海口的“潑天富貴”，來了？

每經記者 劉旭強    每經編輯 程鵬    

“海口五源河體育場已修復完成，坎耶·維斯特將如約開唱！”9月14日，海南官方媒體再次宣布。

明天，中秋假期首日，美國著名說唱歌手坎耶·維斯特（Kanye West，外號“侃爺”）的世界巡回試聽會將在海口正式舉行。這對于剛剛經歷最強秋臺風“摩羯”襲擊的海口來說，顯得殊為不易。

此前，五源河體育場頂棚被臺風吹爛，一度引發外界關于試聽會能否如期舉行的擔憂。

城叔從海口市旅文局相關工作人員處了解到，這幾天海口抓緊災后重建和場地搶險維修，讓海口逐漸復蘇，也包括這場精心準備的音樂盛會。修復工程工期很緊，清理至凌晨4點是他最近的工作常態。

這場“海南自由貿易港封關之前的國際性演出”，被當地視為打造國際旅游消費中心的“國際范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局長王可公開表示，這不僅是一場音樂與藝術的交流，更是海口向世界展示文化魅力的重要契機。

值得注意的是，今年上半年，在出境游沖擊下，海口乃至海南旅游及離島免稅消費被悄然擠占。這場備受關注的演出，能否成為海口旅游消費復蘇的一劑“猛藥”？

為什么是海口

8月29日，海口召開近期重大文旅活動新聞發布會，高調官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交網絡。

隨后，9月2日，試聽會在貓眼、大麥兩大平臺開票即售罄，幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網友曬出行程單，表示為了“侃爺”說走就走。

就當各界期待之時，試聽會前夕，9月6日，超強臺風“摩羯”重創海口，造成五源河體育場等涉旅涉文場館嚴重損壞，很多網友擔心試聽會將因故取消。不過很快，試聽會主辦方發布公告，在經過各級專家的整體評估后，本次演出將如約開演。

圖片來源：紅星視頻

9月12日、13日兩天，海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會透露，海口五源河體育場已修復完成，此次演出各項服務保障工作正在有條不紊推進，將于9月15日與觀眾如約見面，計劃入場觀眾4.2萬人。

海南方面還透露，海口站是該演唱會在中國地區唯一一場演出。一個令外界頗為好奇的問題是：為什么是海口？還有網友調侃，“是不是侃爺錯把海口HK當香港HK了”？

實際上，國際頂級商演要在國內城市落地，并不容易。

前不久，上海市政府參事一項關于“商演旅游”的調研顯示，強如上海，要引入國際頂級商演，在審批、簽證、報關、稅收、場館、交通、安全配套服務等各個方面，“與國際上一些國家和地區相比，仍有較多短板”。

而海南在自由貿易港政策加持下，落地國際商演有一定優勢。今年7月30日，國家移民管理局公告實施港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策。新政策與原有海南59國人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應，有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進行更便利的交流交往。

近年來，演唱會堪稱“行走的GDP”，跨城觀演已是常態。有數據顯示，2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創歷史新高。

對于此次試聽會，海口市旅文局此前就表示，“預計將吸引大量的島外歌迷，可以極大限度帶動海口旅文新消費”。

事實也的確如此。據海南媒體透露，此次試聽會島外購票人員達到96.5%，購票人數最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來，海口市旅游文化體育產業發展聯合會還精心策劃，推出覆蓋“吃住行游購娛”全方位需求的“寵粉”計劃。

文旅亟待升級

作為海口重點支柱行業之一，當地旅游業發展正面臨新的變化。

海南離島免稅的競爭進入了新階段。今年“五一”假期，海口海關共監管離島免稅購物金額5.47億元、購物人數8.58萬人次，較去年同期分別下降38%、21%。

圖片來源：攝圖網_507742609

此外，上半年整個海南免稅也業績承壓，海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%；離島免稅銷售額184.6億元，下降29.9%。在有關專家看來，海南離島免稅購物的表現不如去年，除消費者消費觀念趨于保守外，也有中國出境游恢復分流了部分海南游客的原因。

