消費早參｜LV“硬廣”登上巴黎奧運會開幕式

每經記者 王帆    每經編輯 魏官紅    

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 LV“硬廣”登上巴黎奧運會開幕式

北京時間7月27日凌晨，巴黎奧運會正式開幕。開幕式鏡頭記錄下了工匠們打造以及運送Louis Vuitton獎牌箱的過程。對于這些“硬廣”，有網友評論稱“鏡頭多到離譜”！“LV到底給了多少錢？”LVMH集團（路威酩軒集團）作為巴黎奧運會高級合作伙伴，總計贊助金額1.5億歐元，旗下奢侈品牌Louis Vuitton負責為本屆奧運會打造火炬箱、獎牌箱、獎牌托盤。

點評：在“奢侈品不好賣”的聲音中，LVMH近期面臨股價下跌、業績下滑。高調贊助巴黎奧運會，能否成為LVMH集團的強心針，外界拭目以待。

NO.2 聯合利華上半年營收利潤雙增

近期，聯合利華發布了2024年上半年業績報告，上半年實現營收311億歐元，同比增長2.3%；基本營業利潤為61億歐元，同比增長17.1%。集團首席執行官司馬翰提到，在Power Brands強力品牌（例如Dove多芬、Lux力士、Ponds旁氏、Vanseline凡士林等）的帶領下，聯合利華實現了高質量的銷售增長和毛利率擴張。

點評：自實行新的增長計劃以來，聯合利華持續聚焦核心業務，精簡組織架構。先是剝離冰淇淋、凈水等業務，同時宣布將在全球范圍內裁減7500人。“瘦身”后的聯合利華，有望幫助公司卸下包袱，輕松上陣，擁抱新的增長契機。

NO.3 雀巢上半年銷售額同比微跌

近期，雀巢發布了2024年上半年財報，上半年實現營收450.45億元瑞士法郎，同比減少2.7%；有機增長率為2.1%，定價貢獻率為2.0%。“第二季度全集團實現了更優化的以銷量和組合為主導的增長。”雀巢首席執行官馬克·施奈德表示。

點評：雀巢雖然上半年銷售額微跌，但定價貢獻率實現了大幅下降，這意味著雀巢2024年的銷售正從定價驅動轉向銷量驅動。在消費者對價格愈加敏感的當下，雀巢放緩漲價，以銷量驅動，有望實現業績的健康成長。