天眼新知 | 暑期旅游熱潮再起：暑期市場繁榮背后的多維驅動力是什么

隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場再次迎來了前所未有的火爆景象。國內外旅游市場，都呈現出強勁的增長態勢。多家旅游在線平臺發布的數據顯示，今年暑期，親子游、研學游、避暑游等多種旅游需求大增，純玩團、私家團等高品質旅游產品預訂量同比增長顯著。

從幾大OTA平臺的預訂數據來看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市是暑期國內十大熱門旅游城市。同時，五線城市及縣域等下沉市場也表現出色，旅游訂單同比增長顯著，均高于一線及新一線城市增速。這種全面開花的局面，進一步證明了暑期旅游市場的廣泛吸引力和巨大潛力。

親子游熱潮引領，國內游市場穩步增長

據攜程發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。親子游更是成為市場主流，占比高達48%。

同程旅行發布的《2024暑期旅游消費趨勢報告》指出，6月下旬迎來暑期親子游的第一波出游高峰，北京、西安、上海、成都等城市成為熱門親子游目的地。這些城市不僅擁有豐富的歷史文化資源，還提供了多樣化的親子活動，吸引了大量家庭游客。

在旅游產品方面，純玩團、私家團、精致小團、一地深度游等產品預訂量同比增長顯著。消費者越來越傾向于選擇個性化、高品質的旅游產品，以滿足其多樣化的旅游需求。例如，新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等長線游目的地備受青睞，時長多為8～10天。這些線路不僅風景優美，而且能夠帶給游客深度體驗和文化交流的機會。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與旅游相關的企業近249萬家，其中，2024年1-6月，新增注冊相關企業17.5萬余家；從企業年度注冊量可以看出，在2021年以前旅游相關企業注冊量呈逐年遞增趨勢，并于2021年達到峰值，注冊量達39.6萬家；在2022年稍有回落，2023年起又開始呈現出增長態勢。

“避暑勝地”與“熱門城市”并駕齊驅，國內游市場全面開花

在炎炎夏日，避暑勝地如草原、海濱等地成為游客們的首選。數據顯示，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單量同比增長顯著，瀑布類旅游產品訂單量更是同比增長超四成。

國內擁有良好氣候條件和自然景觀的地區，如東北的沈陽、大連、哈爾濱等城市，以及西北的青海湖、新疆伊犁、阿勒泰，內蒙古的呼倫貝爾，西南的云南麗江、大理、香格里拉等地，均因其涼爽的氣候和獨特的自然風光成為避暑勝地。這些地區不僅吸引了大量國內游客，還因其獨特的民族風情和豐富的旅游資源，進一步提升了旅游體驗。

與此同時，北京、上海、廣州等熱門城市也憑借其獨特的旅游資源吸引了大量游客。這些城市不僅擁有眾多的知名景點和文化遺產，還提供了豐富的購物、美食和娛樂體驗，滿足了游客對于城市旅游的多樣化需求。

避暑勝地與熱門城市的并駕齊驅，使得國內游市場呈現出全面開花的態勢。在暑期旅游市場中，不僅傳統熱門目的地持續火爆，新興旅游目的地也嶄露頭角。無論是自然風光還是城市風光，都成為游客們爭相追逐的目標。

天眼查專業版數據顯示，從地域分布來看，貴州、廣東以及山東，三地所擁有的旅游相關企業位居前列，分別有26.2萬余家、19.4萬余家以及18.2萬余家；從成立時間來看，48%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占14.8%。

免簽政策+體育賽事加持，出境游升溫受熱捧

受政策紅利影響，出境游市場在今年暑期強勢回暖。數據顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡等地成為熱門出境游目的地。特別是與中國互免簽證的國家，如新加坡、馬來西亞、泰國等，形成了一條“免簽黃金線”，吸引了大量中國游客。攜程報告顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長八成以上，但亞洲地區仍是出境游的主要目的地。

除了免簽政策的推動，體育賽事也成為出境游的一大亮點。歐洲杯和巴黎奧運會的舉辦，吸引了一大批體育愛好者前往歐洲游玩。同程旅行數據顯示，奧運會開幕首周，國內主要城市飛往巴黎的航班機票預訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區酒店預訂熱度同比增長4倍多。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與出境游相關的企業3.4萬余家；其中，2024年1-6月，新增注冊相關企業42余家。從地域分布上看，廣東、河南以及河北三地，出境游相關企業數量位居前列，分別擁有5500余家，2400余家以及2200余家；從成立時間來看，超5成的相關企業成立于5-10年內，成立于1-5年的相關企業占22.7%。

不僅如此，科技的進步為旅游行業帶來了革命性的變化。智慧旅游作為科技與旅游的結合體，通過大數據、人工智能等技術手段，為游客提供更加便捷、個性化的旅游服務。從在線預訂到智能導覽，從虛擬現實體驗到移動支付，科技賦能的智慧旅游讓旅游體驗更加豐富多彩、便捷高效。

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天眼查研究院認為，2024年的暑期旅游市場在親子游、名勝游、避暑游、出境游等多個方面的共同推動下實現了繁榮發展。科技賦能的智慧旅游、政策扶持與市場需求的共振等因素也為旅游市場的持續繁榮注入了新的動力。有理由相信，未來的旅游市場將繼續保持其蓬勃發展的態勢，為游客們帶來更多美好的旅游體驗和回憶。