國泰君安：微信“送禮”功能催化電商進展，有望帶來消費新機

每經AI快訊，國泰君安指出，微信小店送禮上線正值圣誕、元旦、春節等節日臨近，有望借助節日送禮需求快速裂變，將用戶流量導至微信小店、培養微信購物習慣。同時。微信小店的購買便利性有望助力其進一步拓展部分非公域電商用戶，加大電商人群覆蓋廣度，為消費品牌帶來新渠道機會，預計品牌端也將積極推出對應送禮場景的產品組合以捕捉新興渠道機會。2024下半年微信電商生態持續演進，微信小店有望與微信多元化內容生態形成閉環，攪動電商格局。考慮到雙旦及年貨節送禮場景，具備禮品、社交屬性的情感新消費品類如零食、美妝個護等有望優先受益于微信小店的“送禮”功能。此外，電商代運營商對新渠道、新流量的崛起較為敏感，同樣有望受益。