39元月餅被標價1元，售出了近600萬枚！購買者質疑為何推遲發貨，商家致歉：如果您愿主動退款，真的萬分感激

每經編輯 何小桃    

原價為39.9元的月餅，消費者1元買到手，商家卻稱是標價失誤。

據南方都市報報道，近日，多名消費者在社交平臺上發帖稱，其通過嘉華食品在電商平臺旗艦店購買的一款售價為1元的月餅，商家推遲了發貨時間，并稱是標價失誤。

該款商品名為嘉華云腿團圓大餅，共有兩個款式，凈含量400克，原價為39.9元，此前曾標價1元，目前該商品已經下架，下架前總銷量超過100萬件，商品詳情頁還承諾下單后48小時內發貨。而到了8月22日15:35，該商品的購買鏈接失效，原購買鏈接顯示：“商品過期不存在”。

來自廣東的一名消費者告訴記者，其于8月21日凌晨發現嘉華云腿團圓大餅標價為1元，隨后立即下單了兩個。大概一個半小時之后，該商品恢復原價。原本商品預計21日發貨，但是訂單直至22日也沒有發貨，其詢問客服也沒有得到回應。

推遲發貨這一說法得到其他多名消費者的證實。有消費者少量地購買了此款大餅，而根據網友在社交平臺上分享的訂單截圖，還有部分消費者一次性購買幾十份甚至90余份大餅。

針對此事，8月21日上午，嘉華食品在該款商品的購買頁面上發布了《致歉信》稱，由于嘉華食品內部操作的失誤，導致將團圓大餅錯誤地以到手價1元上架銷售，短時間內售出了近600萬枚。由于該價格遠遠低于成本價，此舉預計會造成數億元的經濟損失，團隊和公司都面臨巨大的壓力。

嘉華食品進一步致歉稱，為了盡快糾正失誤，其已成立專項工作組，并將盡快提供解決方案。“但是，如果您愿意主動退款，我們真的萬分感激！”

公司官網信息顯示，云南嘉華食品有限公司成立于1988年8月8日，總部位于云南昆明，是云南本土大型烘焙企業，旗下擁有大型連鎖烘焙品牌“嘉華餅屋”、知名伴手禮品牌“嘉華鮮花餅”、云南高端烘焙連鎖品牌JUST HOT。現有員工5000余人，連鎖門店近300家，遍布云南省內各州地 。

另外，據春城晚報報道，近日第六批“昆明老字號”名單出爐，其中就包括云南嘉華食品有限公司（品牌：嘉華）。

根據昆明市工業和信息化局今年5月發布的文章，2023年，嘉華食品全年的收入為19億元。

嘉華食品鮮花餅分公司總經理郭彬介紹，目前嘉華食品已制定名為“云餅戰略”的五年計劃，實施中心開發、由近及遠的全國市場布局，計劃在3—5年內繼續深耕云南市場的同時，持續布局“走出去”計劃，致力將嘉華食品打造成為國內一流烘焙品牌。

值得注意的是，近幾年在電商平臺，由于員工操作失誤標價錯誤，導致用戶大量下單搶購的案例不在少數。

2021年10月26日，元氣森林氣泡水一淘寶店鋪因優惠設置錯誤，原價79元一箱（12瓶）的氣泡水，平均每箱約低至3.5元，導致該款氣泡水銷量暴增30萬單，據稱店鋪或損失200多萬元。次日，元氣森林官方店提出的解決方案是，希望下單的消費者在后臺申請退款。

2023年9月17日，國貨品牌潔柔官方直播間因員工操作失誤，將原價56.9元1箱的紙巾誤設置為了10元6箱，引發大量用戶下單搶購，最終成交訂單數超過4萬單，損失金額超千萬元。9月19日，潔柔官方發文稱，承諾所有訂單將全部發貨。

針對此類事件，此前在接受采訪時，河南澤槿律師事務所主任付建表示，商家作為銷售主體，優惠條件的設置失誤顯然是商家管理不善的結果，應向消費者承擔相應的違約責任。

商家價格設置錯誤可能涉嫌重大誤解，因為銷售價格明顯低于日常售價，其行為后果與其真實意思相悖，如果沒有標錯價格則商家就不會以該價格銷售商品，因此，商家可以提供證據證明屬于重大誤解而主張撤銷合同。此外，考慮到合同繼續履行，將會使商家遭受較大經濟損失，交易雙方承擔的權利義務明顯失衡，具有一定的不公平性，可以主張合同撤銷。

付建表示，平臺方沒有過錯，一般不會承擔責任，但如果合同被撤銷而自始無效，該商家可以主張因買賣合同無效要求平臺方返還保證金。對于因工作失誤導致消費者利益受損應當承擔一定的賠償責任，但具體數額需要雙方進行進一步協商。

編輯|何小桃 杜波 蓋源源

校對|程鵬

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