分眾傳媒上半年營收59.67億元 穩健增長韌性凸顯

每經編輯 萬清澄

8月8日，分眾傳媒發布2024年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現營業收入59.67億元，同比增長8.17%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤24.93億元。

半年報指出，今年上半年，盡管公司面對復雜的外部環境以及高基數等諸多挑戰，經營業績依然取得了穩健增長。展望2024年下半年，雖然外部環境的不確定性仍在，但經濟復蘇的趨勢和方式是確定的，消費者對美好生活的追求不會改變，分眾對中國消費市場和品牌化的長期發展充滿信心。作為規模領先的生活圈媒體平臺，分眾在中國品牌傳播領域里具有平臺優勢和媒體價值，已經成為了消費品品牌傳播的核心陣地，多年來一直致力于幫助消費品企業實現有效的品牌傳播和差異化的成長；未來，仍將繼續通過技術創新和服務迭代，夯實核心競爭力，抓住市場機遇，實現高質量發展，保持業績的持續穩定增長。

穩定增長，積聚媒體勢能

數據顯示，分眾客戶結構持續優化，廣泛覆蓋日用消費品、互聯網、家居、娛樂及休閑、交通、商業及服務、通訊等眾多行業領域，在外部環境承壓背景下，構成公司韌性經營與穩定增長的堅實基礎。其中，日用消費品客戶表現依舊突出，家居、交通和通訊行業上半年加大宣傳推廣力度，廣告投放同比均呈現增長。

作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，覆蓋全國約300座城市，超300萬個媒體終端，具有強大的品牌集中引爆能力。

高質量傳播是品牌增長的保障，需要滿足“高覆蓋、高質量、高影響”的“三高”媒體。凱度研究報告顯示，分眾電梯媒體在消費者觸達率和接觸時長、消費者專注度和記憶度、消費者購買轉化意愿等方面均呈現顯著領先優勢，是典型的“三高”中心化媒體。以此為依托，分眾持續挖掘細分行業客戶，以更廣泛的覆蓋、更優質的產品服務更多行業品牌。

近年來，分眾持續提升數字化、智能化營銷能力，實現了網絡可推送、實時可監測、洞察可回流、為客戶后續優化營銷策略提供數據化依據。同時，分眾通過對大數據的不斷深入分析研究及與各平臺的合作，根據不同樓宇、社區消費者的不同品類消費需求和品牌偏好，可做到“千樓千面”的“規?；珳?rdquo;，持續幫助客戶實現精準有效投放，有效推動品效協同，提升銷售轉化率的同時，助力客戶積累線上數據資產。

存量博弈時代，分眾成為新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器，助力品牌撬動新增長，獲得越來越多客戶的認可與青睞。凱度集團大中華區CEO王幸表示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當前品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。

向外、向下、向AI，引領高質量發展

在當前背景下，分眾加速推進下沉計劃，積極有序展開包括三四線城市在內的優質資源點位的開發合作，持續提高下沉市場覆蓋率。分眾已與美團達成意向合作，雙方將充分發揮各自優勢，合作展開包括三四線城市在內的下線城市電梯視頻媒體的開發及運營，向更多的中小客戶提供優質服務。

同時，分眾持續加大海外市場的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國原創模式，構筑起國牌出?；ㄕ呓巧浦袊放谱呦蚴澜?，并成為全球消費品牌傳播的助力者。截至2024年7月31日，分眾海外業務已覆蓋韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度和日本等地的100個主要城市，子公司媒體設備數量約17.5萬臺。

AI技術對廣告媒體行業將可能產生革命性的變革，分眾積極把握當前AI技術所帶來的機遇，嘗試和探索新興技術的廣泛應用，為更多廣告客戶提供高質量賦能，提升服務效率，成為產業化AI的先行者。目前，其營銷垂類大模型正持續微調和迭代。AI的應用不僅重塑公司工作流程，帶來了效率的提升，更重要的是基于AI驅動的全新行業解決方案，極大地豐富了廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化和廣告數據分析的多方面綜合能力。

堅守長期價值，注重股東回報

同日，分眾傳媒發布2024年中期分紅方案，擬向全體股東每10股派發現金1.00元，合計派發現金紅利人民幣14.44億元，約占公司2024年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤的57.92%。公司進行中期分紅可以提高分紅頻率，給投資者提供更頻繁、更及時的現金流回報，能夠進一步增強投資者對公司長期業務發展和管理層的信心。

分眾傳媒在自身穩步發展的同時，始終堅持以股東利益為出發點，樹立積極回報股東的意識，與廣大投資者共享經營成果。2023年12月，分眾傳媒綜合考慮未來發展規劃、經營情況及資金使用需求等制定了《公司股東分紅回報規劃（2024年度-2026年度）》，確定公司每年度將按照不低于當年歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤的80%進行現金分紅。上述規劃進一步明確了公司對股東的合理投資回報，增強了公司分紅的持續性和可預期性。自2015年回歸A股上市以來，分眾進行現金分紅和回購股份的金額已累計超過286億元。

未來，分眾將持續依托于已有媒體優勢與發展成果，并加強長遠健康可持續發展，基于從“聚焦主業，服務新時代品牌建設；創新驅動，增強核心競爭力；完善治理，加強規范運作；需求導向，提升信息披露；重視回報，持續現金分紅”五個方面制定的“質量回報雙提升”行動方案，引領高質量發展，不斷為客戶創造更大價值，助力其以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，實現品牌勢能與銷售業績的全面增長。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）