每日經濟新聞 2024-11-23 14:18:21
11月20日，胖東來創始人于東來在個人社交平臺發文表示，從明年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。“如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”
每經記者 黃博文 每經編輯 程鵬 董興生
11月20日，胖東來創始人于東來在個人社交平臺發文表示，從明年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。“如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”
圖片來源：胖東來商貿集團微信公號
此外，他還表示，未來的胖東來人“不允許靠父母買房買車，完全有能力靠自己主宰創造和享受美好人生”。
據南方都市報報道，11月22日，記者致電胖東來公司所在地的許昌市人力資源和社會保障局，該局辦公室工作人員表示，“已關注到相關消息，這屬于企業內部自己的行為和標準，人社部門掌握不了具體情況，建議咨詢胖東來那邊，不要道聽途說。”
于東來的這些新要求是否屬于“管太寬”？此番言論對胖東來長期以來建立的雇主品牌有哪些影響？對此，每經品牌價值研究院采訪品牌專家和法律專家進行解讀。
南京大學法學院民商法教授、博士生導師邱鷺風表示，要彩禮或付彩禮是員工私人生活問題，員工福利則是法律問題，要明確道德問題和法律問題的區別，不能將兩者混為一談；四川信和信律師事務所律師何沁禪認為，直接涉及勞動者切身利益的制度和重大事項，需要經過一定的公司治理程序才能實施。
華東理工大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會執委會CEO景奉杰則認為，于東來提到的新要求并沒有過度限制員工的自由，也不會傷害胖東來的品牌形象。
不允許員工“要或付彩禮”過界了嗎？
“從明年起，為了推動美好生活、引導社會文明生活、理性科學地輕松真情地展開生活，胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮！婚禮不能鋪張浪費、婚禮酒席只能邀請親朋、酒席不能超過五桌！如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”
圖片來源：視頻截圖
11月20日，于東來在個人社交平臺發表了這樣的內容。他還表示：“未來的胖東來人是不允許靠父母買房買車！完全有能力靠自己主宰創造和享受美好人生！”
于東來此番言論一出，立刻引發熱議。作為胖東來的老板，于東來的這些言論也被認為是胖東來的新規定。記者發現，“胖東來宣布員工結婚不允許要或付彩禮”“胖東來將不允許員工靠父母買房買車”等話題迅速登上熱搜。
邱鷺風在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“目前，全國性法律和行政法規均沒有禁止收取彩禮，如果因彩禮等員工私人生活問題而取消其合法福利，則屬于超越公司法和企業經營法律法規范圍的行為。”
在邱鷺風看來，要明確道德問題和法律問題的區別，不能將兩者混為一談。對于員工的私生活，企業可以進行道德教育，但不能因此取消員工應得的福利待遇。“必須依法說法，明確該法律的歸法律，該道德的歸道德。”
何沁禪則認為，于東來關于調整員工福利制度的言論，已經屬于直接涉及勞動者切身利益的制度和重大事項，需要與工會或職工代表協商討論，并向勞動者公示。“未經相關程序形成并公示的公司制度，難以作為公司內部管理和處理勞動關系的依據。”
不過，據《新京報》報道，針對彩禮相關說法，胖東來集團行政管理部門回應稱，上述說法目前尚未形成規章制度，只是提前倡導。工作人員稱，公司倡導不要彩禮是希望不鋪張浪費，減輕年輕人壓力。
另據《上游新聞》報道，河南許昌市和新鄉市人社局相關工作人員表示，這些規定屬于企業內部行為，“肯定不違法”。
“家長式”管理如何平衡關愛與界限？
憑借服務質量和員工待遇，雖然只是一家河南地方商超企業，但胖東來還是得以在一眾商超品牌中出圈。自2023年初前后起，“胖東來”的百度指數超過“永輝超市”。
2011年至今的“胖東來”與“永輝超市”的百度指數變化 圖片來源：百度指數官網
從發布8頁報告調查顧客與員工爭執，到將“員工委屈獎”的最高補償提升至3萬元以上，再到今年3月于東來宣布新增10天“不開心假”，胖東來塑造了“愛員工”的雇主品牌形象，并廣受輿論好評。
在胖東來官網首頁，記者看到，胖東來的發展目的是：“傳播先進文化理念”“自由與愛”“培養健全人格”“成就陽光個性的生命”“讓社會更美好”等。這些口號也被普遍認為是胖東來一直傳遞的品牌價值觀。
11月17日晚，于東來在視頻號開啟直播時表示，他希望把優秀傳統文化落實到企業文化和每個崗位中，讓企業的員工得到關懷和幫助，實現健全的人格，不是單純為了生存而努力，而是享受美好的生命。
于東來透露，目前，胖東來的員工每年假期可以達到150多天，部分管理人員達到180多天。“上班專注上班，下班自由休閑，可以大大提升生活質量。”
然而，當于東來倡導員工“不收付彩禮”時，卻引來不少爭議。記者注意到，不少網友認為胖東來“管真寬”“可以倡導，但不能強制”。
同時，也有人對于東來的要求表示認可和支持，認為“引領文明風尚”“逐步改變社會風氣”。
從品牌視角來看，于東來的言論是否會傷害胖東來的品牌形象？
作為品牌專家，景奉杰表達了不一樣的看法。他認為，于東來的新要求并沒有過度限制員工的自由。因為胖東來一直秉持“自由與愛”的理念，這更像是倡導一種簡約、文明、不講排場、不鋪張浪費的生活方式。景奉杰同時表示，員工在尊重公序良俗的前提下有選擇自己生活方式的自由，不能一刀切。
另外，景奉杰認為，于東來的倡議大概率不會傷害胖東來的品牌形象。因為胖東來一直以來都以良好的工資待遇和福利著稱，這次的新要求盡管引發了一些熱議，但事實上很難說損害了員工的合法利益。
“這些言論不太可能會損害胖東來的雇主品牌形象，反而可能會讓更多人看到胖東來對于員工成長的關注和引導。”景奉杰說。
記者|黃博文
編輯|程鵬 董興生 易啟江
校對|趙慶
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