奧林匹克隱秘賽道：轉播貢獻超70%收入 奧運會成技術“出海”的全球化競技場

每經記者 葉曉丹    每經編輯 張海妮    

巴黎奧運會如期而至。

轉播收入、贊助收入、門票收入和周邊商品收入是構成奧運會收入的四大來源。其中，電視轉播權是奧運會最重要的收入來源之一。根據國際奧委會（IOC）的官方數據，2016年里約奧運會轉播收入達到41億美元，占國際奧委會總收入的74%。

貢獻核心收入來源的奧運轉播，在技術支持上，也經歷了衛星轉播到云轉播的迭代。在科技創新上為奧運會提供技術支持和解決方案，在過去幾十年間，成為不少科技企業“出海”實現全球化升維競技的一條隱秘賽道。

上世紀九十年代，不少日本企業就通過贊助奧運會，為奧運會提供技術支持的方式“出海”，借此打開全球市場，而隨著當前中國企業新一輪的“出海”潮，奧運會也成為國內科技企業打通技術出海路徑的重要舞臺。

國產大模型、AI技術、云計算將為本屆巴黎奧運會提供技術支持，它們能走出國產技術出海的“全球化”路徑么？

圖片來源：主辦方提供

奧運會轉播背后的技術流變

“三年前的東京奧運會上，有一家轉播商到場非常晚，幾乎快結束了才到場，但提出的要求非常苛刻。”奧林匹克轉播服務公司（OBS）首席技術官Sotiris Salamouris回憶，他們希望獲得全部直播內容，并且以UHD（超高清）格式轉播至本國。在這么晚的時間節點，實現這一要求挑戰巨大，“于是我們首次嘗試使用云技術。當時都有些忐忑，不確定能否成功。后來看到一切進展得十分順利，轉播商非常滿意，結果遠超預期，給我們帶來很大的驚喜”。

提及奧運轉播技術，隨著科技的發展，百年奧運歷史上，轉播技術也經歷了迭代。

1956年墨爾本奧運會首次提出轉播權概念時，各國還只能在現場錄制好視頻，再把帶子搬運回國播放。

8年之后，1964年東京奧運會首次通過衛星實現了全球實況轉播，讓奧運會走向了全球十幾億觀眾。

2020年東京奧運會上，奧運會第一次使用云轉播技術。

2024年巴黎奧運會，將迎來一場史上最大規模的轉播：提供近11000小時的內容，比許多電視臺一年生產的還要多，且采用UHD、HDR（高動態范圍）、8K及5.4.1環繞音頻等先進技術。

7月26日，國際奧委會主席巴赫在國際轉播中心舉行的活動中表示，巴黎奧運會展現了奧運轉播的未來，廣泛應用的AI技術正在將巴黎奧運轉播帶到新的高度。

巴赫 圖片來源：主辦方提供 

轉播技術不斷迭代的背后，奧運會的轉播收入也有望持續增長。據Ampere Analysis的最新研究，2024年奧運會的廣播和流媒體版權預計將達到33億美元，比上屆奧運會增長6%。而美國、中國、日本和歐洲五大市場（法國、德國、意大利、西班牙、英國）占據了賽事轉播版權總價值的75%。 

國產大模型、AI科技出征巴黎奧運會

《每日經濟新聞》記者注意到，為2020年東京奧運會、2024年巴黎奧運會提供云轉播技術的是一家來自中國的科技企業——阿里云。

國際奧委會主席巴赫7月26日表示，在巴黎奧運會上，云計算將替代衛星成為奧運賽事直播的主要方式。超過三分之二的奧運直播信號將通過阿里云支撐的奧運轉播云，從巴黎傳輸到全球200多個國家和地區，走向數十億觀眾。

此外，巴赫還表示，今年也將是史上首次廣泛應用AI技術的奧運會。阿里云AI增強技術已經部署在14個場館，可以在直播信號中實現過去十多個小時才能生成的高自由度回放畫面。

