四川省體育局副局長程靜：體育賽事已成“新引擎”，大力推進體育強省建設

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

當前，隨著“體育+”概念的興起，體育賽事與文化、旅游、演藝、裝備制造業等多個領域深度融合，催生出一系列新興消費業態與消費場景，賽事經濟規模突破萬億。

作為西部體育產業發展的高地，四川近年來在賽事運營、體育旅游等領域優勢突出，在舉辦一系列國際重大賽事的同時，不斷培育出本土賽事IP。

“在國家體育總局的指導支持下，四川通過引進知名賽、打造自主賽、多辦傳統賽，聯動省、市、縣、鄉、村5級，不斷完善賽事體系，帶動綜合消費，促進農商文旅體康融合發展，”10月27日，在由中華全國體育總會主辦的2024中國戶外運動產業大會上，四川省體育局副局長程靜分享道。

在這場中國唯一的國家級戶外運動產業盛會上，程靜以“跟著賽事游四川 體驗中國式現代化的萬千氣象”為題作了四川體育產業發展的經驗分享并接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“NBD”）的獨家采訪。

圖片來源：每經記者 謝陶 攝

不斷延伸“體育+”產業鏈條 將賽事流量轉化為消費增量

NBD：世界旅游組織（UNWTO）數據顯示，體育旅游產業正在以每年14%的速度增長，超過旅游產業4%-5%左右的整體增長速度。今年以來，四川采取了哪些主要措施，推動體育和文旅深度融合？又取得了哪些階段性成效？

程靜：今年，我們積極響應國家體育總局“跟著賽事去旅行”的號召，聯合商務廳、文旅廳等部門發布了兩批共87個“跟著賽事去旅行 蜀里安逸促消費”賽事目錄。

預計2024年，四川舉辦的各級各類賽事活動超過8000場，帶動全民健身超4000萬人次參與。全省體育消費總規模預計達到1950億元。

如果我們將目光聚焦最近三年的國際賽事，四川舉辦了國際大型賽事70余場，包括2022年的世界乒乓球團體錦標賽和2023年的第31屆世界大學生夏季運動會等賽事，都極大地提升了四川體育產業的顯示度與影響力。

圖片來源：每經記者 張建 攝

NBD：事實上，我們關注到全國各省市都在加大力度，布局各類體育賽事，試圖吸引“潑天的流量”。在您看來，如何才能真正地將賽事流量轉化為消費增量？

程靜：以今年的“2024湯尤杯”為例，這是中國西部地區首次舉辦的世界最高級別羽毛球賽事，共有來自20個國家（地區）的32支運動隊、313名運動員來川參賽。

在促進賽事流量轉化為消費增量的過程中，我們始終認為只有首先保障賽事的專業高效，才能有后續的“留量”，這是所有體育賽事的立身之本。為此，我們創新地探索出了一條“區縣主體、市級統籌、市場運營”的單項賽事舉辦經驗，進一步提升了國際化、專業化辦賽水平。

在踐行“興業惠民”的基礎上，我們持續延伸“體育+”鏈條，推動文體商旅融合發展。在“2024湯尤杯”期間配套推出了“跟著賽事去旅行”系列促銷活動。像是小組賽前兩日推出“80元全天看3場比賽”惠民票務政策，讓更多市民在“家門口”觀看國際頂級賽事，銷售熱度居大麥網體育賽事熱銷榜第一；我們還根據賽事特點，推出了41款具備天府特色的湯尤杯特許商品；此外，通過策劃舉辦世紀城西蜀廊橋主題活動80余項，吸引了120余位百萬網紅達人打卡推薦。

值得關注的是，我們通過發放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動，成都SKP、鐵像寺水街同期營業額同比增長22.5%、16.0%。據統計，成都2024湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中，外地觀眾36522人次，占比48.8%，門票收入達5002萬余元，吸引游客12.8萬人次，賽事直接經濟效益達5.4億元，有效推動了“五一”期間賽事“流量”變經濟“增量”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

