每日經濟新聞 2024-11-09 18:44:47
◎對于進博會的承諾，實際上也是對于中國市場的承諾。當前，高端美妝在中國市場面臨挑戰，也由此影響了一些化妝品巨頭的業績，但毋庸置疑的是，中國在全球美妝市場的絕對領先地位。
每經記者 范芊芊 王帆 每經編輯 張海妮
一年一度，一期一會，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）正在火熱進行中。在美妝日化區，每家企業展位前都熱鬧非凡，排了長隊，領小樣、測膚質、聽科普講座。消費者對于美的需求正在攀升。這些需求也正撐起中國又一萬億元級的市場，也吸引著國際知名的化妝品企業紛紛加碼。
本屆進博會，既有寶潔、聯合利華、歐萊雅等世界500強企業參展，也有來自歐美、日系、韓系的化妝品企業代表參展，包括雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、資生堂、花王集團、愛茉莉太平洋、高絲等，這些公司帶來了前沿的美妝科研成果，也帶來了對持續投資中國市場的決心。
這些跨國企業高管在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者的采訪時紛紛表示，進博會為他們提供了與中國消費者互動的平臺，也為新品提供了展示機會，對于中國的化妝品市場持續看好。
這些美妝日化參展企業中，有七屆“全勤生”，也有第二次來到進博會的企業，殊途同歸的一點是：他們對進博會給予的展示平臺都贊不絕口，承諾將持續參與。
法國化妝品公司歐萊雅是最早一批簽約進博會的展商，也是連續第七屆參與進博會。歐萊雅集團董事長安鞏對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者透露，歐萊雅已簽約明年的進博會，未來不會缺席任何一屆。
選擇作出這一承諾，是由于進博會已成為跨國企業傾聽消費者聲音及加強本土市場合作的重要平臺。“歐萊雅每年都積極參與進博會，這早已成為我們非常重要和頗具戰略意義的一部分，目的就是進一步向中國社會和中國消費者展示歐萊雅，包括展示我們的品牌、產品。”安鞏說道。
“通過這一平臺，集團得以更全面地掌握中國的國家政策、行業動態和消費趨勢，幫助我們在技術研發和新品推出等方面做出更及時、精準的戰略調整。”首次以愛茉莉太平洋中國總裁身份參與進博會的樸泰鎬對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者稱。
另一方面，新品、新技術、新形態的首秀成為企業在進博會上大展拳腳、爭奇斗艷的一大亮點。從展品到商品，從商品到爆品，從技術成果到推向市場的成熟產品，越來越多的展品通過進博會的平臺完成了這一轉化。
日妝企業資生堂連續六年參展進博會，其中國總裁兼CEO梅津利信對此深有感觸，他在接受媒體群訪時稱，“資生堂旗下御銀座和醉象都曾經在進博會首秀后進入中國市場，迅速擴大影響力，目前已在各自細分市場贏得眾多消費者的信任與青睞”。
相較于資生堂、歐萊雅這類進博會的?？?，德國化妝品公司拜爾斯道夫則是時隔三年第二次參展進博會。“三年之前的進博之旅，讓我們與中國市場有了更好的連接，以及和大家有了更深入的交流。”拜爾斯道夫執行董事會董事長、執行委員會主席兼首席執行官華文頌表示，“參展進博會能夠加強我們和中國政府、消費者、媒體的交流，可以讓我們在中國的業務不斷地壯大，我們也會持續參加。”
對于進博會的承諾，實際上也是對于中國市場的承諾。當前，高端美妝在中國市場面臨挑戰，也由此影響了一些化妝品巨頭的業績，但毋庸置疑的是，中國在全球美妝市場的絕對領先地位。
根據近期發布的《2025東方美谷全球美妝產業趨勢前瞻藍皮書》，中國香妝協會綜合多方第三方數據研究表明，2023年中國化妝品市場規模已過萬億元，實際上已成為全球第一大化妝品市場。聯合利華大中華區總裁陳戈在進博會期間表示，根據歐睿截至2023年的數據，中國是全球第二大高端美妝市場，同時也是第一大高端護膚市場。
梳理來看，這些美妝日化企業進入中國市場的時間多則超過百年，少則數十年，但中國的市場空間及增長潛力還在持續吸引它們加碼投資。在進博會期間，不止一位跨國企業高管在接受采訪時提到了中國市場的重要性與未來規劃。
樸泰鎬表示，中國是愛茉莉太平洋重要的市場。梅津利信也表示，資生堂從未動搖過投資中國的信心和決心，中國市場已發展成為資生堂集團最重要的海外市場。
