折疊屏手機市場“降溫” 機構：預計2025年出貨量將繼續下滑

每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

自2019年首款折疊屏手機面世以來，中國折疊屏手機市場已連續四年同比增速超過100%，該細分品類也是被手機品牌、券商機構廣泛認可的增長賽道。

然而，調研機構Counterpoint旗下顯示行業研究公司DSCC在12月12日發布的最新報告中稱，折疊屏手機在2024年第三季度的出貨量首次出現同比下降，預計2025年的出貨量也將繼續下滑。

對于下滑的原因，該機構表示，主要包括三星的市場區域集中度較高、中國品牌逐步縮減布局，以及市場目前仍被華為和三星兩大品牌主導。然而，三星Galaxy Z Flip 6折疊屏手機以及其他舊款折疊機型的市場接受度低于預期；華為在2024年下半年折疊屏面板的采購表現上同樣不盡如人意，其市場份額從2024年第二季度的30%下降到第三季度的13%。

圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

三星、華為合計占據折疊屏面板采購市場七成份額

具體到各大廠商折疊智能手機顯示屏的采購市場份額來看，DSCC預計，三星在2024年將以40%的市場份額保持折疊屏智能手機面板采購的領先地位，但這一比例相比2023年的52%有所下降。“預計2024年三星Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5減少超過10%。需求依然高度集中在韓國和歐洲，而在美國和中國市場的表現乏力，這極大地影響了整體市場。”

華為方面，由于Mate X6（今年11月26日發布）和Pocket 3的發布時間晚于前代產品，導致面板出貨延遲，同時Mate XT（全球首款量產并面市的三折疊屏手機）的面板采購量低于預期，DSCC將華為今年的需求預測下調了超過20%。不過，該機構稱，華為在2024年的折疊屏面板采購量仍將實現超過90%的增長，其市場份額也將從18%提升至33%。

整體來看，三星和華為兩家公司在2023年和2024年的面板采購市場中合計占據了70%的份額，并且隨著一些中國品牌縮減其折疊屏業務，DSCC預計，這兩家公司的份額很可能在2025年進一步上升。

利潤壓力或迫使手機廠商調整折疊屏策略

2024年，被視為智能手機市場低迷狀態下唯一增長品類的折疊屏開始“遇冷”。

今年11月，有消息稱，某一線手機品牌暫停大折疊屏手機產品線，內部正在重新規劃大折疊屏產品定位；今年2月，天風證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，中國市場（折疊手機）銷售放緩的原因在于，華為以外的品牌對銷售利潤較低的上下折（豎折）機型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預計在2024年發售的新款上下折（豎折）機型的計劃。

不過，OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎隨后否認了停止發售豎折機型的消息。“我們的豎折產品口碑還是不錯的，計劃還在推進，折疊需要一個普及的時間，OPPO沒有說不做豎折。”

但事實上，利潤問題仍然是折疊屏廠商共同面臨的壓力。今年3月底，vivo產品副總裁黃韜在談到折疊屏時曾直言：“vivo一直在貼錢做折疊屏，最后應該還是會虧不少錢。”去年7月，榮耀在發布折疊屏Magic V2產品后，榮耀CEO趙明曾對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體表示：“一款折疊機要十個億人民幣的投入。”今年6月，榮耀發布了旗下首款豎折折疊屏（小折疊）產品Magic V Flip，趙明當時表示，Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。

然而，IDC報告顯示，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，其中小折疊產品占比為31.9%，即223.52萬臺。由于市場容量有限，單一型號的小折疊產品突破100萬臺銷量仍然需要時間。

折疊屏手機正從小眾市場向主流市場邁進

從產品形態來看，“橫折”產品更受消費者歡迎，并且售價和毛利也更高，這也是多數廠商把研發重點放在橫折疊產品上的原因。事實上，豎折產品除了攜帶方便外，依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產品質量還有更大提升空間。而橫折產品在商務人群中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升。同時，這類人群對價格敏感度較低，更傾向于選擇產品配置拉滿的橫折產品。

12月13日，一位業內人士通過微信對記者分析稱：“豎折疊產品目前還不賺錢，折痕這些也還在演進。”不過，他認為：“當前折疊產品已經算主流品類，各大廠商只是短期迭代節奏（出現）變化，不會有大廠放棄。”

在Counterpoint高級分析師Jene Park看來：“全球折疊屏手機市場似乎已進入一個過渡階段，正面臨從小眾市場向主流市場邁進的挑戰。用戶對書本式折疊屏（橫折）設備的滿意度尤其高，但過高的價格仍是阻礙大眾普及的最大障礙。如果廠商能夠認真考慮價格可及性，同時進一步提高技術可靠性并改善消費者的認知，這一過渡階段是可以克服的。”

展望折疊屏市場的未來，DSCC認為，蘋果預計將在2026年下半年進入折疊屏市場，憑借其在旗艦智能機市場的主導地位，可能會為折疊屏手機市場帶來顯著增長。“我們預計2026年將成為折疊屏手機的歷史最佳年，增長超過30%，2027年和2028年也將分別迎來超過20%的增長。”此外，該機構還表示，2026年至少有另一家品牌將采用三折疊屏設計，2025年首款可滑動筆記本電腦也將面世。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