連高仿版熱度都能趕超《王者榮耀》，這款模擬經營手游為啥火了？

每經記者 李卓    每經實習記者 李宇彤    每經編輯 梁梟    

“十一”假期，一款小游戲在互聯網上迅速傳播，連“換皮”的高仿版本都在10月5日至7日位列iOS免費游戲總榜的第一。這款游戲便是由土耳其開發商Eyad Al Shafei打造的《沙威瑪傳奇》。

這款游戲憑借“洗腦”的主題曲和配音在社交媒體快速出圈。目前，“沙威瑪傳奇”話題的相關視頻在抖音的播放量已達22.8億次，而在9月10日國內下架之前，原版《沙威瑪傳奇》也曾登頂iOS免費游戲總榜多日。

圖片來源：抖音App截圖

目前，《沙威瑪傳奇》的“高仿”版仍位居iOS游戲榜單前列，甚至《三角洲行動》《王者榮耀》等游戲都被擠到了后面。

據《每日經濟新聞》記者了解，《沙威瑪傳奇》是一款美食制作模擬游戲，游戲內容主要是制作中東地區特色美食卷餅“沙威瑪”，而網友戲稱其為“3A”游戲，并不是指這是一部大制作，而是打趣這款使用“AI”制作的游戲（AI作畫、AI作曲、AI配音）。

在此之前，這類美食制作的模擬經營游戲也獲得了許多玩家的青睞，如《美食小當家》《樓下的早餐店》《飛機大廚》等。同時，在游戲輕量化的趨勢下，各類模擬經營游戲也實現了玩家群體拓展。《沙威瑪傳奇》為何如此受玩家追捧？未來AI在游戲中還會有哪些應用？

模擬經營小游戲為何受捧？

實際上，在《沙威瑪傳奇》之前，此類美食模擬經營類的休閑游戲就在偏好輕量化游戲的玩家中頗受歡迎。《每日經濟新聞》記者在采訪玩家時了解到，此類游戲很好上手，同時又兼具挑戰性，對玩家有獨特的吸引力。“最開始玩的時候覺得沒什么，后面難度提升，好不容易通過關卡的時候就很有成就感。”

小游戲輕量化的特點也是促使玩家持續游玩的關鍵。上述玩家表示：“它玩起來很隨意，過一關也花不了幾分鐘，不想玩了也可以退出或重開，也不耽誤時間。經常是有事沒事就想玩一把，很利索地過關了也很有情緒價值。”

圖片來源：《沙威瑪傳奇》歌曲視頻截圖

由于游玩過程也具備一定的觀賞性，在社交媒體中甚至出現了不少專門直播此類游戲的博主。

據今年微信小游戲開發者大會，小游戲用戶每天在線時長有一個小時左右，閑暇時刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習慣。目前微信小游戲超過5億月活用戶，較傳統游戲用戶畫像有較大不同：女性用戶占比高，三線城市用戶占比一半，用戶年齡以24～40歲為主。微信小游戲的用戶呈現出更加多元、成熟、地域分布廣的特點。

通過同樣輕量化、碎片化的小游戲的相關數據，便不難理解為何當下此類模擬經營游戲受到歡迎，并且女性玩家形象也時常在此類游戲的分享視頻中出現。

游戲行業分析師張書樂向記者表示，模擬經營游戲屬于休閑類游戲，從廣義上來說，一些戀愛風格的乙女游戲也可以劃入此類。這種休閑風，顯然比激戰風的男性向游戲家更容易吸引女性，一度大火的《旅行青蛙》也是以此類可愛且有趣的休閑風贏得了不少女性青睞。而當下，手游不再局限于RPG（角色扮演游戲）、卡牌、競技等賽道，開始在用戶見頂之時，挖掘垂直類細分市場和增量市場，對女性有吸引力的模擬經營游戲也就有了崛起的機遇。

《旅行青蛙》 圖片來源：官網截圖

其實，仔細盤點《美食小當家》《樓下的早餐店》《飛機大廚》等游戲可以發現，背后公司大多規模不大。而更廣義的模擬經營游戲也獲得了商業上的成功，并在“十一”假期從一眾小游戲中殺出重圍。

據點點數據，三七互娛（SZ002555，股價17.14元，市值380.14億元）推出的以20世紀90年代為背景的《時光雜貨店》8月下載量達到584萬次，收入預估為649萬美元（折合約4585萬元人民幣），而該游戲9月底上線小程序之后也在“十一”假期升至暢銷榜前五。

記者注意到，這類玩法較為相似的游戲都在尋找更具有特色、更精準的切口。但也有玩家認為，這類游戲的玩法大同小異，不同游戲之間的區別不是很大。而更寬泛的模擬經營游戲也是如此，可能就是游戲主題、背景不同，玩法很難有新意。

AI+游戲，玩法仍是關鍵

《沙威瑪傳奇》對AI的使用也受到廣泛關注。有網友表示，這款游戲的畫面、主題曲乃至配音中都使用了AI技術，并戲稱其為“3A”游戲（AI作畫、AI作曲、AI配音）。

該游戲開發商Eyad Al Shafei也在Steam游戲商店界面表示，其“使用了先進的生成式人工智能來創造一些視覺內容”。

游戲廠商使用AI來輔助美術，加速游戲開發已經不是新鮮事。

盛趣游戲在上月嘗試了用AI工具來高效復刻《黑神話：悟空》場景。其美術中心總監林蕤此前接受媒體采訪時表示：“對于場景資源的制作成本來說，如果把‘悟空’視為用100元做到90分品質的話，那么我們現在可以用20元做到了80分。”

而國內游戲廠商也在不斷解鎖AI工具在游戲領域的新形態。

騰訊AI Lab在2023游戲開發者大會上發布了自研的3D游戲場景自動生成解決方案，大幅提升游戲開發效率。網易將全球首個游戲Copilot AI（AI助手）搬到了《永劫無間》中，在游戲中化身為與玩家并肩作戰的“AI隊友”，能夠與玩家進行實時語音交互，并完成游戲對局的各種復雜操作。此外，巨人網絡也在2024云棲大會上展示了其最新研發的兩款“游戲+AI”大模型——Giant GPT和BaiLing-TTS。

但在張書樂看來，技術的應用也要依托有趣的玩法，畫面不是問題，玩法才是關鍵。他表示，比《沙威瑪傳奇》更簡陋的模擬游戲，如開羅游戲出品的各種像素風系列游戲，也以獨特的趣味性，在二十年來一直保持熱度。體驗某個行業、某個職業或某個城市的管理，且真正精細化到有模擬真實之感，就有成為“熱辣滾燙”的理由。美食模擬經營類游戲數量較多，但要真正吸引用戶，不變成枯燥的“做菜”，關鍵在于如何用各種小意外來制造偶遇，這些小細節將決定游戲的留存度。

對于游戲借助AI工具實現“破圈”，張書樂認為，AI可以輔助研發人員快速完成一些框架、文本、音樂、畫面，甚至一些“魔性”內容的創意，也可以借助AI來“開腦洞”。但關鍵還是主創人員自己的創意，而非AI作為“外掛”的加速。目前，盡管AI可以植入游戲研發運營的全流程，但整體只是一個快捷工具，還遠談不上更廣泛和深入地替代人類的創造性勞動。