“谷子經濟”火爆出圈，Z世代成主力人群；山姆會員店總裁文安德明年將退休｜消費早參

每經記者 孫宇婷    每經編輯 梁梟    

｜ 2024年12月2日 星期一 ｜

NO.1 “谷子經濟”熱度攀升，IP周邊商品成市場新寵

近期，“谷子經濟”成為A股新熱點，相關概念股受市場熱捧。“谷子”是“Goods”（商品）的音譯，“谷子經濟”是近年來興起的一種新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。隨著“二次元”及其衍生經濟的快速發展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體。上周，多家上市公司公告或通過互動平臺回應“谷子經濟”業務。

點評：“谷子經濟”蘊含巨大發展潛力，核心驅動力在于IP的授權運營與深度開發能力。資本市場“谷子經濟”概念股的火爆，凸顯了IP經濟的崛起。根據前瞻產業研究院數據，展望未來，預計2023年—2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人，其中Z世代為主力群體。

NO.2 娃哈哈礦泉水非新品，知情人士稱1999年已推出

近日，有報道稱娃哈哈開始銷售礦泉水，單價2.5元。但據接近娃哈哈的知情人士透露，該款礦泉水早在1999年就已推出，是覆蓋東北地區的區域性產品，并非新品。該款礦泉水的價格和純凈水產品的建議零售價均為2元/瓶。

娃哈哈目前產品矩陣涵蓋了包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料等，且每年推出不少新品。但娃哈哈的銷售大局仍然由“老四樣”純凈水、AD鈣奶、營養快線和八寶粥支撐。

點評：娃哈哈集團官方微信平臺顯示，在過去的一年里，銷售人員收入整體上漲30%，經銷商客戶家均規模明顯提升。針對業績增長表現突出的經銷商，娃哈哈今年合計發放獎勵近億元。這一舉措透露出娃哈哈在業務轉型中的戰略重點，將更多的精力和資源集中投入終端建設上，推動銷售向終端轉型。

NO.3 天氣條件不利，咖啡豆期貨價格飆升

由于持續干旱等天氣因素，全球最大的兩個咖啡豆種植國家巴西和越南，咖啡豆供應量受到影響，引發咖啡期貨價格繼續大幅上漲。日前，阿拉比卡咖啡期貨價格漲至3.26美元/磅，突破了1977年3月創下的歷史高點3.08美元/磅。自2023年9月以來，咖啡豆價格已經上漲了123%，此前4月，阿拉比卡咖啡豆期貨一周飆升了12.5%。

點評：業內認為，盡管國際咖啡豆期貨價格飆升，但因國內咖啡豆產量的提升、多元化的采購策略、長期供應合同以及成本結構的多樣性，國內咖啡市場短期內可能不會受到太大影響。但如果國際市場價格持續上漲，長期來看可能會對供應鏈薄弱的品牌會帶來一定壓力。

NO.4 山姆會員店總裁文安德將于明年1月底退休

據媒體報道，沃爾瑪中國副首席執行官兼山姆會員商店總裁文安德將在2025年1月底正式從公司退休。在他的領導下，中國山姆會員店開啟了一系列的戰略變革，駛入了發展的快車道。文安德及其團隊付出的努力，為公司未來的增長打下了堅實的基礎。對于未來接替文安德的人員，沃爾瑪中國方面未予回應。公開資料顯示，文安德自2012年加入沃爾瑪中國，至今在山姆任職已約12年。

點評：在文安德任內，山姆會員店在華持續增長，經受住了新冠肺炎疫情考驗、宏觀環境變化，成為中國“中產最愛”的超市之一。面對強敵環伺的中國市場，山姆需保持警惕、觀察和學習。高層調整后，其發展備受矚目。

NO.5 名創優品前三季度營收同比增長22.8%，達122.8億元

11月29日，名創優品發布2024年三季度財報，前三季度營收增至122.8億元，同比增22.8%，海外業務收入增長41%至45億元。毛利率達44.1%，增3.7個百分點。截至9月30日，名創優品全球門店達7420家，凈增859家，其中MINISO海外和TOP TOY凈增數均超去年全年。TOP TOY第三季度營收達2.7億元，同比增長超50%，已連續4個季度盈利。公司表示，未來將持續深耕IP產品的創新及精細化管理，穩步向2028年50%的IP銷售占比這一目標邁進。

點評：隨著“興趣消費”逐步成為全球消費趨勢，IP策略對海外銷售的拉動尤為明顯。2024年前三季度，名創優品海外市場IP商品銷售占比超過40%，銷售額同比增長近85%，帶動整個海外市場毛利率明顯提升。名創優品集團創始人葉國富表示，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。

免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。