每日經濟新聞 2024-08-02 20:45:58
每經編輯 蒙錦濤
備受關注的2024年巴黎體育盛會正如火如荼舉行。
截至北京時間2024年8月2日20時，中國代表團在巴黎奧運會上獲12金7銀7銅，共計26枚獎牌，位列金牌榜第一。
作為“中國名酒”代表，瀘州老窖以TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商的身份，再度伴隨中國隊征戰巴黎，并且邀請功夫巨星成龍和著名京劇大師童祥苓跨界合作，傾情演繹《今日痛飲慶功酒》助力短片，為中國體育健兒助威。
國際級IP和TOP級品牌強強聯手
體育是世界的通用“語言”，能夠賦予品牌新的內涵和精神，更是一個拓展海外市場、提升國際影響力的絕佳機會，頂級體育賽事向來是各大品牌非常重視的營銷風向標。
作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，瀘州老窖入駐巴黎“中國之家”，并于當地時間7月30日，特別發布“TEAM CHINA中國國家隊聯名版”產品，將中國文化注入國際賽場。體育與白酒跨界融合也彰顯了體育與白酒兩大領域的價值共性和精神共鳴。
“TEAM CHINA中國國家隊”是所有代表我國參加國際單項體育比賽的各項目國家隊和參加國際綜合性運動會的中國體育代表團的統稱。同時，TEAM CHINA中國國家隊合作計劃也是國內最高級別體育組織合作計劃。
瀘州老窖是中國白酒濃香技藝的開創者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者，也是當下極具品牌知名度和美譽度，深受海內外消費者喜愛的白酒品牌代表之一。
此次國際級IP與TOP級白酒品牌再度攜手，也展現了強強聯合、合作共贏的巨大潛力。
瀘州老窖和TEAM CHINA中國國家隊多次攜手并實現強強聯合也是證明其在傳承中華文化等方面有著共同的追求。
雙方通過“體育”這一全球性語言，進一步提升品牌的知名度和美譽度。有助于瀘州老窖在高端白酒市場中鞏固頭部地位，直接帶動產品的銷售增長，提升公司的經濟效益。
并且，瀘州老窖與TEAM CHINA的合作模式也為白酒企業營銷提供了一個成功案例，或將推動整個白酒行業在品牌及營銷上向更高標準看齊。
體育營銷“屢次出圈”
白酒攜手體育早已不是新鮮事，但能夠連續多年與國際級體育IP合作，在白酒企業中并不常見。
歸根結底，與其在體育營銷中的前瞻性和持續性高度相關。
瀘州老窖是第一批布局體育營銷的白酒品牌，從乒乓球、足球、網球等體育運動，再到澳網、足球世界杯、乒乓球世界杯等頂級體育賽事均有瀘州老窖的身影出現，并且伴隨國家隊征戰諸多世界級賽事，不斷見證中國榮耀時刻的誕生。
如2021年，瀘州老窖就作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商陪伴中國體育健兒們征戰東京夏季奧運會，在賽事期間，圍繞“為中國榮耀干杯”這一主題全方位構建互動參與場景，為賽場上征戰的中國體育健兒們吶喊助威。
2022年北京冬奧會，瀘州老窖助力中國體育健兒，并亮相“中國之家”，搶占了當時酒業在冬奧會上的C位；而在去年杭州舉辦的第19屆亞運會上，瀘州老窖推出的短片《你我都是國家隊，為中國榮耀干杯!》成功出圈，其發起的微博話題#你我都是國家隊#熱度持續攀升，總微博閱讀量破億。
此番是瀘州老窖第4年持續攜手TEAM CHINA中國國家隊參與重大國際賽事，其特別發布了“TEAM CHINA中國國家隊聯名版”產品，與中國體育健兒們一起“舉杯痛飲慶功酒”，進一步將中國體育與名酒價值向國際層面傳遞。
于瀘州老窖而言，與TEAM CHINA中國國家隊合作也是深入挖掘品牌和體育價值的內在契合點，以極具民族自豪感和國民歸屬感的方式與大眾進行品牌溝通。中國體育代表團曾兩次向瀘州老窖發送感謝信點贊其高度的社會責任感，就是最好的佐證。
“跨界”體育的長期主義
將時間軸拉至2011年可以發現，十余年里，瀘州老窖始終與體育運動、賽事聯系緊密，并且這種聯系是具備長期性和穩定性的。
一是瀘州老窖長期支持選定的體育賽事或項目。
譬如其連續四年牽手TEAM CHINA中國國家隊，推動了中國白酒和體育兩大頂級品牌的聯合；再如與澳網首個5年戰略合作結束后直接續約，瀘州老窖繼續成為澳網級別最高的中國合作伙伴等。
二是針對不同類別的賽事和項目，瀘州老窖配備了系統化的策略和活動。
無論是體育綜藝的創新，態度短片、微博話題的出圈，還是通過設立“1573球場”和“國窖1573比賽日”讓中國元素遍布賽場，于瀘州老窖而言，并非為了借力賽事進行流量轉化，而是通過深度綁定體育精神，與消費者建立更深層次的精神連接，提升品牌價值，實現“品牌共建”。
這樣極具內核的“跨界”合作，對于品牌能級的提升作用是非常明顯的。
7月24日下午，英國Brand Finance發布《Brand Finance2024年全球酒精飲料品牌價值榜單報告》。在2024年全球烈酒品牌價值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名，較2023年有6%的增幅。
目前，瀘州老窖是海外能見度、美譽度極高的中國白酒品牌之一。
2024年，恰逢瀘州老窖始創中國濃香型白酒釀制技藝第700年。瀘州老窖也由“中國起源地中心”于今年6月被官方正式認定為“中國濃香型白酒起源地”，對濃香型白酒傳承而言意義非凡。
未來，瀘州老窖也將持續展示“中國名酒”的深厚底蘊和精神價值。同時，持續發力體育營銷，將品牌的影響力輻射至更多的國家和地區。
編輯|蒙錦濤
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