每日經濟新聞 2024-12-30 20:31:01
2024年11月，《無盡冬日》再次蟬聯中國手游海外收入排行榜冠軍，這是由世紀華通子公司點點互動開發的“冰雪末日”主題策略手游，世紀華通也因此受益，第三季度實現營收62.5億元，同比增長67.3%，刷新單季紀錄。面對海外市場不確定性，總裁謝斐表示，公司將繼續以海外市場為增長重點，通過本地化包裝和多樣化品類選擇應對出海挑戰。
每經記者 李卓 每經實習記者 張梓桐 每經編輯 魏官紅
《無盡冬日》蟬聯中國手游海外收入排行榜冠軍。
近日，Sensor Tower發布2024年11月中國手游產品在海外App Store和Google Play的收入排行榜TOP30。這已經是《無盡冬日》連續6個月蟬聯收入榜榜首的位置。
在世紀華通子公司點點互動旗下的“冰雪末日”主題策略手游《無盡冬日》的強勢帶動下，ST華通（002602.SZ，股價5.14元，市值383.06億元，以下簡稱世紀華通）業績也一路上揚。此前公司發布的三季報顯示，世紀華通今年第三季度實現營收62.5億元，同比增長達67.3%，刷新了公司單季營收紀錄；今年前三季度，公司營收逾155億元，超去年全年水平。
時值2024年歲末，每經未來商業智庫特別開啟“NBD游研所•高管訪談”系列。“NBD游研所”作為每日經濟新聞游戲洞見專欄，將持續圍繞與游戲產業相關的上下游進行深入追蹤、細分研究與鏈接。
世紀華通總裁謝斐近日在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，雖然當前海外游戲市場的確存在一定的不確定性，世紀華通仍然將海外市場作為未來業務增長的重要來源之一。“根本原因在于海外市場體量大、細分市場多，這為世紀華通提供了廣闊的發展空間。”
“從全球趨勢看，用戶的娛樂時間越來越碎片化，‘非任務式’的輕量化、易上手的游戲更受用戶歡迎一些。像小程序游戲作為輕量化游戲的一種重要形式，近年來也發展迅速，它們具有體積小、加載快、易分享等特點，能夠快速吸引玩家的注意力并占據市場份額。”謝斐這樣預判游戲行業未來的發展。
世紀華通成立于2005年，公司以汽車零配件業務起家，2014年開始向互聯網游戲產業轉型。通過外延式并購和內生性發展，實現了網絡游戲業務類型的全覆蓋，旗下包含點點互動、盛趣游戲（原盛大游戲）、天游軟件等互聯網游戲業務資產，代表產品包括《熱血傳奇》《傳奇世界》《無盡冬日》《街頭籃球》等。
在新的行業環境下，作為當前A股游戲行業的營收“領頭羊”，世紀華通如何看待當前的出海潮流？作為老牌游戲大廠，如何保持經典IP長盛不衰，對此，謝斐又有哪些建議？
世紀華通總裁謝斐 圖片來源：企業供圖
回望2024年，“出海”是游戲公司的必答題。
近年來，中國游戲行業經歷了從快速增長到逐漸放緩的歷程。據華經產業研究院發布的數據，2023年我國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，為十年內首次下降。今年趨勢則有所回暖，據《2024中國游戲產業報告》，2024年國內游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%。與此同時，2024年，全球移動游戲市場規模為6355.69億元，同比增長4.83%。但值得注意的是，全球移動游戲市場增長速度放緩的趨勢已愈發顯著。
謝斐對記者坦言，在游戲出海過程中，面臨的第一大挑戰就是文化差異和本地化。為了應對這些挑戰，謝斐表示，公司從產品立項階段就朝著全球化方向發展，在品類選擇上以休閑、模擬經營及策略類為主，這些品類在全球用戶中有較大的共性。
她告訴記者，在產品本地化包裝方面，世紀華通也力求“接地氣”，最大化減少文化差異。
例如，針對日本市場，公司專門設立了分公司，專注于產品的本土化包裝工作。由于日本用戶對產品本土化程度的高標準，許多故事元素無法僅通過直譯來傳達，因此公司聘請了深諳日本文化的本土譯者進行故事的重新編纂，以確保內容貼合日本消費者的感受，同時兼顧品牌理念與預期效果。
此外，廣告創意也需要本地化。不同國家對于廣告內容的接受度有所不同，深入了解目標市場的文化、消費習慣及價值觀，精準定位受眾的語言、興趣及心理需求，有助于調整產品和營銷策略。特別是要尊重部分國家可能對某些動物、符號、顏色或主題有特定的文化偏好或禁忌。
作為世紀華通出海背后的“黑馬“，點點互動近年來經歷了從代理為主向自主自研的轉型。轉型過程雖然曲折，但點點互動通過高強度開發和嚴格控制開銷，成功實現了轉型。
