“史上最長雙11”收官 短視頻平臺曬“戰報”：快手、B站、抖音誰家“老鐵”最給力？

每經記者 溫夢華    每經編輯 魏官紅    

又到一年一度“雙11”“秀肌肉”時，隨著今年“史上最長雙11”收官，快手、B站、抖音等平臺紛紛交出了今年“雙11”的“戰報”。

數據顯示，在“老鐵”們“真金白銀”的助力下，今年“雙11”期間，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%。同時，快手電商成交破億元商品數同比增長200%，千元以上高客單價商品GMV同比增長110%。

具體來看，在內容場域，快手單場GMV超去年“雙11”單場GMV峰值的商達數（商家和達人數量）5.7萬個，GMV成交破百萬元的直播間數超2500個，掛車短視頻發布量同比增長10倍。泛貨架場域，快手單日GMV超去年“雙11”峰值的商家數超8.4萬個。

B站Z世代消費力也不甘落后。今年二季度，B站的日均活躍用戶達到1.02億，有近七成90后（含00后）活躍在B站，年輕人的多元化消費需求，正在成為眾多品牌和商家的新掘金地。

從數據來看，今年“雙11”，B站帶貨GMV同比去年大促期增長154%，千元以上消費品訂單量為去年同期的2倍。大促期間，帶貨GMV破千萬元的UP主數量是去年同期近5倍，廣告主數量則是去年同期的6.6倍。

其中，數碼家電、服飾配飾最受消費者青睞，成為帶貨成交額增幅最快的行業，同比增長分別達到242%和116%；而電商平臺、數碼家電、食品保健則成為本屆“雙11”B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業。

存量競爭時代，面對每年“雙11”的“兵家必爭之地”，各大平臺鉚足干勁爭奪消費者注意力，商家、達人也紛紛卷價格、卷服務，試圖在平臺占有一席之地。

抖音數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。在直播方面，累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元；近25萬名電商作者成交額增速超500%。

封面圖片來源：每日經濟新聞 蘭素英 攝