“對中國市場充滿信心”則成為歐美化妝品巨頭在進博會期間頻繁提及的關鍵詞。“歐萊雅中國目前已是我們的全球第二大市場。”安鞏堅信，歐萊雅中國未來將成為歐萊雅全球最大的市場，因為中國發展迅速，國力強大，且消費者數量龐大、潛力無窮。“我對歐萊雅在中國的發展、對中國經濟、對中國消費者及消費市場都充滿信心。”他說。
“中國始終是拜爾斯道夫最重要的戰略市場，也是全球第一大護膚品市場，在奢侈品和護膚品（消費）方面有巨大的市場需求。”華文頌說，拜爾斯道夫與中國結緣已有百年，看好中國市場蘊含的巨大潛力。
雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜在進博會期間也表示：“中國消費者越來越成為我們重要的靈感來源。”
《每日經濟新聞》記者注意到，這些美妝日化企業加碼中國的一個最好例證，就是在中國設立研發中心、生產中心、運營中心等。這些在華實體投資的規模和水平，很多都在它們的全球投資中排名靠前，本土化趨勢愈發明顯。
例如，今年4月，歐萊雅在蘇州工業園區的全球首家自建智能運營中心投入運營。再例如，資生堂是首家進入中國市場的國際化妝品集團，梅津利信在接受采訪時強調，未來幾年內，資生堂集團將持續投資，將中國的研發中心打造成全球第二大。另外，拜爾斯道夫上海創新中心也是其在全球的第二大創新中心。寶潔目前在中國已經擁有8個生產基地、20多個分銷中心，其中兩個工廠已經獲評世界經濟論壇“燈塔工廠”稱號。
寶潔大中華區董事長兼CEO許敏在致辭中表示：“寶潔扎根中國36年來，采用本土化創新戰略，將全球深厚的技術儲備和資源，與對消費者的洞察深度結合，既為中國消費者提供優質創新產品，也和全球的創新協同互聯。”
對于在中國打造研發中心的原因，拜爾斯道夫執行委員會委員、首席研發官方琪在接受采訪時稱，這樣就可以更好地和中國消費者取得聯系、更好地滿足中國消費者的需求。
作為全球首個以進口為主題的國家級展會，進博會一直被稱為全球新品及前沿技術首秀的最佳平臺。在美妝日化領域，隨著市場競爭愈發激烈，消費者愈發理性，更看重產品的成分和實際功效。優勝劣汰加速之中，唯有真正的技術創新產品才能脫穎而出。在本屆進博會上，這些美妝日化企業也紛紛拿出了最前沿的技術創新產品來吸引消費者。
寶潔在本屆進博會首次設立“智能儀器展示區”，全面展示在從消費者測試、產品設計生產到質量監控全流程中，智能技術如何助力創新質量的提升。
高絲則帶來應用iPS細胞研究成果所實現的定制美容商品服務，意味著真正意義上的個人定制化美容品，具有了商業化的可能。
“在中國想成功就必須要創新。”華文頌稱，“中國消費者非常理性，不僅關注產品本身，也想了解更多，比如產品的成分、配方，他們所需要的產品品質越來越高，這對于我們來說既是挑戰，也是機會。”
在本屆進博會上，拜爾斯道夫帶來了應用突破性專利成分Thiamidol 630的新品——淡斑精華（妮維雅630雙能瓶）以及優色林第二代光引精華。Thiamidol 630是拜爾斯道夫研發的創新美白祛斑成分，其在近日也獲得了國家藥監局的批準。
歐萊雅則帶來不少首秀的美妝“黑科技”以及科學研究新成果，包括歐萊雅pro“光學吹風機”airlight pro、赫蓮娜針對皮膚色素沉著問題的全新專利成分麥色凈等。
此外，從展臺的設計也能看出美妝日化企業對研發的重視。在雅詩蘭黛展臺，有超過三分之一的面積被設置為研發專區，涵蓋集團當前研發投入的重點特色。雅詩蘭黛方面稱，科技創新為產品推陳出新提供了強大動力。
“美，之于歐萊雅，不僅關乎產品和創新，更關乎中國市場的每一位消費者。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚稱。正如其所說，產品創新的方向是基于消費者的需求，從本屆進博會的展品來看，面對消費者日益多元化、個性化的需求，這些企業也正在細分賽道內找創新機會。
“在中國，美妝消費群體的細分趨勢日益明顯，這促使美妝產品必須更加精準地鎖定并滿足特定目標用戶的需求。”樸泰鎬以書面形式接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱。在本屆進博會上，愛茉莉太平洋旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬迎來首秀，這一品牌聚焦科技抗衰賽道。
再例如，日化企業花王集團則聚集兒童群體，帶來了全新兒童系列產品“珂潤寶貝潤護系列”，以及聚焦Z世代油性肌膚人群的“舒緩控油精華液”“凈澈控油洗面霜”等產品。
封面圖片來源：公司提供
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