此外，像是巴中恩陽近年來堅持以節興賽、以賽促節，培育龍舟主題賽事，建設龍舟體育公園，打造龍舟專業賽道。同時，依托恩陽古鎮夜游季和傳統中秋佳節，開展戲聚古鎮、龍舟研學體驗等10余項配套活動，打造中秋音樂詩會、搖滾音樂嗨啤薈等系列夜間文旅活動場景，不斷拓寬體育旅游消費場景。在今年的2024中華龍舟大賽（四川·恩陽站）期間，共接待游客超過55.7萬人次，帶動綜合收入超4.7億元，刷新了歷史紀錄。

體育賽事已成四川經濟“新引擎” 創新培育本土賽事活動品牌20余個

NBD：作為參與人數最廣泛的運動之一，馬拉松無疑是“跟著賽事去旅行”的最佳組合。像是10月27日舉行的成都馬拉松，吸引了來自55個國家和地區的35000名跑者參賽。您是如何看待一場賽事對于城市經濟社會的影響的？

程靜：以縣域賽事“眉山仁壽半程馬拉松”為例，作為四川省體育產業示范項目和“全域天府”系列賽之一，用七年時間成功升級為“世界田聯金標賽事”。自舉辦7年以來參賽總規模達8萬人次，成為了仁壽每年的“小奧運”。它極大地發揮了聚人氣、促文化、興商貿、熱消費、活旅游的作用，進一步提升了地方的經濟活力與生活品質。

從提升“體育+”消費能級來看，仁壽縣不遺余力宣傳“仁馬”，將本土特色精美小食裝進賽事活動包，在賽道沿線設置獨具地方特色的補給站，組織全縣工業產品、農副產品、特色餐飲在體育場內展示展銷，持續提升本地產品影響力。

此外，“仁馬”期間，城區酒店全部滿房，餐飲客流量、翻臺率明顯增加，營業額同比增長約60%，旅游人次達15.3萬人次，旅游收入超9000萬元，全縣消費總額約2億元。同時，結合“元宵”與“仁馬”主題，發放政府消費券約100萬元，直接拉動消費約300萬元，間接拉動消費約1000萬元。

圖片來源：眉山發布

事實上，體育賽事在不斷賦能消費，創造出巨大經濟效益的同時，還創造了不可估量的社會文化效益。像是我們剛剛提到的巴中恩陽，是川陜革命根據地的中心地帶，老一輩無產階級革命家曾在這里開展轟轟烈烈的革命運動。

為傳承發揚工農紅軍革命精神，在打造龍舟賽事期間，當地編演了《出發》《中華龍抬頭》《張打鐵李打鐵》等文藝精品節目，以恩陽古鎮為核心，展示特色“非遺”、景區景點、特色美食和古建筑、古遺跡。同時，以恩河走出的龍舟少年為題材，創編實景情景劇，呈現出米倉古道上深厚的龍舟文化。舉行“披紅點睛”傳統儀式，為賽事賦予更多文化內涵，呈現當地更多的歷史文化之美。這是體育賽事或是體育旅游不可忽視的重要社會功能。

圖片來源：川體在線

NBD：作為全國唯一一個擁有山地、水域、雪山、丘陵等多地貌的省份，相較于全國其他省市，四川依托獨有的資源稟賦，打造出哪些特色的體育賽事或體育旅游承載地？

程靜：近年來，我們突出四川戶外運動資源優勢，以體育旅游示范基地為載體，打造了四姑娘山全國首個以“山地戶外”為主題的國家5A級景區、光霧山國內首個亞高原小輪車賽訓基地、世界占地面積最大和攀登面積最大的國際攀巖中心等體旅融合消費新場景。截至2024年9月底，四川共有16處景區24次獲評中國體育旅游精品景區，有12條線路獲評中國體育旅游精品線路，有13項賽事獲評體育旅游精品賽事。

與此同時，立足各地資源優勢，創新培育本土賽事活動品牌20余個。像是綠道健身·體育公園運動會，將全民健身與綠色發展、生態文明相結合，打造“綠道+體育、綠道+文化、綠道+生活”的全民健身新場景。

當前，體育賽事的乘數效應已成為我省經濟發展的“新引擎”之一。接下來，我們將在總局的指導下，全面推進體育強省建設，為經濟發展做出更多貢獻。

封面圖片來源：每經記者 謝陶 攝