《無盡冬日》《羊了個羊》連續(xù)4個月霸榜，小游戲“馬太效應(yīng)”加劇：新游突圍更難了

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 文多    

2024年即將結(jié)束，在微信小游戲成為游戲發(fā)展趨勢的今年，游戲廠商各顯神通，讓這條賽道頗值得關(guān)注。

12月3日，DataEye研究院與引力引擎聯(lián)合發(fā)布小游戲11月榜單（榜單上共100款游戲）。

從榜單排名來看，世紀(jì)華通子公司點(diǎn)點(diǎn)互動旗下的“冰雪末日”主題策略手游《無盡冬日》連續(xù)4個月霸榜“暢銷榜”，而北京簡游科技的《羊了個羊》則是在“暢玩榜”連續(xù)4個月摘得桂冠。

總的來說，小游戲在經(jīng)過近兩年的角逐之后，已經(jīng)有一部分產(chǎn)品占據(jù)了領(lǐng)先的位置，并且對于后來者而言，想要在海量的小游戲中突圍，難度也在攀升。由于小游戲試錯成本更低、上線周期更短的特點(diǎn)，小游戲市場也成熟得更快。從榜單信息來看，11月有16款游戲是新入或再入暢銷榜的。但環(huán)比10月，新上榜游戲數(shù)量減少了7款。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年，小游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內(nèi)購（游戲內(nèi)購買道具或服務(wù)）產(chǎn)生的實(shí)銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%。小游戲市場收入已連續(xù)3年保持高速增長，其中內(nèi)購收入占比也在逐年提升。

《無盡冬日》持續(xù)霸榜 華南廠商上演“第二爭奪賽”

具體到暢銷榜單上排名靠前的游戲產(chǎn)品，《無盡冬日》自4月1日上線國內(nèi)之后，在榜單上飛速爬升，在7月超越昔日小游戲霸主《尋道大千》后，登頂微信小游戲暢銷榜。

《無盡冬日》用寒冬、生存、策略等要素打動海外玩家之后，在國內(nèi)玩家的檢驗(yàn)下再次勝出。據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower消息，該游戲10月在中國境內(nèi)和境外市場分別迎來24%、4%的環(huán)比增長。目前中國市場已經(jīng)超越美國，成為《無盡冬日》收入最大的市場，在10月的全球市場總收入中占據(jù)近26%的份額。

兩款出自華南游戲廠商的小游戲——深圳大夢龍途文化傳播的《向僵尸開炮》、三七互娛（SZ002555，股價16.27元，市值360.85億元）的《尋道大千》上月分別排在第三和第二，本月則是排名互換。融合了肉鴿、割草、塔防等要素的《向僵尸開炮》上升一名，來到第二位。

從玩法的角度來說，吸納了多種要素的融合玩法是趨勢所向，此類小游戲通過輕度玩法加上重度玩法的組合，在覆蓋更廣泛的玩家群體的同時，提升了留存和收入。排在第四的《躍動小子》（來自波克科技集團(tuán)），在新版本中融入了更多副玩法元素，促使自身本月排名提升。

但值得注意的是，本月新入榜和再次入榜的游戲環(huán)比10月減少了7款，一共為16款游戲。在榜單中排名最靠前的新入榜游戲，排在了第38名，其他的新入榜游戲則基本都在50名之后。

在小游戲賽道，“一鳴驚人”的游戲產(chǎn)品已不多見。對此，DataEye研究院認(rèn)為，入榜新游戲減少，意味著小游戲市場愈發(fā)成熟，新游突圍難度高，暢銷榜出現(xiàn)固化。這主要原因或許是越來越多已經(jīng)占據(jù)市場位置的小游戲產(chǎn)品融入了更多新玩法后，又通過這些新增的副玩法作為買量投放時的賣點(diǎn)重新獲客，延長產(chǎn)品生命周期，導(dǎo)致新產(chǎn)品入局競爭難度加大。

而暢玩榜則是休閑游戲的天下，《羊了個羊》《抓大鵝》等爆款小游戲保持著熱度，但總體來說，榜單在11月的變動較大，部分游戲的排名有了大幅度提升，且有35款新入榜或者再入榜的游戲。

小游戲頭部固化，騰訊小游戲反而沒那么“吃香”

與小游戲榜單發(fā)布的同一天，引力引擎也發(fā)布了根據(jù)11月微信小游戲暢銷榜（IAP，上榜100款游戲）和暢玩榜（IAA，上榜游戲30款）統(tǒng)計而成的企業(yè)榜及產(chǎn)品榜單。引力引擎介紹，這份榜單是根據(jù)每日各產(chǎn)品排名加權(quán)得到，產(chǎn)品榜由月平均排名得到。

大夢龍途旗下3款游戲——《向僵尸開炮》《快來當(dāng)領(lǐng)主》《武俠大明星》分別排在第2、第15和第22，綜合下來排在IAA企業(yè)榜第一。

點(diǎn)點(diǎn)互動則是僅憑《無盡冬日》一款游戲長期霸榜，位列第二。兩家華南的小游戲大廠——廣州四三九九信息科技、三七互娛，分別排在第三和第四。

整體來說，小游戲的頭部企業(yè)較為穩(wěn)定，結(jié)合引力引擎9月發(fā)布的榜單來看，前5名的企業(yè)除了名次上有所變動，其他保持一致。而小游戲的爆品一般也能延續(xù)之前的熱度，獲得持續(xù)的收益。排在第5、第6的北京豪騰嘉科科技和上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技的排名，也多分別是由上線3年的《咸魚之王》、上線一年半的《這城有良田》作為主力軍支撐而來。

值得注意的是，頭部游戲廠商騰訊，在小游戲賽道卻沒有那么“吃香”。在這份展示綜合小游戲表現(xiàn)的榜單上排在第八。

騰訊上榜的《騰訊歡樂斗地主》《元夢之星》等游戲并不是只服務(wù)于微信小程序的，其小游戲版本也更像是避免了下載環(huán)節(jié)的手游。這與主攻小游戲的廠商出品的游戲有著體驗(yàn)和邏輯上的差異。

本月，游族網(wǎng)絡(luò)（SZ002174，股價9.59元，市值87.84億元）的《少年三國志》、巨人網(wǎng)絡(luò)（SZ002558，股價12.55元，市值242.81億元）的《原始征途》兩款小游戲在也收獲了排名的大幅上升。巨人網(wǎng)絡(luò)也曾在今年半年報中稱，征途IP的另一款小游戲《王者征途》，累計新增用戶超800萬，2月上線后流水連續(xù)5個月環(huán)比增長。