每日經濟新聞 2024-08-19 22:29:29
每經記者 王紫薇 實習生 曾茜 每經編輯 楊夏
《黑神話：悟空》游戲明天上午發售，然而它與瑞幸的聯名咖啡套餐今天上線，并迅速售罄。
8月19日，瑞幸咖啡與國產3A游戲《黑神話：悟空》聯名產品“黑神話騰云美式咖啡”上線，并支持購買指定套餐，可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯名杯套等周邊。《每日經濟新聞》記者在瑞幸咖啡的小程序看到，瑞幸推出了三款“黑神話騰云美式咖啡”套餐，每個套餐的價格起步價不超過29元。
圖片來源：瑞幸小程序截圖
這些周邊直戳游戲“天命人”心坎。今天早上6點46分，就有“早八”打工人在瑞幸門店守著，等套餐上線，結果沒有等到周邊上線，就已一秒售罄，一些門店的商品券甚至無法核銷。隨后，#瑞幸聯名黑神話悟空#話題沖上熱搜，相關話題閱讀量超過5700萬。
早上9點，瑞幸咖啡在官方微博發出評論回應，表示系統出現短暫故障，目前已修復。
有行業人士在此前告訴每經記者，與爆款游戲聯名是瑞幸與年輕消費群體對話的方式之一。但此次的“收獲”或許讓瑞幸有所意外，男性消費者的購買力“異軍突起”。
瑞幸首席增長官（CGO）楊飛在朋友圈也感慨：“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。”
今日13點30分，瑞幸咖啡在官方賬號發布補貨通知。表示因“黑神話騰云美式咖啡”周邊制作要求精良，預估制作需要約15天，并表示新一批周邊到店后，會即時通知消費者。
《黑神話：悟空》是一款游戲愛好者被期待很久的游戲，將于明天（20日）上線。根據“國游銷量榜”統計的數據，截至2024年7月13日，《黑神話：悟空》游戲預售銷量已超過120萬份，預售銷售額突破4億元。
與爆款聯名，也是聯名打造出圈爆品是瑞幸的拿手好戲。去年瑞幸聯合茅臺推出的醬香拿鐵成為當年咖啡領域的現象級爆品。當天晚間，“醬香拿鐵”在抖音平臺的首發專場直播銷售額4小時內破1000萬元，新品售賣訂單在前15小時累計銷售破100萬杯。
新茶飲領域的品牌也偏愛通過聯名打造爆品。比如2023年，喜茶聯手Fendi推出聯名產品，Fendi小黃杯3天賣出了150萬杯。
（封面圖片來源：每經記者 張建 攝）
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