在海口的設想中，大力引進受年輕人追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業高質量發展的長遠布局，能夠有效地吸引國際游客，促進旅游產業的多樣化發展。

廈門大學經濟學系副教授丁長發指出，海口自然旅游資源豐富，但文旅產業基礎較差。海口旅游在國內尚有一定競爭力，但放在國際上，對比巴厘島、普吉島等著名旅游海島，在性價比、產品力方面，仍有不小差距。

在其看來，海口亟待優化和豐富文旅產品供給。“演藝+旅游”，成為當下海口文旅升級的主要抓手。

海口官方公布數據顯示，2023年，海口全市舉辦各類演藝活動200余場，萬人以上營業性演出15場，入場觀眾38萬人次，帶動旅游收入17.8億元。其中，最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會，4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元，可見頂級演藝明星對文旅消費的帶動力。

海口，想把“演藝之都”的品牌固化下來。今年上半年，張韶涵、郭富城在海口接連開唱，草坪音樂節、火龍果音樂會、人參果音樂會等多種主題音樂節也輪番舉行。

但海口的“演藝之路”并不滿足于此。從周杰倫到“侃爺”，海口招引頂級明星的步伐從國內走向國際。

今年以來，海南相繼出臺《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》《海南省關于大型演唱會、音樂節及高品質優秀劇目文藝演出獎勵實施細則》，明確對引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節給與獎勵，提升海南演藝市場活力，加快推進國際旅游消費中心建設進程。

打造“首演之城”

在北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，海南主打國際旅游島，簽證政策便利，舉辦國際演藝活動可以說是“得天獨厚”。當前，不斷加碼的免簽政策，正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。

圖片來源：海口旅游

今年2月9日起，國家移民管理局擴大部分國家人員免簽入境海南事由，允許59國人員可免簽入境海南進行旅游、商貿、訪問、探親、醫療、會展、體育競技等事宜，停留時間長達30天。

數據顯示，今年上半年，免簽入境海南人員達14.6萬余人次，同比增長12.3倍，59國人員免簽入境海南政策效應逐步擴大釋放。

盡管如此，在外界看來，目前海南在演藝產業上有所突破，但真正具有國際化陣容的演出仍相對較少，在開拓國際客源渠道、吸引全球游客消費等方面仍有巨大提升空間。

對此，海口計劃，通過“境外演出中國巡演海南首站”模式，打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

海口并不是第一個有此類想法的城市。縱觀國內國際，諸如北京、上海、新加坡等，都提出類似打造國際“演藝之都”的目標。

在丁長發看來，要走國際“演藝之都”這條路，海口還面臨很大挑戰。

一方面，海口對比京滬，既沒有深厚的經濟、科教、文化實力，人口規模、人才質量、相關產業規模也遠遠不足。

此一方面，要持續招引國際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例，泰國方面曾透露，新加坡政府為每場“霉霉”時代巡回演唱會提供了高達200萬至300萬美元的補貼。丁長發指出，海口即便有國際旅游島的政策優勢，自身經濟條件也難以支撐國際演藝的大額經費支出。

即便能成功邀請到國際巨星，短期對海口提升國際品牌度、知名度有好處，對文旅消費的刺激作用也很明顯，但難言長期影響。

丁長發進一步表示，海南文旅產業的突出短板在于產業薄弱和人才儲備。在其看來，當地政府應對標北京、上海、香港、新加坡等城市，打造競爭有序、高水平對外開放的市場體系，大幅度改善營商環境。同時，細化產業和人才政策，吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業和人才入駐，久久為功。

“總的來說，海口文旅產業發展，不能僅靠幾場演唱會，始終需要更深層次的改革，這考驗著海口的魄力。”丁長發說。

記者|劉旭強

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|劉小英

封面圖片來源：五源河文體中心

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