方正證券：關(guān)注小游戲和PC端游戲細分領(lǐng)域機會

每經(jīng)AI快訊，方正證券研報指出，建議關(guān)注小游戲和PC端游戲細分領(lǐng)域機會。1）小游戲：與網(wǎng)頁游戲發(fā)展類似，小游戲滿足用戶碎片化及輕量化等需求，轉(zhuǎn)化鏈路更快更短，可觸達用戶也更廣，同時小游戲在用戶體驗、留存等方面具備更大優(yōu)勢，參考網(wǎng)頁游戲，預計小游戲市場規(guī)模可超過700億元，當前仍屬于滲透率低位。2）PC端游戲：客戶端游戲本身在精品內(nèi)容層面的優(yōu)勢成為其穩(wěn)定表現(xiàn)的根源，尤其在視聽體驗、操作反應、內(nèi)容豐富度等層面具備手游難以替代的優(yōu)勢。此外，不同于移動游戲，客戶端游戲以品牌營銷為主要營銷模式，預算與成本相對可控，同時客戶端游戲整體用戶趨于穩(wěn)定，近五年客戶端游戲市場營銷費用率均保持在6%的水平，遠低于手游端游。