從趕集到趕節，背后是“趕潮”

“且將新火試新茶，詩酒趁年華。”一次踏青中，蘇東坡發出的這句感慨，千百年來，深得人心——古往今來，消費都能告慰人心，如今，它更是一頭連著經濟增長，一頭承載著人民對美好生活的向往。為了更好拉動消費這架經濟的“幸福馬車”，四川從2022年開始，連續三年舉辦中國（四川）熊貓消費節（以下簡稱“熊貓消費節”），這場和“熊貓”的一年一會，好吃、好耍、好有趣。

今年的“赴約時間”，就在2024年的最后一個長假前夕。接下來的幾個月，不僅面向全國朋友大發福利，有數億元的消費券，還有N場系列活動，有川渝老字號的國貨嘉年華，也有全球好貨一站直達。而“花花粉絲游四川”等文旅系列活動和特色場景，更是把消費節和黃金周的“雙節”氛圍拉滿了。
詩酒趁年華，還在等什么？

假期難得空閑，是奔赴愛好，還是奔赴遠方？
成年人的選擇是“都要”。
在“熊貓消費節”的話題下面，不少人留言，“要是有機會的話，真想親自去現場感受一下！”
給讀者“種草”的，正是本屆消費節的特色——用豐富多彩的活動，打造新場景，提供新體驗，結交志同道合者。
玩轉人人皆可狂歡的節日。“蜀里安逸”是省委、省政府傾力打造的具有鮮明特色的消費品牌，今年新評選出的40個消費新場景，涵蓋“不夜天府”“潮品嗨購”“和美鄰里”“駕享未來”“樂活康養”“樂游蜀地”“脈動健身”“數字生活”“味美四川”“逸趣田園”等十大類別。不僅會串聯這些消費新場景，而且圍繞“藝術之旅”“非遺之旅”“音你而來”“文博觀珍”“惠游天府”“活力天府”六大主題，“季季有主題、月月有活動、周周有熱點”。無論你是“夜貓子”還是養生達人，無論你愛國潮文化還是喜歡跨文化交流，穿越古今中外，總有場景能打動你。
奔赴處處皆有“花花”的旅程。談到四川的特色和大使，怎能忘記我們的大使熊貓呢？“花花粉絲游四川”，以觀賞明星大熊貓為核心，串聯“蜀里安逸”消費新場景和各大知名步行街、知名商圈步行街、“金熊貓”餐廳、經典旅游景區、特色文化博物館、文藝演出和體育賽事等；而前不久剛啟動的2024全球熊貓伙伴大會暨熊貓家園·大熊貓文化創意大賽，也讓街頭的熊貓創意美學更吸睛。

不負周周都有福利的“性價比”。愛玩和理性消費，并不沖突。當年輕人越來越講究性價比時，消費節的一大“王炸”正是不停發放的真福利。2024成渝雙城消費節暨中秋惠民促銷活動，文旅部門門票減免、加油優惠；“蜀里安逸”汽車消費季活動，車展體驗和消費券一應俱全……邊玩邊省錢，“逛吃”“逛玩”中，激活了消費，也滿足了消費者的游玩需求。

一個消費節，引爆一城歡喜。從趕集到趕節，背后是“趕潮”。
潮從何來？內容多元的消費節拉滿生活儀式感。與傳統過節方式相比，第三屆熊貓消費節更加注重體驗和參與感。嗨吃、互動、跳舞、喊麥、cosplay、國潮等豐富內容，好不熱鬧。
潮從何來？豐富多彩的消費節，長在了消費者的“買點”上。比如瞄準貓粉的“花花粉絲游四川”特色消費產品推廣活動；瞄準“說走就走”一族，開啟的“蜀里安逸”汽車消費季活動，瞄準好吃嘴開展的俄羅斯食品文化節等，用超高的情緒體驗感，讓消費者為情緒買單，畢竟千金難買樂意。
潮從何來？“玩實不玩虛”，線下消費回歸。得益于線下紅利無處不在，性價比更高、體驗感更好，越來越多消費者回歸實體消費。線下消費節的魅力在于制造“多種體驗的微縮世界”。如今不必舍近求遠，在身邊就能找到新鮮。2024成渝國際咖啡節，琳瑯滿目的咖啡就在眼前，消費者通過自己的眼睛挑選商品，而非依靠圖片和賣家秀。

消費節想要旺丁又旺財，自然少不了“硬通貨”。要接住“潑天富貴”，還需多方考量。
畢竟，消費節不僅僅是熱鬧，也不僅僅是拼性價比，“會玩”才會贏。消費不再只是買產品，而是包含多種感官體驗、氛圍營造等多重價值的交互活動。通過“老字號+”世運會、走秀、街頭音樂等，創新推出符合消費者心理的產品。新潮的形式，點燃人氣。
要接住“潑天富貴”，還要迎“新”而上，突出資源稟賦。四川打造“蜀里安逸”消費品牌，支持成都“三城三都”建設，以德陽、眉山、資陽為重點做強成都都市圈消費副中心，引導綿陽、宜賓—瀘州組團、南充—達州組團3個省域經濟副中心打造高能級“1小時消費圈”。此外，“潮品嗨購”“味美四川”“不夜天府”等10大類生態綠色、創新融合的消費新場景，突出了新需求、新供給、新動能、新潛力的“四新”特點。

當然，“人從眾”體驗感不好，或是太商業化個性化不足，必然難以滿足新一代消費者刁鉆的胃口。消費本身要有“賣點”的背后，還需硬件的優化提升。場館顏值高不高、交通換乘是否便捷等都成為人們消費考慮的前置點。如今，四川也正不斷加強硬件建設。比如，被譽為“中國三大最美國道”之一的國道227線，就在夏初上線。它不僅串聯起橫斷山區的所有精華美景，更讓整個環繞大香格里拉的景觀大道串成線。如今，涼山州木里縣至甘孜州稻城縣香格里拉鎮的路程縮短約100公里，節約2.5小時車程。速度更快，消費更無憂。

2024年了，人們不缺消費體驗，不缺旅行選擇。去新穎的場景參加有趣的活動感受有意義的事——這些打動人心、以活動和體驗為引子的文旅創意消費，才能“上大分”。

撰文/劉志杰 邊鈺 編輯/郭書瓊 責編/謝夢 審核/姜明