阿里云AI增強特效轉播技術在巴黎奧運資格賽現場測試 圖片來源：公司提供 

據此前媒體報道，巴黎奧運會將大量采用中國AI技術，應用在賽事解說、360度直播、視覺搜索等領域。阿里巴巴、英特爾等科技企業是奧林匹克AI議程的合作方。

巴赫今年4月表示，人工智能飛速發展，奧林匹克運動又一次走到了要么主動求變，要么被動改變的十字路口。國際奧委會希望以負責任的方式利用人工智能的巨大潛力。

國際奧委會對AI技術的關注，也進一步加劇了各大科技公司在奧運賽場上的競爭。此前，谷歌宣布成為美國隊官方AI贊助商。英特爾也在尋找AI應用的場景，為賽事轉播和管理提供相應技術。

而在中國，除了阿里，國內的大模型企業也瞄準奧運會這一國際賽事。商湯科技方面向《每日經濟新聞》記者表示，此次巴黎奧運會，商湯AI智慧籃球產品將全程參與中國國家籃球隊的賽事征程，提供運動數據分析及競技策略優化支持等。通過構建場地三維模型和3D動作捕捉算法，能夠實時解析每位運動員的運動狀態和籃球的運動軌跡，助力提升運動員訓練效率，同時為競技策略提供科學依據。

商湯AI智慧籃球產品 圖片來源：公司提供 

關鍵之道創始人、董事長張慶在接受記者采訪時表示，奧運會的發展，實際也得益于科技的發展，使之發展成為一項全球性的運動盛會。隨著AI等科技的發展，在奧運競技層面，科技正在更多地為各個國家的運動隊伍提供支持，在提升競技方面扮演著非常重要的角色。

他山之石：技術“出海”的全球化競技場

值得注意的是，2024年巴黎奧運會的15家頂級合作伙伴（TOP贊助商）中，有兩家中國企業阿里巴巴、蒙牛，三家日企分別為松下、豐田汽車和普利司通。

和當前國內的這一輪“出海潮”相似的是，上世紀九十年代，日本也迎來了一輪出海的浪潮，而當時的奧運會也成為部分日企全球化道路上的重要營銷盛會。

以轉播技術來說，1992年巴塞羅那奧運會，轉播業正掀起數字化的熱潮，松下實現了奧運史上最早的數字化節目制作。1996年亞特蘭大奧運會上，松下首次為奧運轉播系統提供全部支持，承擔了整個IBC（國際廣播中心）的設計、構建及維護工作。為奧運會提供轉播技術支持，也推動了松下的全球化進程。

松下集團方面表示，自1992年巴塞羅那奧運會以來，松下已為奧運會和殘奧會提供AV設備和服務超過30年。在2024年巴黎奧運會和殘奧會上，松下將提供先進的AV解決方案，包括專業顯示器、廣播制作設備和投影系統。與國際奧林匹克委員會、巴黎奧運會組委會及奧林匹克廣播服務密切合作，為賽事運營提供強有力的支持。

張慶稱：“一方面我們可以看到創新科技為奧運會賦能，另一方面，奧運會也成為展現科技力量的國際舞臺。從歷史上的奧運會我們不難發現，美歐企業、日本企業、韓國企業頭部品牌，都不乏借力奧運會舞臺走向世界的案例。他們充分利用這一平臺展示品牌價值，如今，隨著中國品牌和科技的發展，越來越多的中國企業亮相國際頂級體育IP，從中國品牌全球化的角度而言，這是一場雙贏。”

作為國內頭部的云服務廠商，阿里云近年來加大了對AI的投入，2023年底阿里云確定了“AI驅動、公共云優先”的策略，今年5月份發布的阿里Q4財報顯示，該季度，阿里云AI相關收入增速加快，實現同比三位數的強勁增長。

在全球化的布局上，阿里云正在持續加碼，今年先后在韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國和墨西哥新建數據中心，新一輪海外基礎設施將重點布局AI基礎設施，沖刺更大規模的全球布局。本屆巴黎奧運會，又將為其增色幾成？

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