扣非凈利潤同口徑提升9.06%，上海家化發布半年報

8月21日晚間，上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）發布2024年半年報。上半年，上海家化實現營業收入33.21億元，歸母凈利潤2.38億元；扣非后歸母凈利潤2.35億元，若按同口徑計算，則同比上升9.06%。

報告期間，上海家化進行主動調整，上半年經營質量獲得較大的改善，存貨同比下降28.93%、應收賬款下降16.21%、現金流同比增長643.94%。

回歸品牌本質，組織調整進行時

2024年上半年，上海家化聚焦終端消費者進行品牌建設。六神持續“出圈”，隨身系列花露水新增兩大單品“止癢蛋”和“祛味蛋”，第三屆“六神清涼節”也火熱拉開帷幕，并展開了一系列聯名活動，滿足年輕消費者多樣化需求，強化品牌核心資產。玉澤官宣首位品牌大使，百萬明星禮盒數小時售罄。佰草集首發新品太極精華油，并攜手代言人打造天貓會員日特色溯源直播，連續數日霸榜國貨之光榜首。美加凈興趣電商以強勁勢頭驅動品牌線上生意高兩位數增長，手霜、面部護膚等類目市場份額排名呈現雙提升，并升級推出酵米煥白系列。雙妹上半年獲得高速增長，聯名觀夏復刻百年前香水——“475號百貨”，并聯合上海博物館打造全球沉浸式文化體驗館，演繹海派文化，展現中國摩登美。

今年上半年，上海家化啟動并落地組織架構調整，設立事業部制架構。打造更敏捷、更扁平、更高效的組織，不斷提升市場敏銳度，加快市場反應力，提高決策效率。目前，事業部制改革已步入深水期。

深化組織改革，加強品牌建設

為匹配戰略，上海家化持續深化事業部制改革，以核心品牌為中心進行組織設計，同時吸引破局人才加盟，扎實推進扁平化管理，進一步提升運行和決策效率。同時，上海家化進一步聚焦和加強品牌建設：一方面對品牌進行梯隊管理，集中資源優先支持核心品牌；另一方面針對核心品牌，重新梳理并明確品牌的目標用戶、品牌價值等，使品牌投放能夠實現精準觸達與高效轉化，持續沉淀品牌資產。具體而言，玉澤品牌下半年會進一步夯實在敏肌護膚上的醫研共創的專業化競爭優勢，佰草集將攜手代言人繼續破圈，并推出紫御齡至臻撫紋系列等新品，持續塑造中國特色本草品牌。下半年公司將通過更多的品牌建設措施，力爭實現業務健康可持續增長，跑贏市場。

作為中國美妝日化行業的領先企業，上海家化驅動品牌和業務實現高質量發展，培育更多新質生產力，通過經典專業的品牌、高品質的產品為消費者創造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。

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