謝斐表示，在賽道選擇上，點點互動便深耕休閑、模擬經營以及策略類（SLG）等優勢賽道，加快玩法的微創新，為用戶帶來新鮮感。
例如，點點互動去年推出的《Whiteout Survival》（即《無盡冬日》海外版）是一款冰雪末日生存題材的手游，這一題材在手游產品中較為少見。同時，公司將SLG與模擬經營進行了融合，通過加入“模擬經營”的玩法，讓游戲玩起來不像傳統SLG那樣重度，并在一定程度上改善了傳統SLG游戲在開荒階段或后期種草階段過于單調的問題，吸引了更多模擬經營愛好者留存下來。
作為老牌游戲大廠，世紀華通擁有眾多經典端游IP，但在手游乃至于未來的XR“空間計算”時代，如何保持這些IP的活力也成為公司經營的關鍵。
對此，謝斐表示，面對全球游戲市場的激烈競爭，世紀華通通過聚焦核心IP和擁抱新技術革新，保持其競爭優勢。
“在這其中，維護良好的用戶生態成為穩定發展的基礎。”在謝斐看來，世紀華通應該繼續擴大產品推廣力度，推出更多契合海外玩家口味的產品，提高產品成功率，實現業務的進一步發展。
“內容上保持高強度更新，能夠為用戶提供與時俱進的內容體驗；運營上，不斷為用戶創造新鮮感和參與感，強化用戶的黏性；品牌上，通過更好的跨界聯動，樹立優質的品牌形象，為用戶增強自豪感。”謝斐說道。
其次是實現IP的多樣化。謝斐表示，演員需要有不斷的話題、作品以保持熱度，IP經營同樣需要打造多元化的產品矩陣。具體來看，世紀華通旗下擁有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》等諸多運營了十年、二十年的經典IP，它們不少不僅有端游形態，也有頁游和手游形態，同時版本上也更加多樣化。在保持核心玩法的同時，會針對不同用戶的需求開發不同的版本。
此外，在謝斐看來，IP的年輕化同樣重要。在穩固核心用戶群體的同時，也需要吸引更多的年輕用戶，通過IP的衍生化，來實現破圈，例如開發同人創作、周邊販售、主題音樂、動漫影視等泛娛樂化創造，持續吸引年輕用戶。
“精品化是市場一直以來角逐的焦點，尤其隨著玩家對游戲品質的要求不斷提高，促使游戲開發商更加注重游戲的制作精良程度和創新性。”謝斐表示，VR、AR、MR、AI等技術的發展進步為游戲制作提供了更多的可能性。同時游戲開發者也需要不斷探索如何將中華優秀傳統文化與游戲相結合，創造出具有深厚文化內涵和藝術價值的游戲作品。
自2022年以來，以人工智能為基礎的新技術蓬勃發展，為游戲領域帶來了新的機遇。
在謝斐看來，隨著AI技術的不斷發展，其在游戲開發中的應用正在進一步提高生產效率并降低開發成本，提升游戲品質、豐富游戲內容與體驗，甚至從根本上推動游戲行業的變革與創新，重塑游戲行業格局。
謝斐表示，世紀華通非常看好AI的發展，并積極做好準備迎接變革。在應用端，公司持續探索AI工具在游戲產業的應用潛力，全面部署AIGC工具，實現降本提質，增強技術優勢，為游戲行業AI工具應用開辟更多可能性。目前，公司旗下盛趣游戲已在研發、設計、測試、運營、客服等環節積極接入AI工具。
謝斐透露道，在研發端，盛趣游戲旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑荒》等知名IP產品都接入了AI工具，可替代一大半的2D畫面美術工作，降本增效成果顯著。在質量控制端，AI自動云測平臺“極測信息”已形成一整套AI測試解決方案，不僅服務于游戲產品，還為其他數字內容開發商提供定制的產品測試服務。
但是，在很快到來的明天，AI將在世紀華通扮演怎樣的角色？謝斐分析認為，具體到內容創作層面，公司能不能推動AI從底層架構出發，逐步將其滲透到玩法設計、代入式體驗營造以及劇情內容創作等更為開放、生動的場景中？能不能讓游戲的體驗從單向輸出轉變為多向互動創作，賦予玩家前所未有的價值實現感？讓AI成為內容創新的核心引擎，是世紀華通作為一家游戲企業首先需要著重考慮的問題。
作為傳媒行業的分支，游戲行業的特性向來是偏好追逐潮流，這一行業天生要求參與者對市場及用戶有高度敏感性，無論是曾經爆火而今又相對落寞的小游戲，還是一直在被討論的出海，又或者是AI。游戲公司永遠在追逐著一個又一個風口，但對于世紀華通這樣的頭部游戲公司來說，如何在多元化布局的同時保證公司經營的持續、穩健，將是更為重要的、更值得探討的話題。
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