展，平臺也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中最為突出的便是優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的產(chǎn)能不足問題。

陳弋弋坦言，每天有約2.7億用戶在快手上觀看短劇，累計消耗時間長達2小時，對快手而言既是動力也是壓力。“擺在面前的有兩條路，一方面，通過增加創(chuàng)作者數(shù)量來擴大內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模；另一方面，通過提升現(xiàn)有創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率來確保內(nèi)容質(zhì)量。”

快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋。 圖片來源：快手供圖

AI就是效率工具。《山海奇鏡》《三星堆》兩部AI短劇都是沒有真人表演、無綠幕特效制作而成。

“原來做這樣一個片子，別看只有10來分鐘，需要動輒上百人的團隊。但目前我們團隊就十幾個人，所以這種人效比比原來提高了。但是整個成本一定相較原來是下降的。”陳坤認為，放諸影視行業(yè)，成本至少降低了四分之一。

談及短劇的變現(xiàn)模式，陳弋弋表示，用戶付費與品牌變現(xiàn)是兩大主要途徑。前者依賴于內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新，AI技術的應用有望讓短劇內(nèi)容更加天馬行空、引人入勝，從而激發(fā)用戶的付費意愿。而后者則涉及品牌調(diào)性的契合與商業(yè)素材的高效生成，AI技術同樣能在此發(fā)揮關鍵作用，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的無縫對接。

“我們要放在一個生意的角度看它。”陳坤認為，原來的短劇難以做出玄幻和科幻的內(nèi)容，恰好一些偏科技的客戶覺得霸總、嬌妻、萌寵找不到品類，就白白錯過商業(yè)機會。AI介入后，可以用高性價比的方式，把原來流失掉的商業(yè)化機會再找回來。

抖音、快手文生視頻大模型“秀肌肉”

2024年2月16日，OpenAI發(fā)布了視頻生成模型Sora，輸入文本可生成一分鐘高清長視頻，重新點燃了影視行業(yè)的熱情與想象。

而AI與影視的融合之路并非坦途。國內(nèi)首部大資本投入的AI嘗試之作《傳說》，遭遇了市場的嚴峻考驗，上映十二天票房仍未過億。

對于短視頻平臺，《三星堆》和《山海奇鏡》，不僅是抖音和快手交出的第一份AI短劇答卷，更是兩大內(nèi)容平臺競速“AI視頻大模型”的明確信號。平臺打造的AI短劇，實則是對其AI視頻生成技術的一次“秀肌肉”——《三星堆》由字節(jié)跳動旗下的“即夢AI”提供技術支持，《山海奇鏡》則由快手自研的“可靈AI”做技術保障。

“可靈是中國版Sora的‘現(xiàn)貨’，不是‘期貨’。”陳坤表示，以《山海奇鏡》中的特效鏡頭為例，巨大的山海經(jīng)神話人物“共工”從山里站起來的鏡頭，在可靈出現(xiàn)前很難產(chǎn)生。

快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛，進一步解釋了神話人物“共工”如何能流暢自然站起來的AI技術邏輯。“大模型肯定沒有見過‘共工’，但它學到了運動的動作，能比較好地呈現(xiàn)‘運動’和精細的畫面。”

《山海奇鏡》畫面。 圖片來源：視頻截圖

不過，就現(xiàn)階段而言，不少用戶反饋，AI短劇仍有一定的“AI感”，AI人物和真人的表演差異過于明顯，導致觀眾欠缺“沉浸感”。

陳坤認為，現(xiàn)在的AI還處在追趕的時期。目前傳統(tǒng)影視可以做到AI影視呈現(xiàn)的任何效果，但AI影視還有很多無法完成。“AI短劇現(xiàn)在是一顆小苗，這棵小苗未來長出來，到底是顆柿子還是棗樹，沒有人知道。”但AI一天，人間一年，陳坤相信AI影視會有復現(xiàn)傳統(tǒng)影視100%復現(xiàn)效果的那天，正如短視頻剛興起沒人知道直播帶貨也會成為其營業(yè)場景。