“跟票”微信送禮物“紅包”？抖音電商：2023年就已上線相關功能

每經記者 楊昕怡    每經編輯 張海妮    

12月26日，有消息稱，繼微信內測“送禮物”功能之后，抖音也能實現贈送商品禮物，并支持本地生活團購和電商兩大領域的部分商品向好友贈送。

對此，《每日經濟新聞》記者向抖音方面進行求證。抖音電商相關負責人表示，抖音電商于2023年就上線了替家人、朋友購物的功能。用戶借此可選購商品贈予他人，且能同步分享物流詳情，讓禮物傳遞心意的同時，也讓對方實時掌握禮物動態。

據了解，12月18日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，珠寶、教育培訓類目除外，且商品款式原價不高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。

而對于抖音電商而言，能送的不僅是物品。《每日經濟新聞》記者從抖音集團官方公眾號上了解到，今年1月25日，抖音生活服務上線了團購“隨心送”功能，在抖音上購買的團購券，可以作為禮物轉贈給他人。

抖音生活服務方面向《每日經濟新聞》記者表示，“隨心送”功能上線于2024年1月，并同步推出了“新春好禮隨心送”活動。春節活動期間共有73萬用戶使用該功能，送出84萬單禮品，總金額超過4000萬元。

隨心送功能在節日尤其受用戶歡迎，七夕和立秋是全年轉贈高峰。截至目前，抖音用戶已通過隨心送功能送出超10億元團購券禮物。

艾媒咨詢在2023年5月發布的報告指出，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達1.38萬億元，2027年達1.62萬億元。報告稱，過去中國禮物消費主要集中在傳統節慶日，如春節、中秋節、端午節等，當前隨著節日慶祝常態化，禮物消費正從集中走向分散。

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