每日經濟新聞 2024-09-14 23:53:55
每經記者 劉旭強 每經編輯 程鵬
“??谖逶春芋w育場已修復完成,坎耶·維斯特將如約開唱!”9月14日,海南官方媒體再次宣布。
明天,中秋假期首日,美國著名說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West,外號“侃爺”)的世界巡回試聽會將在海口正式舉行。這對于剛剛經歷最強秋臺風“摩羯”襲擊的??趤碚f,顯得殊為不易。
此前,五源河體育場頂棚被臺風吹爛,一度引發外界關于試聽會能否如期舉行的擔憂。
城叔從??谑新梦木窒嚓P工作人員處了解到,這幾天??谧ゾo災后重建和場地搶險維修,讓海口逐漸復蘇,也包括這場精心準備的音樂盛會。修復工程工期很緊,清理至凌晨4點是他最近的工作常態。
這場“海南自由貿易港封關之前的國際性演出”,被當地視為打造國際旅游消費中心的“國際范”旅游吸引物。此前,??谑新梦木志珠L王可公開表示,這不僅是一場音樂與藝術的交流,更是??谙蚴澜缯故疚幕攘Φ闹匾鯔C。
值得注意的是,今年上半年,在出境游沖擊下,??谀酥梁D下糜渭半x島免稅消費被悄然擠占。這場備受關注的演出,能否成為海口旅游消費復蘇的一劑“猛藥”?
為什么是???/span>
8月29日,??谡匍_近期重大文旅活動新聞發布會,高調官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會-海口站。消息一出,迅速引爆各大社交網絡。
隨后,9月2日,試聽會在貓眼、大麥兩大平臺開票即售罄,幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網友曬出行程單,表示為了“侃爺”說走就走。
就當各界期待之時,試聽會前夕,9月6日,超強臺風“摩羯”重創???,造成五源河體育場等涉旅涉文場館嚴重損壞,很多網友擔心試聽會將因故取消。不過很快,試聽會主辦方發布公告,在經過各級專家的整體評估后,本次演出將如約開演。
圖片來源:紅星視頻
9月12日、13日兩天,海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會透露,??谖逶春芋w育場已修復完成,此次演出各項服務保障工作正在有條不紊推進,將于9月15日與觀眾如約見面,計劃入場觀眾4.2萬人。
海南方面還透露,??谡臼窃撗莩獣谥袊貐^唯一一場演出。一個令外界頗為好奇的問題是:為什么是????還有網友調侃,“是不是侃爺錯把??贖K當香港HK了”?
實際上,國際頂級商演要在國內城市落地,并不容易。
前不久,上海市政府參事一項關于“商演旅游”的調研顯示,強如上海,要引入國際頂級商演,在審批、簽證、報關、稅收、場館、交通、安全配套服務等各個方面,“與國際上一些國家和地區相比,仍有較多短板”。
而海南在自由貿易港政策加持下,落地國際商演有一定優勢。今年7月30日,國家移民管理局公告實施港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策。新政策與原有海南59國人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應,有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進行更便利的交流交往。
近年來,演唱會堪稱“行走的GDP”,跨城觀演已是常態。有數據顯示,2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%,創歷史新高。
對于此次試聽會,??谑新梦木执饲熬捅硎?,“預計將吸引大量的島外歌迷,可以極大限度帶動海口旅文新消費”。
事實也的確如此。據海南媒體透露,此次試聽會島外購票人員達到96.5%,購票人數最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來,??谑新糜挝幕w育產業發展聯合會還精心策劃,推出覆蓋“吃住行游購娛”全方位需求的“寵粉”計劃。
文旅亟待升級
作為??谥攸c支柱行業之一,當地旅游業發展正面臨新的變化。
海南離島免稅的競爭進入了新階段。今年“五一”假期,??诤jP共監管離島免稅購物金額5.47億元、購物人數8.58萬人次,較去年同期分別下降38%、21%。
圖片來源:攝圖網_507742609
此外,上半年整個海南免稅也業績承壓,海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%;離島免稅銷售額184.6億元,下降29.9%。在有關專家看來,海南離島免稅購物的表現不如去年,除消費者消費觀念趨于保守外,也有中國出境游恢復分流了部分海南游客的原因。
在??诘脑O想中,大力引進受年輕人追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等,是對未來旅游業高質量發展的長遠布局,能夠有效地吸引國際游客,促進旅游產業的多樣化發展。
廈門大學經濟學系副教授丁長發指出,??谧匀宦糜钨Y源豐富,但文旅產業基礎較差。??诼糜卧趪鴥壬杏幸欢ǜ偁幜Γ旁趪H上,對比巴厘島、普吉島等著名旅游海島,在性價比、產品力方面,仍有不小差距。
在其看來,??谪酱齼灮拓S富文旅產品供給?!把菟?旅游”,成為當下??谖穆蒙壍闹饕ナ?。
??诠俜焦紨祿@示,2023年,??谌信e辦各類演藝活動200余場,萬人以上營業性演出15場,入場觀眾38萬人次,帶動旅游收入17.8億元。其中,最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會,4天吸引15.46萬人次,收入9.76億元,可見頂級演藝明星對文旅消費的帶動力。
??冢氚选把菟囍肌钡钠放乒袒聛?。今年上半年,張韶涵、郭富城在??诮舆B開唱,草坪音樂節、火龍果音樂會、人參果音樂會等多種主題音樂節也輪番舉行。
但??诘摹把菟囍贰辈⒉粷M足于此。從周杰倫到“侃爺”,??谡幸敿壝餍堑牟椒膰鴥茸呦驀H。
今年以來,海南相繼出臺《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》《海南省關于大型演唱會、音樂節及高品質優秀劇目文藝演出獎勵實施細則》,明確對引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節給與獎勵,提升海南演藝市場活力,加快推進國際旅游消費中心建設進程。
打造“首演之城”
在北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來,海南主打國際旅游島,簽證政策便利,舉辦國際演藝活動可以說是“得天獨厚”。當前,不斷加碼的免簽政策,正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。
圖片來源:??诼糜?/span>
今年2月9日起,國家移民管理局擴大部分國家人員免簽入境海南事由,允許59國人員可免簽入境海南進行旅游、商貿、訪問、探親、醫療、會展、體育競技等事宜,停留時間長達30天。
數據顯示,今年上半年,免簽入境海南人員達14.6萬余人次,同比增長12.3倍,59國人員免簽入境海南政策效應逐步擴大釋放。
盡管如此,在外界看來,目前海南在演藝產業上有所突破,但真正具有國際化陣容的演出仍相對較少,在開拓國際客源渠道、吸引全球游客消費等方面仍有巨大提升空間。
對此,海口計劃,通過“境外演出中國巡演海南首站”模式,打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。
??诓⒉皇堑谝粋€有此類想法的城市??v觀國內國際,諸如北京、上海、新加坡等,都提出類似打造國際“演藝之都”的目標。
在丁長發看來,要走國際“演藝之都”這條路,海口還面臨很大挑戰。
一方面,??趯Ρ染?,既沒有深厚的經濟、科教、文化實力,人口規模、人才質量、相關產業規模也遠遠不足。
此一方面,要持續招引國際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例,泰國方面曾透露,新加坡政府為每場“霉霉”時代巡回演唱會提供了高達200萬至300萬美元的補貼。丁長發指出,海口即便有國際旅游島的政策優勢,自身經濟條件也難以支撐國際演藝的大額經費支出。
即便能成功邀請到國際巨星,短期對??谔嵘龂H品牌度、知名度有好處,對文旅消費的刺激作用也很明顯,但難言長期影響。
丁長發進一步表示,海南文旅產業的突出短板在于產業薄弱和人才儲備。在其看來,當地政府應對標北京、上海、香港、新加坡等城市,打造競爭有序、高水平對外開放的市場體系,大幅度改善營商環境。同時,細化產業和人才政策,吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業和人才入駐,久久為功。
“總的來說,海口文旅產業發展,不能僅靠幾場演唱會,始終需要更深層次的改革,這考驗著海口的魄力。”丁長發說。
記者|劉旭強
編輯|程鵬?杜恒峰
校對|劉小英
封面圖片來源:五源河文體中心
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